卡夫產(chǎn)品研發(fā)流程-展示頁(yè)
2025-02-25 03:07本頁(yè)面
【正文】 – 和特定品牌核心匹配機(jī)會(huì)點(diǎn)開(kāi)發(fā)廣窄? 舉例：為女性開(kāi)發(fā)一種產(chǎn)品工作的女性 對(duì)健康意識(shí)增強(qiáng)的工作女性對(duì)健康意識(shí)增強(qiáng)的工作女性，需要便于攜帶的食品? 在整個(gè)概念開(kāi)發(fā)的過(guò)程中，整個(gè)團(tuán)隊(duì)都應(yīng)該提供意見(jiàn)來(lái)形成最后的概念– 技術(shù)– 它如何實(shí)現(xiàn)– 口味– 包裝– 價(jià)格– 消費(fèi)者語(yǔ)言點(diǎn)子 定位框架 撰寫概念 概念修改鍛煉概念概念確認(rèn)團(tuán)隊(duì)合作來(lái)發(fā)展創(chuàng)意? 是什么？? 它如何使用 /工作？? 它有什么好處？? 誰(shuí)會(huì)使用它？? 何時(shí)使用？? 在哪里使用？? 為什么使用？? 它會(huì)取代什么？? 為什么卡夫可以使它更好？巧克力涂層包裹的有層層奶油夾心的巧克力威化用真正奧利奧餅干和夾心做成的威化具有奧利奧味道的巧克力威化媽媽買給十多歲的孩子在吃甜的零食時(shí)刻在家或在外唯一具有奧利奧美味的巧克力威化其他含普通巧克力威化在內(nèi)的甜零食奧利奧的品牌特性例： 奧利奧巧克力威化? 對(duì) 消費(fèi)者 （特定）， X是 FOR的品牌，具有POD因?yàn)?RTB點(diǎn)子 定位框架 撰寫概念 概念修改鍛煉概念概念確認(rèn)產(chǎn)品定位? 消費(fèi)者– 潛在的使用者或購(gòu)買者? Frame of Reference (FOR)– 我們的產(chǎn)品將會(huì)取代的產(chǎn)品? Point of Difference (POD)– 與我們的品牌相連的具體產(chǎn)品利益? Reason to Believe (RTB)– 最令人信服和最有力的支持（通常是基于產(chǎn)品的） CIS系統(tǒng)開(kāi)發(fā)概念點(diǎn)子 定位框架 撰寫概念 概念修改鍛煉概念概念確認(rèn)一個(gè)好的產(chǎn)品概念的特點(diǎn)? 我可以容易地理解這個(gè)產(chǎn)品是什么清楚簡(jiǎn)明信息單一? 讀完標(biāo)題和主要內(nèi)容后我就知道是什么? 一個(gè)非常重要的利益點(diǎn)和一到兩個(gè)支持點(diǎn)第二階段新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)流程尋找機(jī)會(huì) 項(xiàng)目開(kāi)發(fā) 執(zhí)行和上市 評(píng)估統(tǒng)一策略和組織保障情況分析和機(jī)會(huì)發(fā)掘概念評(píng)估和PDR批準(zhǔn)?概念和定位精練?市場(chǎng)和銷售策略?產(chǎn)品開(kāi)發(fā)?包裝開(kāi)發(fā)?生產(chǎn)策略產(chǎn)品評(píng)估和上市批準(zhǔn)商業(yè)化生產(chǎn)和上市 評(píng)估點(diǎn)子開(kāi)發(fā)和產(chǎn)品概念開(kāi)發(fā)為什么要用概念測(cè)試? 確認(rèn)那些有最大成功可能性的產(chǎn)品創(chuàng)意– 決定哪些創(chuàng)意應(yīng)該進(jìn)一步開(kāi)發(fā)? 確定或精練定位要素– 確定溝通的優(yōu)先要素– 提供價(jià)格指引– 對(duì)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)提供早期方向– 確定目標(biāo)消費(fèi)者? 為銷售預(yù)估提供初步的指導(dǎo)概念測(cè)試的原則和實(shí)踐? 把概念提供給定量的消費(fèi)者樣本，收集他們的反饋? 將測(cè)試結(jié)果和標(biāo)準(zhǔn)比較，評(píng)估消費(fèi)者嘗試
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