白象大骨品牌定位-展示頁(yè)
2025-02-27 13:42本頁(yè)面
【正文】 菜所含的維他命 C、維他命 A，早已蕩然無(wú)存。 但是方便面不是天天吃，選擇美味是核心關(guān)鍵；針對(duì)健康和營(yíng)養(yǎng)價(jià)值，消費(fèi)者意識(shí)較強(qiáng)但實(shí)際行動(dòng)弱（對(duì)營(yíng)養(yǎng)沒(méi)有太大需求），但常吃當(dāng)然希望越健康越好！ 753 消費(fèi)者食用方便面動(dòng)機(jī)及行為分析 偶爾吃：主要用來(lái)充饑 零食 /點(diǎn)心 ?沒(méi)營(yíng)養(yǎng) ?不夠健康 ?口味與眾不同 ?不斷有新品推出 消費(fèi)者不滿意地方 消費(fèi)者滿意地方 ?解決饑餓 ?即時(shí)食用 ?比較衛(wèi)生 物理屬性 ： ? 口味好 /湯好喝 ? 面條筋道、滑爽 ? 購(gòu)買方便 ? 分量合適 /包裝 /廣告 心理偏向 ： ? 知名品牌 ? 產(chǎn)品檔次感 ? 口味獨(dú)特且創(chuàng)新性強(qiáng) 關(guān)鍵購(gòu)買考慮因素： 家中沒(méi)有人做飯 /懶得做飯 加班、熬夜太忙 外出 /差旅不方便 使用時(shí)機(jī) 754 消費(fèi)者主要食用白象大骨面的因子分析 ? 初嘗白象大骨面的驅(qū)動(dòng)因子 – 大家都在吃（從眾消費(fèi)心理） – 廣告多（宣傳力度大引起關(guān)注） – 名字吸引人（嘗新心理） ? 主要常選擇白象大骨面的原因 – 調(diào)料比較好 /面湯味道好（口味好） – 身邊的人都在吃（都說(shuō)不錯(cuò)） – 廣告多（宣傳力度大引起關(guān)注） – 購(gòu)買方便（渠道發(fā)達(dá)，鋪貨率高） ?口味好、廣告強(qiáng)力宣傳、渠道優(yōu)勢(shì)、創(chuàng)新概念 +檔次高（中價(jià)位首創(chuàng)）是驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者選擇白象大骨面的主要因子。 核心課題：白象大骨面確立和建立品牌持續(xù)核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)是關(guān)鍵 756 品牌持續(xù)優(yōu)勢(shì)關(guān)鍵 品牌力： ?品牌核心價(jià)值建立 ?傳播內(nèi)涵 廣告力： ?持續(xù)強(qiáng)化 ?品牌知名度和認(rèn)知度 促銷力： ?份量大 ?價(jià)格合理（物有所值） 產(chǎn)品力： ?深化湯頭好喝，精心配料 /種類獨(dú)特 ?口味種類豐富 整合行銷建立品牌核心優(yōu)勢(shì) 二、白象大骨面品牌定位策略分析和建議 758 白象骨面目前的品牌定位 ? 骨面品類定位：專注于提供骨湯營(yíng)養(yǎng) ? 白象大骨面市場(chǎng)定位：二、三級(jí)及以下市場(chǎng)、中檔面 ? 白象大骨面品牌定位： 白象大骨面定位：營(yíng)養(yǎng) 核心訴求：大骨熬湯 營(yíng)養(yǎng)在里面 消費(fèi)者利益點(diǎn)：骨湯營(yíng)養(yǎng) 產(chǎn)品支持點(diǎn)：骨膠原 759 白象大骨面主要宣傳重點(diǎn)及消費(fèi)者認(rèn)知 營(yíng)養(yǎng) 27%美味31%熬湯17%正義3%其他2%強(qiáng)壯6%健美3%健康11%? 我們差異化定位訴求 – 煮湯面 區(qū)隔 ——大骨熬湯面 – 開(kāi)水泡面 區(qū)隔 ——骨湯香面 – 大骨的營(yíng)養(yǎng) 區(qū)隔 ——骨膠原的營(yíng)養(yǎng) ? 消費(fèi)者對(duì)骨膠原的認(rèn)知 – 聽(tīng)說(shuō)過(guò)該名詞： 60% – 理解骨膠原概念： 9% ? 消費(fèi)者對(duì)骨頭的聯(lián)想 – 味道鮮美，想吃 – 比較營(yíng)養(yǎng)，補(bǔ)
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