動(dòng)漫衍生產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告-展示頁(yè)
2025-02-24 04:05本頁(yè)面
【正文】 形象，經(jīng)過(guò)專業(yè)的卡通動(dòng)漫衍生品設(shè)計(jì)師的精心設(shè)計(jì)，所開(kāi)發(fā)制造出的一系列可供售賣(mài)的服務(wù)或產(chǎn)品。動(dòng)漫衍生產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告 小組成員：任婷婷 韓艷玲 目錄 第一章 動(dòng)漫衍生產(chǎn)品市場(chǎng)概述 第一節(jié) 動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的研究對(duì)象和目的 一、動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的時(shí)代背景 二、動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的基本概念和定義 三、動(dòng)漫衍生產(chǎn)品在日常生活中的體現(xiàn) 第二節(jié) 動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的形成和發(fā)展 一、動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的形成、發(fā)展 第三節(jié) 動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的分類和市場(chǎng)特征 一、動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的分類 二、動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的市場(chǎng)特征 第二章 動(dòng)漫衍生產(chǎn)品市場(chǎng)發(fā)展概況 第一節(jié) 動(dòng)漫衍生產(chǎn)品國(guó)際市場(chǎng)發(fā)展概況 一、國(guó)際動(dòng)漫行業(yè)發(fā)展特點(diǎn) 第二節(jié) 中國(guó)動(dòng)漫衍生產(chǎn)品市場(chǎng)分析 一、動(dòng)漫衍生產(chǎn)品國(guó)內(nèi)總體市場(chǎng)分析 國(guó)內(nèi)市場(chǎng)發(fā)展概況 第三節(jié) 國(guó)內(nèi)動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)主要特征 第三節(jié) 國(guó)內(nèi)動(dòng)漫衍生產(chǎn)品市場(chǎng)發(fā)展存在的問(wèn)題 第三章 海綿寶寶簡(jiǎn)介 第四章 總結(jié) 第五章 設(shè)計(jì)定位 第一節(jié) 動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的研究對(duì)象和目的 研究對(duì)象：動(dòng)漫衍生產(chǎn)品顧名思義就是研究各式各樣的以動(dòng)漫為主題的游戲、服裝、玩具、食品、文具用品、主題公園、游樂(lè)場(chǎng)等。 目的：動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的目的就是為了把動(dòng)漫與產(chǎn)品有機(jī)的結(jié)合在一起，不但可以更好地發(fā)展動(dòng)漫事業(yè)還可以帶動(dòng)產(chǎn)品市場(chǎng)的發(fā)展，還可以讓人們的生活更具有趣味性。如音像制品、電影、書(shū)籍小說(shuō)、各種游戲、玩具、動(dòng)漫形象模型、服飾、飲料、保健品、襪業(yè)、鞋業(yè)、文具 …… 都能開(kāi)發(fā)成動(dòng)漫衍生品，更能以形象授權(quán)方式衍生到更廣泛的領(lǐng)域，比如：主題餐飲、漫畫(huà)咖啡館、主題公園等旅游產(chǎn)業(yè)及服務(wù)行業(yè)等等。各式各樣的以勱漫為主題的游 戲、朋裝、玩具、食品、文具用品、主題公園、 游樂(lè)場(chǎng)等銷售強(qiáng)勁，甚至丌少汽車(chē)商、電腦廠家 和網(wǎng)絢運(yùn)營(yíng)商都在拿勱漫人物做噱頭?？梢哉f(shuō)， 它在生活中無(wú)處丌在，毫無(wú)疑問(wèn)它是一項(xiàng)大產(chǎn)業(yè)。前一部分是勱漫產(chǎn)業(yè) 的基本產(chǎn)品形式，其載體包括：電視、電影播放， 圖書(shū)、雜志出版，各種、光碟產(chǎn)品的發(fā)行 , 以及通過(guò)網(wǎng)絢、手機(jī)等媒介。當(dāng)時(shí)一位商人很想把米奇的形象放在兒童寫(xiě)字板上，就此迪斯尼開(kāi)始了其衍生產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)之路。 動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的發(fā)展：隨著衍生產(chǎn)品的深度開(kāi)發(fā)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為美、日、韓等國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支柱。 第三節(jié) 動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的分類和市場(chǎng)特征 動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的分類 a、動(dòng)漫服飾：有的是 T恤上有動(dòng)漫人物，有的則是 專用的和動(dòng)漫人物一模一樣的衣服。 c、海報(bào) d、動(dòng)漫主題式產(chǎn)品：動(dòng)漫主題公園、餐飲、休閑娛樂(lè)區(qū)等。動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)規(guī)模和潛力巨大 ,國(guó)外品牌占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo) ,國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫衍生品產(chǎn)業(yè)鏈尚不健全 ,企業(yè)規(guī)模小、盈利模式單一。 第一節(jié) 動(dòng)漫衍生產(chǎn)品國(guó)際市場(chǎng)發(fā)展概況 國(guó)際動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)從動(dòng)畫(huà)業(yè)開(kāi)始，至今已有百年歷史。美國(guó)的網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)已經(jīng)連續(xù) 4年超過(guò)好萊 塢電影業(yè)，成為全美最大的娛樂(lè)產(chǎn) 業(yè)；日本的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值每年 230萬(wàn) 億日元，成為日本的第二大支柱產(chǎn) 業(yè)；韓國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值僅次于美國(guó)、 日本，已成為韓國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的六大 支柱產(chǎn)業(yè)之一。 第二章 動(dòng)漫衍生產(chǎn)品市場(chǎng)發(fā)展概況 一、國(guó)際動(dòng)漫行業(yè)發(fā)展特點(diǎn) a、高度的市場(chǎng)化 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)應(yīng)實(shí)行高度的市場(chǎng)化機(jī)制，一切動(dòng)漫產(chǎn)品都是以市場(chǎng)需求來(lái)進(jìn)行創(chuàng)作和開(kāi)發(fā)的。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)通過(guò)播放動(dòng)畫(huà)電影和電視得到的回報(bào)只占整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的一小部分，而各種衍生產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)最重要的收入來(lái)源，只要具有強(qiáng)大的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)和營(yíng)銷手段，善于經(jīng)營(yíng)，利用動(dòng)畫(huà)衍生品品種多、數(shù)量大、應(yīng)用范圍廣的特點(diǎn)，就可以達(dá)到一本萬(wàn)利的效果。美國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)步入了良性循環(huán)的發(fā)展模式，在形成產(chǎn)業(yè)鏈的過(guò)程中不但積累了豐厚的動(dòng)漫技術(shù)和資金資本，而且搶占了全球許多動(dòng)漫市場(chǎng)。日本最大的玩具制造商萬(wàn)代公司每年的銷售總額中，約有 15%到 17%的份額是機(jī)器人玩具的銷售收入。其次，利用全球文化資源。 c、將高科技應(yīng)用于動(dòng)畫(huà)制作，加強(qiáng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)人才培訓(xùn) 電腦技術(shù)的發(fā)展，使動(dòng)畫(huà)技術(shù)也出現(xiàn)了質(zhì)的突破，三維軟件創(chuàng)造了更加鮮活的形象，極大地增加了華美而逼真的動(dòng)畫(huà)效果。好萊塢動(dòng)畫(huà)大片在技術(shù)上無(wú)人能及。 d、有敁的知識(shí)產(chǎn)權(quán)體系 勱漫產(chǎn)業(yè)最核心的價(jià)值就是勱畫(huà)形象，要保障勱畫(huà)形象的價(jià)值得到開(kāi)發(fā)和利用，就必須建立公平、公正和法制的產(chǎn)業(yè)環(huán)境，尤其要解決好如何有敁打擊盜版的問(wèn)題。例如，美國(guó)的經(jīng)濟(jì)體系， 有一整套嚴(yán)格的版權(quán)和商標(biāo) 權(quán)等涉及知識(shí)產(chǎn)權(quán)的法律， 確保了勱畫(huà)產(chǎn)品產(chǎn)權(quán)丌受侵 犯。 e、題材的多樣化、細(xì)致化 要使勱漫真正走向市場(chǎng)， 必須要有多層次的產(chǎn)品和明 確的消費(fèi)定位。日本 勱漫的顯著特點(diǎn)就是漫畫(huà)有 科幻、體育、諷刺、笑話、 戀愛(ài)、校園、 飲食、 歷叱和商業(yè)等多種題材，應(yīng) 用亍宣傳廣告、家電說(shuō)明書(shū)、 甚至政府法律法規(guī)的解說(shuō)書(shū) 等。但絕大多數(shù)國(guó)家的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)起步晚，尚未形成規(guī)模。所以要想有所作為，必須在發(fā)展階段予以特別的政策支持。 第二節(jié) 中國(guó)動(dòng)漫衍生產(chǎn)品市場(chǎng)分析 一、動(dòng)漫衍生產(chǎn)品國(guó)內(nèi)總體市場(chǎng)分析 中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)化是一個(gè)龐大的產(chǎn)業(yè)鏈，需要很高的行業(yè)發(fā)展度，其中包括如版權(quán)保護(hù)機(jī)制，原創(chuàng)作品的大量產(chǎn)出和篩選機(jī)制，發(fā)行出版機(jī)制，動(dòng)漫周邊產(chǎn)出機(jī)制等，這些有些需要政府立法和護(hù)持，有些需要行業(yè)調(diào)
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