生力啤酒品牌推廣奧美】ppt46頁-文庫吧在線文庫
【正文】 五文弄墨的 party ? 我們五位一體，我們牛 B地在編《南方體育》 ? 我們跟他們不同 ? 我們不流氓，我們真誠，我們激情 ? 我們要讓體育娛樂起來 ? 我們一喝酒就淹死一個排 ? 和體育明星一起“搞野”，我們策劃 ? 我們夠 Sammy的了 ? 我們的 Party， 一定更搞“野” 參加人士：體育明星 /體育記者 /模特 /體育發(fā)燒友 奧美 C/后續(xù)傳播 （ 78月） 奧美 C/電臺 配合 Sammy party的進行，利用大眾媒介的溝通渠道擴大傳播力度 ? 電臺：生力清啤有點“野” 劇場 – 媒體選擇：廣州電臺第二臺“好好先生”節(jié)目 – 5月 18日起，連續(xù) 8周，每周五 19： 0019： 30 – 主持 和嘉賓根據(jù) Sammy個性、心理自由傾談，演繹故事 – 提前 1周邀請 Sammy party的意見領袖到電臺聊天 – 將 Sammy party的現(xiàn)場錄音精選播放，引起持續(xù)效應 – 觀眾熱線參與，贏取 Sammy party門票及獎品 奧美 C/網絡 ? 網站： Sammy聊天室（ party后） – 在首頁做 Sammy 動畫 banner鏈接 – 連續(xù) 5周，每周設立一個 Sammy話題 – 由不同意見領袖陸續(xù)參加 – 媒體選擇： 想搞點野嗎？ 奧美 奧美 奧美 C/報紙、雜志（ 78月） ? 報紙 /雜志：專題報道 – 結合 Sammy party ，深入探討 Sammy心理族群、 Sammy消費文化，持續(xù) 1個月，形成連環(huán)的宣傳效應 – 重點媒體：南方都市報 /周末畫報 /城市畫報 187。 Sammy party的即時新聞報道 奧美 專題 報道： Sammy心理 族群 我們都有點 “ Sammy” 我們年齡不同 我們經歷不同 我們趣味不同 可是 ... 我對朋友和女人一樣博愛 我愛惡作劇 我天真又俏皮 我酷故我在 奧美 專題報道： Sammy消費文化 Sammy消費文化正在興起 喝生力清啤已變成一種潮流 來自 中國最大的資料庫下載 Sammy危機 手冊 奧美 內容 ? 危機管理程序 ? 確定危機狀況 – A類事故 ? 政府禁令 – B類事故 ? 經銷商抵制 – C類事故 ? 消費者反感 – D類事故 ? 媒體負面報道 – E類事故 ? 競爭對手攻擊 ? 危機發(fā)生前 – 員工參與 – 危機前準備 ? 危機管理小組 ? 危機培訓 ? 危機聯(lián)絡名單 ? 危機材料 奧美 內容
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