【正文】 游 〖啤酒節(jié)主要文化活動(dòng)〗 “真情相伴啤酒節(jié)”志愿者行動(dòng) “銀球啤酒俱樂部”活動(dòng) 1第六界運(yùn)動(dòng)會：贊助開幕式前五縣兩區(qū)火炬?zhèn)鬟f儀式（電視陸播、現(xiàn)場直播效果更好）。 2. 通過此次活動(dòng)，讓濮陽的每位市民都對“立馬銀球”啤酒有一定的新概念認(rèn)識 ——即濮陽市立馬啤酒企業(yè)重組銀球啤酒現(xiàn)隆重上市，推出銀球啤酒是自然、純正、清爽的代表。（數(shù)量：兩塊各 300平方 平面廣告設(shè)計(jì)附后） 四、在五縣兩區(qū)內(nèi)展開八萬份的濮陽市啤酒市場問卷調(diào)查，旨在 巧妙的運(yùn)用市場問卷調(diào)查特有的廣告形式，宣傳銀球啤酒，使力 馬銀球啤酒品牌深入人心。 二、創(chuàng)意制作銀球啤酒的電視宣傳片，并分別在濮陽市電視臺、 中原油田電視臺、及個(gè)縣區(qū)電視臺播出。主要開展全方位的媒體宣傳、啤酒女神形象征集等前期預(yù)熱活動(dòng)； 第二階段即濮陽市首屆銀球啤酒節(jié)當(dāng)日造勢，隆重推選啤酒女神形象及宣傳理念，并集中打造啤酒節(jié)熱勢； 第三階段即啤酒節(jié)后續(xù)啤酒女神等文化形象推廣，逐漸挖掘和創(chuàng)造啤酒女神形象在不同層面的經(jīng)濟(jì)價(jià)值和社會公眾效益。 二 、 圍繞銀球啤酒的實(shí)體部分 ， 引伸出的相關(guān)文化產(chǎn)業(yè) （ 例如濮陽市銀球啤酒女神形象大賽等 ） 一系列活動(dòng) ， 采取可持續(xù)性的運(yùn)營計(jì)劃 ， 首先站穩(wěn)地方市場 ， 繼而向全國乃至全球推廣 。 本套策劃案為“銀球啤酒”的綜合運(yùn)營提供了兩方面推廣計(jì)劃 龐大的經(jīng)濟(jì)與社會效益 無形外圍 文化市場 一 、 針對銀球啤酒的有形實(shí)體部分 ， 以此次重組重新上市為重彩 ， 一炮而響 ， 打造濮陽區(qū)域內(nèi)的最大化知名度 。 銀球啤酒目前在市場上的最大競爭對手是金星啤酒，銀球啤酒重組上市以后，應(yīng)積極應(yīng)對市場上出現(xiàn)的各類競爭，尋求更多的市場空間，以求進(jìn)一步發(fā)展壯大。 市場簡析 目前濮陽市啤酒市場品牌雜亂，大多都是區(qū)域性品牌，對品牌的忠誠度也僅僅表現(xiàn)為區(qū)域性忠誠度。 ? 以上為銀球多年來在啤酒市場奠定的基礎(chǔ)，所以“銀球”在廣大消費(fèi)者心目中仍有很深的品牌形象。幾年來，共完成各類成果獎(jiǎng) 15項(xiàng) 30多次，其中《市場模糊狀況下的準(zhǔn)時(shí)柔性管理》獲全國輕工業(yè)企業(yè)管理現(xiàn)代化成果一等獎(jiǎng)，河南省輕工業(yè)企業(yè)管理現(xiàn)代化成果一等獎(jiǎng)；《網(wǎng)絡(luò)計(jì)劃技術(shù)》、《系統(tǒng)工程》、《 MSC— 6多屏幕微機(jī)測控發(fā)酵系統(tǒng)》等，獲全國輕工業(yè)企業(yè)現(xiàn)代化成果二等獎(jiǎng)、全省輕工業(yè)學(xué)術(shù)成果一等獎(jiǎng)。開發(fā)出了干啤酒、純生啤酒、 100特制、 110特制、女士啤酒、超干啤酒、雪啤、冰啤等十多個(gè)品種的淡爽型銀球牌系列啤酒。啤酒生產(chǎn)能力為 50000噸 /年。愛中華龍鄉(xiāng) 喝“銀球”啤酒 濮陽市立馬啤酒股份有限公司 ————“銀球”啤酒重組上市整合傳播策劃方案 濮陽市滲透力廣告策劃藝術(shù)傳播有限公司 前 言 ? 銀球啤酒的前身為濮陽市中原啤酒廠，是河南省計(jì)經(jīng)委批準(zhǔn)興建的中大型啤酒生產(chǎn)企業(yè)。位于美麗的國家衛(wèi)生城市、國家園林城市、國家文明城市、國家旅游城市、中原油田基地 濮陽市，緊處 106國道和濮臺鐵路，始建于是 1989年。占地51000平方米，員工 450多人，固定資產(chǎn) 6000多萬元，是河南省 AAA級工商信用企業(yè)，“ 92年河南省大中型工業(yè)企業(yè)綜合效益百佳企業(yè)，” 94全國飲料制造 500強(qiáng)，是濮陽市的利稅大戶之一 ? 企業(yè)自生產(chǎn)以來，始終把慣施名牌戰(zhàn)略作為企業(yè)生存、發(fā)展的突破口和切入點(diǎn)，走出了一條質(zhì)量效益之路。曾經(jīng)在 1990年，銀球啤酒就一舉奪得了全省行業(yè)總分第一名的好成績，并被政府破格授予省優(yōu)質(zhì)食品稱號，這后又連續(xù)獲得國家全 A級產(chǎn)品、部優(yōu)、河南市場十大名牌、全國優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品獎(jiǎng)（全省僅三家， 10啤酒僅此一家）等 20多枚獎(jiǎng)牌，連續(xù) 9年被河南省技術(shù)監(jiān)督局評定為質(zhì)量合格產(chǎn)品（全省僅兩家），跨入河南省啤酒質(zhì)量三強(qiáng)行列。中原啤酒廠曾經(jīng)還被列入濮陽市食品工業(yè)重點(diǎn)發(fā)展企業(yè)。如今在濮陽市立馬啤酒股份有限公司機(jī)構(gòu)體系進(jìn)行改革下，重組上市相信市場前景異常廣闊。眾所周知，我國啤酒業(yè)經(jīng)過十余年的高速發(fā)展，目前已發(fā)展成為世界第二大啤酒生產(chǎn)國，據(jù)統(tǒng)計(jì)啤酒年產(chǎn)能超過了 3000萬噸，而我國 2023年的啤酒總產(chǎn)量只有 2274萬噸，啤酒的供求矛盾異常尖銳，啤酒產(chǎn)量早已出現(xiàn)了相對“過?！薄榇?，更應(yīng)該制定出銀球啤酒重組上市后一系列的強(qiáng)勢營銷宣傳活動(dòng)，從而應(yīng)對目前市場上其他品牌的競爭。 并通過各種媒介的組合運(yùn)用 ， 達(dá)到傳播范圍的最廣泛化 。 有形實(shí)體 銀球啤酒 = + 整 體 思 路 整體活動(dòng)分為三個(gè)階段： 第一階段即銀球啤酒的上市宣傳預(yù)熱。 第一階段：銀球啤酒上市預(yù)熱 一、選定日期組織召開銀球啤酒的重組上市新聞發(fā)布會， 邀請市領(lǐng)導(dǎo)及各界友人參加，向全市人民傳遞銀球啤酒重組上 市的消息，告知各傳媒銀球啤酒將舉辦濮陽市首屆銀球啤酒節(jié)、 及立馬銀球啤酒女神選拔大賽，各電視報(bào)紙等媒體新聞報(bào)道。 三、在濮陽市市區(qū)及中原油田總部客流量大的地方各發(fā)布一塊 大型戶外平面廣告。 銀球啤酒十五年慶典暨首屆立馬銀球啤酒節(jié) ? 〖活動(dòng)主題〗相親相愛 銀球一家人 ? 〖活動(dòng)時(shí)間〗 2023年 8月 6日 ——2023年 8月 8日（三天） ? 〖活動(dòng)地點(diǎn)〗市文化宮廣場或中原油田文化宮廣場 ? 〖參與人群〗 ? 濮陽市市政府各級領(lǐng)導(dǎo) ? 中原油田各級領(lǐng)導(dǎo) ? 立馬銀球啤酒集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo) ? 濮陽市五縣兩區(qū)市民 ? 各媒體記者 ? 各階層特約嘉賓 〖活動(dòng)目的〗 1. 通過隆重?zé)崃业摹傲ⅠR銀球”啤酒節(jié)聚攏市區(qū)人氣，集中打造新聞聚焦點(diǎn)，并充分展示企業(yè)實(shí)力。同時(shí)，通過本次活動(dòng)，將銀球啤酒全方位打造成“濮陽啤酒行業(yè)品牌第一的地位”。時(shí)間： 9月份 1啤酒節(jié)宣傳眼：廣告目標(biāo)對象促銷有獎(jiǎng)活動(dòng) （ 1）名字中含有“立馬”或“銀球”兩字的濮陽市居民及其外地在龍鄉(xiāng)的流動(dòng)人口