摩托車(chē)縣級(jí)市場(chǎng)調(diào)研(編輯修改稿)
2025-03-08 14:50 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 元以下 %的受訪(fǎng)者使用自行車(chē) , %的受訪(fǎng)者使用摩托車(chē) 有 關(guān)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)因素，受訪(fǎng)者普遍看重質(zhì)量，而經(jīng)銷(xiāo)商則認(rèn)為品牌更為重要 對(duì) 歐豹品牌的聯(lián)想是速度； 在 對(duì)顏色的偏好上，大多數(shù)消費(fèi)者更喜愛(ài)冷色調(diào) 在 媒體接觸情況上，電視成為首選媒體。 在 縣級(jí)城市的營(yíng)銷(xiāo)策劃中要充分考慮到大型經(jīng)銷(xiāo)商的影響力 調(diào)查結(jié)論 ? “益普索杯廣告調(diào)研獎(jiǎng)”參賽資料 摩托車(chē)縣級(jí)市場(chǎng)調(diào)研及 一個(gè)新品牌“歐豹摩托”的誕生 城市的摩托車(chē)市場(chǎng) 縣城及鄉(xiāng)鎮(zhèn) 農(nóng)村市場(chǎng) 一個(gè)新品牌的誕生：品牌策略 高形象，強(qiáng)終端，低價(jià)格 高品質(zhì)形象宣傳，強(qiáng)大的專(zhuān)賣(mài)店占領(lǐng)主戰(zhàn)場(chǎng)，低價(jià)位市場(chǎng)擴(kuò)張路線(xiàn)。 由于實(shí)際市場(chǎng)的低價(jià)、實(shí)用因素（當(dāng)前，在縣鄉(xiāng)摩托車(chē)決大多數(shù)是代步及運(yùn)輸工具），決定了歐豹應(yīng)靠實(shí)惠的低價(jià)策略來(lái)擴(kuò)張市場(chǎng) 歐豹作為紅豆集團(tuán)的新興品牌，無(wú)論從市場(chǎng)格局、企業(yè)因素，還是產(chǎn)品本身來(lái)看，都是國(guó)內(nèi)摩托車(chē)市場(chǎng)的中低檔產(chǎn)品。因此歐豹的市場(chǎng)主要在縣城及鄉(xiāng)鎮(zhèn)。 縣鄉(xiāng)市場(chǎng)將是摩托車(chē)承上啟下的主戰(zhàn)場(chǎng)。 一個(gè)新品牌的誕生：市場(chǎng)的走勢(shì)？ ? “益普索杯廣告調(diào)研獎(jiǎng)”參賽資料 摩托車(chē)縣級(jí)市場(chǎng)調(diào)研及 一個(gè)新品牌“歐豹摩托”的誕生 歐豹的短期目標(biāo)： 從眾多的追隨品牌中脫穎而出。 歐豹的長(zhǎng)期目標(biāo)： 成為對(duì)新一代具有號(hào)召力的全國(guó)性摩托車(chē)品牌 歐豹的目標(biāo)消費(fèi)群： 70年代出生即 30歲以下的年青人 他們一般具有高中左右較低的文化水平。但相對(duì)于周?chē)娜巳河钟休^為新潮的意識(shí)，有對(duì)新事物較強(qiáng)的接受能力 。 消費(fèi)也相對(duì)比較超前，同時(shí)對(duì)大件商品具有決策能力。 歐豹的目標(biāo)消費(fèi)群是誰(shuí)？ ? “益普索杯廣告調(diào)研獎(jiǎng)”參賽資料 摩托車(chē)縣級(jí)市場(chǎng)調(diào)研及 一個(gè)新品牌“歐豹摩托”的誕生 歐豹的品牌形象與個(gè)性是什么？ 根據(jù)消費(fèi)者對(duì)歐豹的第一反應(yīng)可以得知：酷、男子漢味、力量、速度、狂放、洋味成為消費(fèi)者對(duì)于歐豹品牌的第一印象。對(duì)于歐豹的目標(biāo)消費(fèi)群（二、三十歲的男性）來(lái)說(shuō)，相當(dāng)吻合，且具有強(qiáng)勁的吸引力。 因而歐豹的品牌形象是酷、個(gè)性、狂放的男子漢代言人。 如何表現(xiàn)品牌？ 給消費(fèi)者營(yíng)造一種酷、放蕩不羈的感覺(jué)。從語(yǔ)言到畫(huà)面都充滿(mǎn)男子漢味。給目標(biāo)消費(fèi)群一種強(qiáng)烈的價(jià)值認(rèn)同感。 同時(shí)賦予品牌一種洋味，有高品質(zhì)感。讓品牌既能適應(yīng)目前市場(chǎng)，又具有前瞻性，迎接未來(lái)的挑戰(zhàn)。 ? “益普索杯廣告調(diào)研獎(jiǎng)”參賽資料 摩托車(chē)縣級(jí)市場(chǎng)調(diào)研及 一個(gè)新品牌“歐豹摩托”的誕生 基于調(diào)研的整體品牌設(shè)計(jì) 調(diào)研來(lái)源：男 女性消費(fèi)者都更趨向于冷色調(diào)（藍(lán)、紫色為主），暖色調(diào)（橙、紅色為主）仍有一定的喜愛(ài)者 歐豹品牌標(biāo)志 ? “益普索杯廣告調(diào)研獎(jiǎng)”參賽資料 摩托車(chē)縣級(jí)市場(chǎng)調(diào)研及 一個(gè)新品牌“歐豹摩托”的誕生 歐豹品牌主廣告語(yǔ) “我行我速”由“我行我素”變異而來(lái)，表達(dá)尋求獨(dú)立的年輕人對(duì)速度和個(gè)性的向往。 調(diào)研來(lái)源：對(duì) 歐豹品牌的聯(lián)想是速度； ? “益普索杯廣告調(diào)研獎(jiǎng)”參賽資料 摩托車(chē)縣級(jí)市場(chǎng)調(diào)研及 一個(gè)新品牌“歐豹摩托”的誕生 路牌廣告 調(diào)研來(lái)源：三個(gè)年齡段對(duì)三種戶(hù)外媒體（海報(bào)、路牌、條幅）接觸頻繁的分別占各自年齡段的 %， %， 100%（見(jiàn)附表 9）。 ? “益普索杯廣告調(diào)研獎(jiǎng)”參賽資料 摩托車(chē)縣級(jí)市場(chǎng)調(diào)研及 一個(gè)新品牌“歐豹摩托”的誕生 戶(hù)外看板廣告 調(diào)研來(lái)源：三個(gè)年齡段對(duì)三種戶(hù)外媒體（海報(bào)、路牌、條幅）接觸頻繁的分別占各自年齡段的 %， %， 100%（見(jiàn)附表9）。 ? “益普索杯廣告調(diào)研獎(jiǎng)”參賽資料 摩托車(chē)縣級(jí)市場(chǎng)調(diào)研及 一個(gè)新品牌“歐豹摩托”的誕生 專(zhuān)賣(mài)店內(nèi)部 縣鄉(xiāng)市場(chǎng)將是摩托車(chē)承上啟下的主戰(zhàn)場(chǎng)。在縣鄉(xiāng)市場(chǎng)建立強(qiáng)大的終端是本次調(diào)研對(duì)營(yíng)銷(xiāo)政策的建議良莠不齊，處于大浪淘沙市場(chǎng)總體印象也是江湖紛爭(zhēng)大局遠(yuǎn)遠(yuǎn)未定，隨著行業(yè)的不斷調(diào)整、發(fā)展，必將亂世出英杰 ? “益普索杯廣告調(diào)研獎(jiǎng)”參賽資料 摩托車(chē)縣級(jí)市場(chǎng)調(diào)研及 一個(gè)新品牌“歐豹摩托”的誕生 市場(chǎng)效果 時(shí)間 :2023年 6月 22日 地點(diǎn) :上海中油日航大酒店 (shan
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