生力啤酒促銷案ppt40-文庫吧在線文庫
【正文】 * 現(xiàn)場抽獎 * 比賽 * 穿生力服裝的領(lǐng)舞小姐表演 * 活動禮品 (比賽入場券 ) （ 現(xiàn)場 ） （ 零售點 ） 派發(fā)活動 DM PUBLICISADLINK 策 略 “激情” +“樂與怒” =生力 全新品牌形象 樂與怒樂隊比賽 短線 活動后期的市場延伸 長線 PUBLICISADLINK 任務(wù) /目的 ? 通過“樂與怒”樂隊比賽及未來在市場推廣中的滲透，輸出“生力”全新品牌理念，完成全新品牌形象在中國北方區(qū)的建立。ADLINK PUBLICISADLINK PUBLICISADLINK 活動階段設(shè)置 4城市同期 演出并評選出 3支樂隊 /邀請知名搖滾樂隊 活動跟蹤報道 前奏宣傳 4城市同步 憑參賽樂隊資料 進行內(nèi)部篩選 （ – ） 新聞發(fā)布 3支 /城市 X4城市 北京 （ ） 后期宣傳 新聞發(fā)布 新聞發(fā)布 在當?shù)鼐瓢膳e辦 北京 天津 濟南 保定 （ – ） 活動宣傳報道 （ – ） 半決賽 （ – ） 預選 決賽 （ ) （ – ） 初賽 PUBLICISADLINK 朝陽公園內(nèi)部分布圖 照片 PUBLICISADLINK 決賽評委 北京 ? 文化部有關(guān)領(lǐng)導 ? 2名著名搖滾歌星 ? 2名著名音樂人 ? 1名唱片公司老板或經(jīng)理人 ? 4名音樂節(jié)目 /欄目主持人 ? 1名著名電影人 ? 生力公司嘉賓 ?備注 : 將從 4個城市各挑選一位進入決賽評委團 邀請公證人員進行現(xiàn)場公證 PUBLICIS 報紙 ： 精品購物指南 、 北京娛樂信報 、 北京晨報 、 北京青年報 、 今晚報 、 齊魯晚報 、 每日新報 ， 等 。ADLINK 額外費用 ? 生力“搖滾”歌曲制作 RMB100,000 ? 北京決賽 MTV及 5000張 CD制作 RMB400,000 15%服務(wù)費 RMB75,000 合計 RMB575,000 PUBLICISADLINK 預選 /初賽階段（分別在四城市進行 ) ? 比賽場租 (客戶 /代理商談判 ) RMB150,000 ? 現(xiàn)場裝飾布置 RMB100,000 ? 攝象 /拍照 RMB40,000 ? 評委邀請 RMB40,000 ? 媒體邀請 /餐費 RMB30,000 ? 報名表 /通知書 RMB10,000 小計 RMB370,000 ? 15%服務(wù)費 RMB55,500 合計 RMB425,500 PUBLICISADLINK 資源備選 PUBLICISADLINK 參賽歌曲要求 ? 1首模仿或翻唱的搖滾歌曲 ? 1首自創(chuàng)搖滾歌曲 ? 1首專為生力公司創(chuàng)作的搖滾歌曲 PUBLICISADLINK 活動氣氛 ? 酒吧 確定主要活動場地 在其戶外設(shè)置燈箱廣告 印有生力商標的遮陽傘 立牌海報 掛旗 （ 室外 ） 印有活動內(nèi)容的光體桌牌 吧臺燈箱
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