摩托車縣級市場調(diào)研-展示頁
2025-02-24 14:50本頁面
【正文】 ? “益普索杯廣告調(diào)研獎”參賽資料 摩托車縣級市場調(diào)研及 一個新品牌“歐豹摩托”的誕生 背景資料概述 （以下為參賽報名表 3） 調(diào)研目的 作業(yè)內(nèi)容簡述 市場調(diào)查分析 調(diào)研結(jié)論 一個新品牌的誕生 歐豹摩托品牌創(chuàng)意和廣告 市場效果 （參賽報名表 2） ? “益普索杯廣告調(diào)研獎”參賽資料 摩托車縣級市場調(diào)研及 一個新品牌“歐豹摩托”的誕生 背景資料概述： 行業(yè)背景： 中國以年產(chǎn) 1100萬輛躍居世界摩托車第一產(chǎn)銷大國，同時摩托車日趨同質(zhì)化，而廠家的營銷水平還停留在較低層次，由于政策因素，摩托車主要銷售市場在中、小城市和農(nóng)村市場 任務(wù)背景： 紅豆集團(tuán)是我國鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)發(fā)祥地 無錫錫山市鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)的排頭兵，進(jìn)入摩托車行業(yè)已有 5年，為適應(yīng)新一代年輕人的需要，擬推出一個新的摩托車品牌，經(jīng)過選擇比較，卓越形象簽約成為其 20232023年度的品牌管理公司。 調(diào)研背景： 國內(nèi)對摩托車主銷市場 中小城市及農(nóng)村市場的消費者資料基本空缺，為摸清品牌消費者的情況，我們調(diào)研小組選擇山東諸城作為代表市場，深入該縣城進(jìn)行摩托車消費者調(diào)查 ?? ? “益普索杯廣告調(diào)研獎”參賽資料 摩托車縣級市場調(diào)研及 一個新品牌“歐豹摩托”的誕生 作業(yè)地點 ： 諸城概況 諸城地處山東半島東南部 ， 東近海濱名城青島 ， 南臨新興港口石臼港 。 時間日程表： 5月 27日至 6月 7日 擬訂項目內(nèi)部計劃書 、 確定抽樣城市 ， 并設(shè)計 、 修改 、 確定調(diào)查問卷； 6月 8日至 6月 9日 前 往 抽 樣 城 市 招 收 、 培 訓(xùn) 訪 問 員 ； 6月 10日 進(jìn)行抽樣調(diào)查并訪問當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商； 6月 12日至 6月 14日 數(shù)據(jù)錄入 ， 進(jìn)行統(tǒng)計分析 ， 作出市場調(diào)查報告 。（見附表 1） 本次調(diào)查情況 ` 配額情況 18歲以上 23歲組 A組 23歲以上 27歲組 B組 27歲以上 35歲組 C組 各組被調(diào)查比例： A： B： C=30%：50%： 20% A組男女性別比例：男：女 =80%： 20% B組男女性別比例： 男：女 =60%： 40% C組男女性別比例： 男：女 =80%： 20% ? “益普索杯廣告調(diào)研獎”參賽資料 摩托車縣級市場調(diào)研及 一個新品牌“歐豹摩托”的誕生 0500元以下50010001000 15001500以上的士公交車摩托車三輪自行車不定摩托車使用率 附表 2：代步工具狀況表 總體上， %的使用自行車， %的使用摩托車 消費者收入水平 附表 3：收入水平與年齡對照表 %%%%%%%%%%%1823歲 2427歲 2835歲300元以下3005005008008001000100015001500以上月 收入在 300800范圍內(nèi)的消費者分別占各自年齡段的 %，%， 74%，而 8001500則分別占 %， %， % 總體而言，月收入 300800元占 77%。 （見附表 7） 消費者廣告心理測試： 對顏色、音樂的偏好 ? “益普索杯廣告調(diào)研獎”參賽資料 摩托車縣級市場調(diào)研及 一個新品牌“歐豹摩托”的誕生 消費者品牌心理測試： 對擬推出的品牌名 “歐豹”的第一反應(yīng) 綜合眾多消費者的意見，得出以下品牌形象： 豪放 狂 有力 酷 歐洲 陌生 男式車 外國味（洋氣） 美洲豹 森林 力量、 速度 威風(fēng) 拗口 ? “益普索杯廣告調(diào)研獎”參賽資料 摩托車縣級市場調(diào)研及 一個新品牌“歐豹摩托”的誕生 %%%%%%%
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