品牌的傳播推廣-展示頁
2025-02-24 13:21本頁面
【正文】 為的接觸點(diǎn) ,其大部分傳播信息花費(fèi)都被充分利用了。 21 ? 贊助活動(dòng)對(duì)于那些已經(jīng)建立知名度的品牌來說是十分有效的營(yíng)銷工具。 直銷最主要的優(yōu)點(diǎn) 是它可以提供個(gè)性化的服務(wù) ,可以針對(duì)個(gè)人設(shè)計(jì)個(gè)人化的信息 ,而且具有可測(cè)性。所謂可度量的反應(yīng)就是從用戶處獲得訂單。 特征 —人與人面對(duì)面接觸；人際關(guān)系培養(yǎng)；反應(yīng)。 特征 — 傳播信息、刺激、邀請(qǐng)。 18 銷售促進(jìn)可以和其他任何一種營(yíng)銷溝通手段在一起使用。 第八 ,媒體注意 。 第六 ,顧客樂意 。 第四 ,企業(yè)愿意 。 第二 ,營(yíng)銷主旨 。 ? 特征 — 高度可信性、消除防衛(wèi)、戲劇化。它旨在使品牌組織內(nèi)部與外部環(huán)境達(dá)到和諧統(tǒng)一 。 廣告的作用 — 建立知名度 ， 促進(jìn)理解 ， 有效提醒 ， 進(jìn)行提示 ， 合法性 ， 再保證 。 但是廣告缺乏公眾信任度 ,并且造成一些品牌特征信息繁多而混亂 ,這也是后面所論述的為什么要對(duì)品牌推廣策略保持一致性的原因 。 14 第三節(jié) 品牌傳播推廣工具的選擇 廣告是一種永恒而且無情的商業(yè)活動(dòng) ,它可以推廣或保護(hù)品牌 ,可以增加或維持銷售 。 ? 息，或加強(qiáng)有意義的對(duì)話。 ? 反饋。 13 正確的管理企業(yè)品牌接觸點(diǎn)的溝通方法： ? 。 簡(jiǎn) （二）管理企業(yè)品牌接觸點(diǎn)，加強(qiáng)信息傳播的一致性 企業(yè)品牌接觸點(diǎn)是指消費(fèi)者有機(jī)會(huì)面對(duì)一個(gè)企業(yè)品牌信息的情境。 ? （二）雙向的企業(yè)品牌溝通模式 ? （三）保持企業(yè)品牌傳播策略的一致性 11 ? （三）保持企業(yè)品牌傳播策略的一致性 ? 一致性 代表一貫的企業(yè)品牌形象并且易于識(shí)別。品牌核心要素與靈魂必須在所有傳播中得到一致性的運(yùn)用。 ? — 美國(guó)廣告協(xié)會(huì)對(duì)整合營(yíng)銷傳播的定義 7 整合營(yíng)銷傳播的實(shí)質(zhì) ，是運(yùn)用和協(xié)調(diào)各種不同的溝通手段，傳遞一致的信息，清晰地將品牌定位傳遞給品牌利益相關(guān)者； 不同的溝通手段要能相互補(bǔ)充，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。 3 ? 受傳者在接受信息時(shí)，存在著選擇性接觸、選擇性理解和選擇性記憶的現(xiàn)象。品 牌 管 理 張 雁 白 Email: 1 第五章 品牌的傳播推廣 第一節(jié) 品牌傳播推廣模式 ? 一 、 傳播的過程與模式 ? ? 品牌的傳播推廣 ， 實(shí)際上就是將品牌的相關(guān)信息按照擁有者的意圖編碼 、 傳播給利益相關(guān)者 ， 從而構(gòu)建起品牌資產(chǎn)的過程 。 2 誰 傳播者 說什么 信息 通過什么媒介 媒介 對(duì)誰說 受傳者 有什么效果 效果 編碼 解碼 反饋 噪聲 傳播過程各要素的關(guān)系模式 傳播學(xué)鼻祖拉斯韋爾，在 1948年首次提出了傳播過程的五要素。 ? 選擇性接觸 ? 選擇性理解 ? 選擇性記憶 4 二、品牌信息的傳播溝通模式 ? 噪聲 品牌機(jī)構(gòu) 專業(yè)的傳播機(jī)構(gòu) 媒介 品牌利益相關(guān)者 ? 噪聲 ? 反饋 品牌傳播溝通模式 5 5種主要的營(yíng)銷傳播工具： 廣告 銷售促進(jìn) 公共關(guān)系 人員推銷 直接營(yíng)銷 6 三、整合營(yíng)銷傳播（ IMC） ? 整合營(yíng)銷傳播 (Integrated Marketing Communication, IMC)是一種市場(chǎng)營(yíng)銷傳播計(jì)劃觀念，即在計(jì)劃中對(duì)不同的溝通形式，如一般性的廣告、直接反應(yīng)廣告、銷售促進(jìn)、公共關(guān)系等的戰(zhàn)略地位做出估計(jì)，并通過對(duì)分散的信息加以整合，將以上形式結(jié)合起來，從而達(dá)到明確的、一致性的以及最大程度的溝通。 其目的是協(xié)助品牌建立與消費(fèi)者之間的長(zhǎng)期關(guān)系。 8 “以客為尊” — 建立跨職能的品牌管理機(jī)構(gòu)
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