生力啤酒促銷案ppt40-展示頁
2025-02-23 23:54本頁面
【正文】 發(fā)活動(dòng) DM PUBLICISADLINK 活動(dòng)宣傳 校園推廣 （大學(xué)渠道） 目的 引發(fā)大學(xué)生對(duì)中國(guó)搖滾樂的關(guān)注 /參與 +激發(fā)對(duì)活動(dòng)的參與興趣 學(xué)生會(huì) + 團(tuán)委 舉辦搖滾樂藝術(shù)講座 校園“我看搖滾樂”征文 搖滾樂詞 /曲征集 校園廣播 海報(bào) +掛旗 活動(dòng)宣傳單張 校園內(nèi)酒吧立牌 PUBLICISADLINK 活動(dòng)宣傳推廣渠道 “激情”炒作 推廣渠道 售點(diǎn) 媒體 社會(huì)渠道 校園媒體 售點(diǎn) 校園渠道 PUBLICISADLINK 活動(dòng)組織架構(gòu) （主辦者） （承辦） （協(xié)辦） 北京陽獅恒威 （活動(dòng)設(shè)計(jì)組織） 電視臺(tái)音樂欄目 電臺(tái)音樂欄目 報(bào)紙 音樂雜志 網(wǎng)站 （媒體支持） 迪廳 /酒吧 酒店 （外圍支持） 生力 邀請(qǐng)相關(guān)政府機(jī)構(gòu)參與 （領(lǐng)取活動(dòng)護(hù)照） PUBLICISADLINK 策 略 “激情” +“樂與怒” =生力 全新品牌形象 樂與怒樂隊(duì)比賽 短線 活動(dòng)后期的市場(chǎng)延伸 長(zhǎng)線 PUBLICIS 通過向目標(biāo)群體，溝通今日中國(guó)年輕一族對(duì)屬于自己年代的“激情”，以搖滾音樂，激勵(lì)他們對(duì)人生的向上看法，以國(guó)際音樂潮流結(jié)合具有中國(guó)特有文化的“中國(guó)搖滾”，相互帶動(dòng)，形成“生力啤酒 ——中國(guó)搖滾”的音樂潮流文化。ADLINK PUBLICISADLINK 目標(biāo)對(duì)象 1825年輕飲酒族 所有啤酒飲用者 PUBLICISADLINK 任務(wù) /目的 ? 通過“樂與怒”樂隊(duì)比賽及未來在市場(chǎng)推廣中的滲透，輸出“生力”全新品牌理念，完成全新品牌形象在中國(guó)北方區(qū)的建立。 ? 根據(jù)客戶要求，代理方將對(duì)活動(dòng)整體方案進(jìn)一步細(xì)化。ADLINK 背景 ? 客戶已認(rèn)可代理方提交的整體活動(dòng)方案 /思路。PUBLICISADLINK PUBLICIS ? 計(jì)劃在今年 6 – 9月份，將此方案在市場(chǎng)上推出。 PUBLICIS “吸引新一代飲用者” PUBLICISADLINK PUBLICISADLINK 生力啤酒 ——中國(guó)搖滾大賽 宣傳內(nèi)容推薦 ? 年輕一族對(duì)音樂文化具有優(yōu)越感，而“生力啤酒” 正是“中國(guó)搖滾” 潮流的引領(lǐng)者。 PUBLICISADLINK 主 題 搖動(dòng)生力旋律 滾動(dòng)激情節(jié)拍 備選： 中國(guó)搖滾“生力”軍 搖擺新激情，滾燙新觀點(diǎn) PUBLICISADLINK 活動(dòng)階段設(shè)置 4城市同期 演出并評(píng)選出 3支樂隊(duì) /邀請(qǐng)知名搖滾樂隊(duì) 活動(dòng)跟蹤報(bào)道 前奏宣傳 4城市同步 憑參賽樂隊(duì)資料 進(jìn)行內(nèi)部篩選 （ – ） 新聞發(fā)布 3支 /城市 X4城市 北京 （ ） 后期宣傳 新聞發(fā)布 新聞發(fā)布 在當(dāng)?shù)鼐瓢膳e辦 北京 天津 濟(jì)南 保定 （ – ） 活動(dòng)宣傳報(bào)道 （ – ） 半決賽 （ – ） 預(yù)選 決賽 （ ) （ – ） 初賽 PUBLIC
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