關于沿江風光帶戶外廣告調(diào)查報告-展示頁
2024-08-18 00:55本頁面
【正文】 市形象、政治、交通安全、環(huán)保類，并且廣告主數(shù)量過少。 商業(yè)廣告內(nèi)容種類完整豐富，公益廣告內(nèi)容貧瘠。并在一下這幾方面有著差異：（1）黃金路段商業(yè)廣告比例明顯超過平均水平。 商業(yè)廣告投放量明顯大于公益廣告。（四）、湘江風光帶戶外廣告內(nèi)容投放分析湘江風光帶一直是長沙市市民的休閑好去處，而且因其處在河東河西交通干道車流量、人流量很大，成了商家投放戶外廣告的必爭之地。也是商家不惜血本來爭奪的戰(zhàn)場。所以，沿江風光帶的戶外廣告是沿公交車路線來布局的，很有特點。 第三個就是長沙輪渡——西湖橋 商業(yè)廣告和公益廣告是29:3，與附近幾個路段形成鮮明的對比。再則，華盛新外灘這個樓盤，隱形著很大一部分的潛在消費者，若商家抓住了這個路段，絕對是分到了一塊大蛋糕。榮灣鎮(zhèn)（新外灘）——新民路東的19個商業(yè)廣告，它絕對是商家選中的黃金路段。從圖中可以看出，廣告投放之多，高達44個，并且商業(yè)廣告和公益廣告之比是30:14。（二）、受眾的黃金路段分析 首先必須指出的就是，沿江風光帶必定是長沙的黃金路段，這個處于河東河西之間的交通要道，必定是商家的必爭之地。湘江風光帶建于1995年，它由十余個休閑健身廣場、綠化帶以及歷史文化景觀組成，集防洪、觀光、旅游、休閑、健身等功能于一體。在研究了榮銀橋到文津渡這一段戶外廣告后，我們發(fā)現(xiàn)戶外廣告受眾和投放內(nèi)容有很大的關系。目錄第二部分 湘江風光帶戶外廣告調(diào)查報告………………………………………17一、調(diào)查簡介…………………………………………………………………………17二、沿江風光帶數(shù)據(jù)及廣告分析……………………………………………………17（一）、廣告受眾分析……………………………………………17（二）、黃金地段分析……………………………………………18（三）、交通工具分析…………………………………………19（四）、廣告內(nèi)容分析……………………………………………20（五）、廣告形式分析……………………………………………23（六）、投放載體分析…………………………………………25（七）、廣告主行業(yè)分析…………………………………………26（八）、廣告主品牌分析…………………………………………27三、戶外廣告現(xiàn)狀分析及發(fā)展趨勢分析……………………………………………29（一）、戶外廣告現(xiàn)狀及原因分析…………………………………29戶外廣告的發(fā)展創(chuàng)意分析）……………………………………30四、總結與建議……………………………………………………31沿江風光帶戶外廣告調(diào)查報告一、調(diào)查簡介廣告調(diào)查一直是要把它投入到現(xiàn)實中才會體現(xiàn)它的價值，這次我們廣告0802班的同學在陳老師的指導下對沿江風光帶的戶外廣告進行了統(tǒng)計，我們同行的一組成員有嚴儀瑾，鄭生芳，楊艷芝，肖凌，調(diào)查的路段是望月湖——榮灣鎮(zhèn)。從我們這次沿江風光帶的戶外廣告調(diào)研可以看出，戶外廣告有沿交通線的特點，并且戶外廣告在長沙發(fā)展很快，這種“快”不僅僅是體現(xiàn)在廣告主數(shù)量和廣告內(nèi)容的不斷擴大，還體現(xiàn)在新興戶外媒體的“快速”推出。二、沿江風光帶數(shù)據(jù)及廣告分析（一）、廣告受眾分析長沙湘江風光帶位于長沙市湘江大道，沿湘江南起規(guī)劃中的長沙湘江黑石鋪大橋，北至月亮島北端。我們一路從河西的望月湖小區(qū)，榮灣鎮(zhèn)新外灘，河西大學城到河東的旅游景點開福寺，沿江樓盤華盛新外灘，長沙輪渡開始研究，不能不說沿江風光帶的居民有很強的消費能力，不僅僅如此，因沿江風光帶交通發(fā)達，立珊專線、11旅6路等都會通過這條沿江大道，可見廣告受眾之多，并且受眾一定是受過一定教育的
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