朝日啤酒冬季大行動-朝日啤酒廣州促銷策劃案-文庫吧在線文庫
【正文】 在活動過程中，為了加深消費者對朝日啤酒的了解和增加朝日啤酒知名度，朝日可以在以下途徑加以利用，從而增加朝日品牌爆光率： 促銷活動 — 媒體 ◆娛樂場所（酒吧、夜總會等）的墻體廣告宣傳（有一些酒吧或夜總會會利 用會所內(nèi)的一些墻體和啤酒商合作進(jìn)行廣告宣傳，商家收取部份費用）； ◆娛樂場所用品的廣告宣傳（啤酒杯、煙灰盅、開瓶器、座椅、堆頭等） ◆在娛樂場所、餐飲場所內(nèi)增加促銷物（吊旗、海報、 POP） 為了促進(jìn)促銷活動的有效進(jìn)行，我們建議增加部份的廣告宣傳，增加朝日啤酒爆光率： ◆促銷活動的報紙廣告 ◆戶外品牌形象廣告（在珠江兩岸或其他一些大型戶外廣告牌進(jìn)行廣告宣傳） 為了評估促銷活動的效果，我們建議在活動前和活動進(jìn)行中（或活動后），進(jìn)行兩次小型的消費者調(diào)查（定量），通過調(diào)查對比，評估本次的促銷活動的效果。 活動方法 促銷禮品 抽獎用的禮品 若干名促銷小姐 吊旗 有沖激力的海報 POP 印制短信發(fā)送指定號碼的卡片 促銷小姐本次活動促銷裝（衣服） 現(xiàn)場配合 我們建議促銷禮品包禮品： 特別定制的五支裝或十支裝的品牌香煙（如七星、三五、雙喜等高檔煙）在禮品包外包裝上有 醒目 LOGO； 具有亮麗色彩的、時尚的女裝用手表，手表外有 醒目 LOGO。 猜波游戲玩法 消費者通過發(fā)短信到指定號碼，可以獲得積分。 ?朝日啤酒 PARTY SHOW ?買一送一（買一打送一罐、買一打送一促銷禮品包 [ 娛樂場所 ] （買一打送一罐、買四罐送一促銷禮品包 [ 餐飲場所 ] “朝日啤酒冬季大行動”包括以下活動 朝日 PARTY SHOW 活動 基本思路 朝日啤酒在中心城市選擇五到六家著名的酒吧、夜總會，在所選擇的酒巴吧里進(jìn)行 PARTY SHOW 活動，在本活動里，主要分兩部份進(jìn)行。 創(chuàng)新性：對手難以模仿，令消費者感到新奇 可行性：可以實際執(zhí)行和操作 持續(xù)性：可以在消費者心目中留下持久的印象 可接受性：能夠滿足消費者某種欲望及其吸引力的大小 博報堂為 朝日
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