中國(guó)移動(dòng)通訊戶外廣告效果調(diào)查報(bào)告-展示頁(yè)
2025-02-24 12:48本頁(yè)面
【正文】 對(duì)消費(fèi)者行為的影響與購(gòu)買考慮最多的因素 ? 消費(fèi)者對(duì)各類廣告內(nèi)容的評(píng)價(jià)投票（各類廣告在消費(fèi)者心目當(dāng)中的位置）廣告媒體普遍認(rèn)知度消費(fèi)者對(duì)廣告內(nèi)容的評(píng)價(jià)投票廣告媒體區(qū)域概況廣告媒體普遍認(rèn)知度分析結(jié)果? 調(diào)查對(duì)象中，有 75%的對(duì)象為中國(guó)移動(dòng)的消費(fèi)者，而僅有 17%的為中國(guó)聯(lián)通的消費(fèi)者。這說明使用移動(dòng)用戶的高學(xué)歷化，關(guān)注移動(dòng)用戶多是學(xué)歷較高的消費(fèi)者。 總的來說，這三類人對(duì)于移動(dòng)通信服務(wù)接受得較快，因此在此次調(diào)查當(dāng)中占有多數(shù)。? 在調(diào)查對(duì)象的行業(yè)分布中，學(xué)生比例占了 25%，職員占到了 17%，業(yè)務(wù)人員、專業(yè)技術(shù)人員及其他占了 38%。這說明移動(dòng)用戶或者是有打算購(gòu)買的消費(fèi)者一般具有一定的消費(fèi)能力，并且以輕壯年人為主。 %。%，女性占 調(diào)查樣本 性別分布 分布圖? 調(diào)查對(duì)象的性別分布以男性居多，男性占 ? 一天兩次 :%調(diào)查對(duì)象經(jīng)過戶外廣告媒體的頻率? 一周一次及以下 :%問卷調(diào)查顯示，? 此次被訪問對(duì)象統(tǒng)計(jì)特征如下：? 年齡較輕： 1850歲之間，占總數(shù)的 %；學(xué)歷較高：大學(xué)以上的占 %；收入中等：月均 5002023元；主要職業(yè)：公司職員、學(xué)生（主要大學(xué)生）和管理人員。2023份，經(jīng)核對(duì)篩選有效樣本為 1502份，有效樣本率為 75%。調(diào)查對(duì)象是移動(dòng)用戶，日均訪問量為 400人，多數(shù)人對(duì)移動(dòng)產(chǎn)品較為熟悉，因此調(diào)查結(jié)果更具有代表性。三、 調(diào)查方法? 根據(jù)不同評(píng)測(cè)項(xiàng)目?jī)?nèi)容，采取不同的評(píng)測(cè)方法? 同時(shí)對(duì)廣告的創(chuàng)意設(shè)計(jì)效果的目的性，吸引力，注目率，記憶度、感染力等方面做出科學(xué)評(píng)價(jià)。二、調(diào)查目的? 根據(jù)沈陽移動(dòng)公司的委托，對(duì)該公司的廣告發(fā)布效果進(jìn)行綜合的科學(xué)評(píng)測(cè)，主要針對(duì)該公司的形象廣告，促銷廣告（戶外廣告）的廣告效應(yīng)做出客觀評(píng)測(cè)，重點(diǎn)評(píng)測(cè)發(fā)布媒體的傳播效果。本次調(diào)查時(shí)間從 2023年 8月 28日至 2023年 9月 3日，持續(xù)一周。 關(guān)于中國(guó)移動(dòng)通訊沈陽公司戶外廣告效果調(diào)查報(bào)告摘要 在戶外投放廣告，是許多企業(yè)感興趣的一個(gè)話題，本文以通過對(duì)中國(guó)移動(dòng)通訊沈陽公司投放戶外廣告效果調(diào)查和真實(shí)數(shù)據(jù)進(jìn)行整理，形成了報(bào)告的基本內(nèi)容。在此基礎(chǔ)上，也對(duì)本次調(diào)查的關(guān)鍵詞廣告相關(guān)的其他基本問題進(jìn)行了分析討論，以提供更多有關(guān)戶外廣告效果調(diào)查實(shí)際應(yīng)用信息。一、調(diào)查背景：? 移動(dòng)通信運(yùn)營(yíng)市場(chǎng)近期將陷入超乎尋常的激烈競(jìng)本公司受中國(guó)移動(dòng)通信公司沈陽分公司的委托，主要針對(duì)該公司的戶外廣告發(fā)布效果進(jìn)行調(diào)查。 單一媒體與媒體組合的傳播效應(yīng)做出綜合評(píng)測(cè)。為公司今后的經(jīng)營(yíng)與廣告戰(zhàn)略提供更可靠的依據(jù)，使公司進(jìn)一步提高美譽(yù)度，提升廣告在經(jīng)營(yíng)中的效用。調(diào)查方法：? 抽樣調(diào)查，訪談?wù){(diào)查，隨機(jī)調(diào)查，觀測(cè)調(diào)查四、調(diào)查內(nèi)容：? 主要針對(duì)戶外媒體廣告做出綜合評(píng)測(cè)? 媒體類型：大型戶外廣告、路牌、車體、營(yíng)業(yè)場(chǎng)所媒體? 宣傳品、廣告? 評(píng)測(cè)內(nèi)容： A、媒體位置 B、人群時(shí)空 /8小時(shí)時(shí)間內(nèi)流量（人流、? 車流） C、注目率廣告受眾評(píng)測(cè)? 直接消費(fèi)對(duì)象、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的消費(fèi)對(duì)象、銷售商對(duì)企業(yè)形象廣告評(píng)價(jià)、廣告感染力評(píng)價(jià)? 廣告創(chuàng)意、設(shè)計(jì)效果評(píng)測(cè)? 廣告目的性的表達(dá)? 廣告吸引力的評(píng)測(cè)? 廣告注目的評(píng)測(cè)? 廣告記憶度評(píng)測(cè)? 廣告感染力評(píng)測(cè)五、調(diào)查對(duì)象 （戶外廣告有穩(wěn)定的受眾群）? 本次調(diào)查時(shí)間從 2023年 8月 28日至 2023年 9月 3日，持續(xù)一周。此次調(diào)查一共采集樣本 其中中國(guó)移動(dòng)用戶 1088人，中國(guó)聯(lián)通用戶 250人，小靈通用戶 124人。頻率的調(diào)查結(jié)果顯示，受眾比較穩(wěn)定，也就是說，戶外廣告有比較穩(wěn)定的受眾群。? 一周三次 :%? 天天 :%5941對(duì)比中國(guó)移動(dòng)通信沈陽分公司廣告調(diào)查對(duì)象中的男女比例：男性占 59%，女性占 41
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