xx房產(chǎn)奧運(yùn)促銷案例-展示頁
2025-02-26 15:40本頁面
【正文】 ? 傳播形式：線上、線下整合傳播。戶外：高炮、圍墻電視： 6條每天 1條廣播： 5秒提示軟文： 4篇責(zé)任與解讀網(wǎng)絡(luò)：通欄 +新聞稿 討論區(qū) +視頻常州樓市發(fā)生巨變8月 1號(hào)前不要買房主題我相信常州無理由退房計(jì)劃公布 看房看奧運(yùn)活動(dòng) 我相信常州無理由退房計(jì)劃線上線下新聞發(fā)布會(huì)戶外：高炮、圍墻電視： 7天 1條廣播：專欄問答軟文：高層訪談報(bào)紙：形象 +樓盤介紹網(wǎng)絡(luò)：通欄 +新聞稿 售樓中心包裝戶外：原廣告報(bào)紙：奧運(yùn)促銷廣告廣播：奧運(yùn)促銷廣告網(wǎng)絡(luò)：通欄 金牌房?jī)r(jià)緊相連戶外：原廣告電視：原 30秒廣告廣播：征文廣告報(bào)紙：征文廣告 獲獎(jiǎng)文章選登網(wǎng)絡(luò)：通欄 +討論區(qū) 我相信常州征文大賽 預(yù)熱期? 傳播方法：發(fā)布懸念廣告，在某公布計(jì)劃前炒作成常州房產(chǎn)行業(yè)的熱點(diǎn)話題，引起常州市場(chǎng)的全面關(guān)注? 傳播時(shí)間： 7月 25日 7月 31日? 傳播主題：常州樓市即將巨變， 8月 1日前不要買房? 傳播形式：借助媒體資源進(jìn)行整合傳播，有效利用媒體特性發(fā)布不同形式的廣告。 利用奧運(yùn)時(shí)機(jī)助熱樓 市，產(chǎn)生銷售。? 整個(gè)計(jì)劃分為四個(gè)部分：預(yù)熱 公開 奧運(yùn) 深化 目標(biāo)對(duì)象必需型改善型投資型√√第一次購(gòu)買，目的是為了解決家庭住房問題再次置業(yè)者，目的是為了改善家庭住房環(huán)境投資增值者，目的是為了通過購(gòu)房獲得利潤(rùn) 奧運(yùn)促銷計(jì)劃節(jié)奏8月 1日 8月 7日 8月 24日預(yù)熱期 公開期 奧運(yùn)期 深化期用懸疑的方式制造懸念，引起關(guān)注。需要大力度的銷售提升來緩解公司壓力。 8月份有全球的熱點(diǎn)事件：北京奧運(yùn)會(huì)！如果只單獨(dú)談 “ 無理由退房 ” 計(jì)劃，整個(gè)活動(dòng)將會(huì)淹沒在奧運(yùn)的熱點(diǎn)中。? 8月是傳統(tǒng)房地產(chǎn)銷售的淡季，對(duì)銷售的提升是一個(gè)大的挑戰(zhàn)。? 房屋質(zhì)量保障承諾如不退房則可享受五年內(nèi)對(duì)所購(gòu)房屋免費(fèi)保修。? 北京東亞三環(huán)中心項(xiàng)目 08年 4月推出 “ 無理由退房 ” 計(jì)劃，得到市場(chǎng)強(qiáng)烈反響。? 某計(jì)劃采用其他城市的地產(chǎn)開發(fā)商推出的爭(zhēng)議性計(jì)劃。? 某項(xiàng)目攤子鋪得太大，到了 7月份公司資金空前緊張。銷售占常州全部銷售的 15%左右。 變障礙為驅(qū)動(dòng)力江蘇某房產(chǎn)奧運(yùn)促銷案例 傳播2023年 10月 背景? 08年，中國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)遭遇寒流，開始進(jìn)入調(diào)整期。? 某房產(chǎn)以常州為基礎(chǔ)，布局長(zhǎng)三角，主要做住宅，實(shí)力排名江蘇省第一，中國(guó)房地產(chǎn)企業(yè) 20強(qiáng)。? 08年上半年某有過幾撥大力度促銷活動(dòng)，但效果不佳，銷售萎縮到占常州約 10%左右。 某房產(chǎn)走出困境的決策? 針對(duì)消費(fèi)者的傳播核心在于恢復(fù)信心。? 某決定從 8月份推出 “ 無理由退房 ” 置業(yè)保障計(jì)劃。 無理由退房保障計(jì)劃要點(diǎn)? 產(chǎn)品價(jià)值保值關(guān)于價(jià)值保值：確保不跌價(jià)，跌價(jià)可退房，并進(jìn)行合理補(bǔ)償。 的思考? 認(rèn)為 “ 無理由退房 ” 計(jì)劃對(duì)恢復(fù)消費(fèi)者信心是有一定的幫助的，但單靠該計(jì)劃就希望能產(chǎn)生大的銷售推
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