中國營銷策略分析-展示頁
2025-02-26 15:57本頁面
【正文】 費量大； ：互聯(lián)網走進人們的生活，人們的網絡消費意識仍在提升。 ：近年來我國的 GDP持續(xù)上升，國家的富裕程度大大提升 ,經濟全球化市場擴張 ； ：我國施行市場經濟體制，電子商務更好的發(fā)展； ：通貨膨脹對電子商務的消費沒有太直觀的影響； ：目前我國強調一二三產業(yè)協(xié)同帶動轉變。銷售種類增加，銷售產品覆蓋廣 以客戶為中心 理念 戰(zhàn)略目標 致力于從低價、選品、便利三個方面為消費者打造一個百分百可信賴的網上購物環(huán)境，為中國消費者提供便利、快捷的網購體驗 承諾 天天低價，正品行貨 二 市場環(huán)境分析 政治環(huán)境 經濟環(huán)境 社會環(huán)境 科技環(huán)境 近年來國家出臺了一系列的法律法規(guī)：《網上交易平臺服務自律規(guī)范》、《支付清算組織管理辦法》等。亞馬遜中國總裁王漢華強調：這次改名表明亞馬遜對中國的長期看好，同時更加本土化。 ? 亞馬遜中國，原名卓越亞馬遜，是一家 B2C電子商務網站，前身是卓越網， 2023年 8月 19日亞馬遜公司宣布以 7500萬美元收購雷軍和陳年創(chuàng)辦的卓越網，將卓越網收歸為亞馬遜中國全資子公司，使亞馬遜全球領先的網上零售專長與卓越網身后的中國市場經驗相結合，進一步提升了客戶體驗，并促進了中國電子商務的成長。亞馬遜中國 營銷策略分析 成員：石建華 陳玲 程婭 唐貴芝 陳瑜 目錄 公司簡介 市場分析 目標市場戰(zhàn)略 營銷策略組合 4 1 2 3 5 存在問題及解決方案 ? 亞馬遜中國是全球最大的電子商務公司亞馬遜在中國的網站。同時 JOYO也是深圳市卓樂科技有限公司的品牌。 ? 2023年中國子公司改名為卓越亞馬遜， 2023年 10月 27日亞馬遜正式宣布他在中國的子公司卓越亞馬遜改名為亞馬遜中國，并啟勱短域名“ z.”。 一 亞馬遜中國 z. 并購后幾年 “小而精”模式逐漸被“大而精”模式取代 。推動了網上交易健康，幫助和鼓勵了網上交易行為的產生。 ：國民的整體素質提高，生活方式和人口結構都有所改變，對電子商務能夠廣泛地接納。 計算機技術、網絡技術、貿易形勢的靈活性、物流技術的快速發(fā)展給電子商務帶來的長足的發(fā)展前景。 ? 中國互聯(lián)網絡信息中心（ CNNIC）的數據報告顯示，當前娛樂類應用在我國網民網絡應用中呈現下滑趨勢，電子商務類互聯(lián)網應用則成為我國互聯(lián)網經濟發(fā)展最快、最迅速的主力軍。 丌同網購商品類別的消費者性別 根據消費者的性別所產生的網購商品類別不同，亞馬遜中國增添產品種類，來提高市場占有率。 ， 大而精模式帶來規(guī)模效益。 ，不依靠廣告，消費者忠誠度高。 ，帶動了網上購物的潮流。 ，主要競爭對手例如淘寶、當當的迅猛發(fā)展，市場份額有縮緊的威脅。 。 優(yōu)勢 01 劣勢 03 威脅 02 機會 04 SWOT 競爭對手分析 ? 亞馬遜中國與主要競爭對手當當網和淘寶網的SWOT分析： 市場細分 目標市場選擇 市場定位 目標市場戰(zhàn)略 三 女性成購買主力 男女購買物品類 型有很大區(qū)別 市場細分 教育背景 經濟收入 年齡結構 性別 A B C D
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