廣告公司與商品開發(fā)培訓(xùn)-展示頁
2025-02-24 04:11本頁面
【正文】 社會(huì)洞察如時(shí)代、日本社會(huì)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)潮流的變化等等社會(huì)洞察以往 日本的社會(huì)結(jié)構(gòu)『 居高臨下招手式 』 營(yíng)銷共同富裕共同上升的社會(huì)自己一億國(guó)民都認(rèn)為自己屬于中 產(chǎn)階級(jí)社會(huì)學(xué)者 開始提出異議現(xiàn)在的日本高級(jí)白領(lǐng)階層的世襲性愈發(fā)明顯，社會(huì)的階層化已復(fù)活到二戰(zhàn)前的水平 ?；盍Ω杏H近感信賴感粗野的7自以為是7易變6有主張52有精力54先進(jìn)47麒麟 需要的 企業(yè)品牌個(gè)性麒麟品牌 需要推出既有活力，又有親近感的大牌商品。下面介紹一下實(shí)際分析的例子麒麟 的 企業(yè)品牌個(gè)性有精力39細(xì)膩24有主張46懂事30先進(jìn)26靈活17樂觀11軟弱1粗野的4易受影響1自以為是3易變1馬虎1不可靠1活力感親近感麒麟的形象＝和 LAGER的形象 相同，有傳統(tǒng)，也值得信賴，但是有點(diǎn) 陳舊落伍 的感覺。 容器6.目標(biāo)受眾5.社會(huì)洞察3.Development商品開發(fā)的步驟商品開發(fā) 的步驟1.ofKIRINNODOGOSHI〈生 〉proposed?2023年電通 做了怎樣的提案 ?假如 麒麟啤酒要打進(jìn) 『 第 三 啤酒 』 市場(chǎng) ，需要采取怎樣的策略，開發(fā)什么樣的商品呢？對(duì)此，我們決定向廣告主主動(dòng)進(jìn)行提案。2023當(dāng)時(shí)的 電通 …2023● 電通 失去了 麒麟 所有的廣告代理業(yè)務(wù)● 但獲得了向 麒麟 進(jìn)行自由提案的機(jī)會(huì)What“第三啤酒 ”市場(chǎng)發(fā)泡酒啤酒90年代后期第三啤酒發(fā)泡酒啤酒2023年麒麟 啤酒和 朝日 啤酒的動(dòng)向看到札幌啤酒和三得利的成功，人們都開始猜測(cè) 麒麟 和 朝日 是否也會(huì)加入競(jìng)爭(zhēng) 。SUPER2023不用 麥芽 ，用豌豆蛋白釀造用蒸餾酒對(duì) 發(fā)泡酒 ，作為 利口酒 推出2023年 《 SAPPORO DraftNODOGOSHI〈 生 〉 上市2023年 在 啤酒類市場(chǎng) 奪回 讓我們回到 2023年2023市場(chǎng)環(huán)境BackDRY啤酒類 銷量 排行榜(in 10,000Cases)2023年 4月 ～ 9月 Sales real number關(guān)于 KIRIN(麒麟 )日本 最早的 啤酒廠家 (1870創(chuàng)業(yè) )長(zhǎng)期壟斷了 日本 的 啤酒市場(chǎng)1988年 朝日 SUPER1:cases4,570cases1,133ASAHI1,4885:【 Suntory】 金麥No.No.casesNo.347676cases1,096No.【 Sapporo】 小 麥 與 HOP4:【 Asahi】 CLEAR3:2: 【 Suntory】 NODOGOSHI〈生 〉 2,155最近 ，● 面向 廣告主 的 營(yíng)銷 研修已經(jīng)成為一種商務(wù)● 與 廣告主 合作，共同開發(fā)暢銷商品日本廣告公司的作用廣告主企業(yè)消費(fèi)者企業(yè)的代理消費(fèi)者的代表電通WHY?ProductDevelopment為何廣告公司進(jìn)行商品開發(fā) ？參與 商品開發(fā)的益處對(duì) 廣告公司來說● 可以和客戶之間構(gòu)筑更加牢固的信賴關(guān)系● 可以獲得廣告費(fèi)以外的業(yè)務(wù)● 在推廣新商品方面不給競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手?jǐn)D進(jìn)來的機(jī)會(huì)● 作為商品開發(fā)者，更加容易對(duì)品牌進(jìn)行管理● 廣告公司也可以體會(huì)到開發(fā)商品的樂趣● 新穎的思維會(huì)對(duì)自己形成刺激● 可以開發(fā)更加符合消費(fèi)者需求的商品● 可以進(jìn)行從開發(fā)到廣告一站式的的商品開發(fā)● 可以開發(fā)營(yíng)銷和流通更加容易賣的商品● 可以縮短開發(fā)的周期對(duì) 廣告 主 來說參與 商品開發(fā)的益處案例KIRINNODOGOSHI日本的啤酒市場(chǎng)日本 在 稅制上 有三種啤酒第三啤酒發(fā)泡酒啤酒不使用 麥芽or發(fā)泡酒 與蒸餾酒的混合原料￥ 207～ ￥ 152 ￥ 135價(jià)格350ml麥芽不到 67% 麥芽67%以上各啤酒 類別的市場(chǎng)份額變遷高級(jí)標(biāo)準(zhǔn)經(jīng)濟(jì)發(fā)泡酒啤酒90年代第三啤酒發(fā)泡酒啤酒2023年 2023年第三啤酒%發(fā)泡酒%啤酒%各啤酒 類別的 第三啤酒發(fā)泡酒啤酒2023年 4月 ～ 9月 市場(chǎng)份額朝日 SUPER● 與 歐 美和 中國(guó) 不同，電通是一種行業(yè)多家代理 。What?日本 的 廣告公司 ？ 電通？日本 的 廣告公司電通 的業(yè)務(wù)不僅限于 廣告 ，涵蓋所有 溝通 領(lǐng)域。Director株式會(huì)社電通 戰(zhàn)略策劃局 策劃總監(jiān)PlanningOtakeDENTSUOtake)Introduction序自我介紹大竹 徹太郎 ｜ 廣告公司與商品開發(fā)GoodInnovation株式會(huì)社電通 策劃總監(jiān)大竹徹太郎 (Tetsutar
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1