旺旺食品之渠道建設(shè)-展示頁(yè)
2025-02-21 18:36本頁(yè)面
【正文】 ) 渠道精耕 “渠道精耕”，使旺旺食品更加貼近市場(chǎng)，營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)更加緊密和穩(wěn)定，讓產(chǎn)品鋪市率迅速提高。 ：渠道扁平化，長(zhǎng)尾理論 ：渠道鏈條是否過長(zhǎng)，層級(jí)過多？經(jīng)銷商覆蓋區(qū)域，責(zé)權(quán)是否明確，竄貨或亂價(jià)的有效管理；降低渠道分銷成本；協(xié)助經(jīng)銷商分銷；維護(hù)現(xiàn)有渠道，拓展新渠道；分析渠道優(yōu)化的成本和收益，并選擇最優(yōu)方案。親親系列等 三 .旺旺食品之渠道定位思考 ：深耕細(xì)作，全面覆蓋 。爽歪歪 。好麗友系列 :伊利 星 ?；沼浵盗?。恰恰系列 。達(dá)利園系列 。大中小學(xué)校等 相對(duì)較弱 。娛樂場(chǎng)所 。 四 ).醫(yī)院 ,圖書館 ,車站的自售終端 有所輻射 ,注意加強(qiáng)維護(hù) 。 ,社區(qū)如嘉裕商行 ,醫(yī)院如源勝副食店的貨架陳列都可以為形象店 。 ,方便消費(fèi)者購(gòu)買 。 ,沒有堆頭 ,而且遠(yuǎn)離 星 ,未來星 ,爽歪歪等兒童奶區(qū)域 。 。旺旺食品之渠道建設(shè)思考 劉燕飛 一 .現(xiàn)有渠道走訪基本情況 (一 ) KA大賣場(chǎng) :大潤(rùn)發(fā) ,家樂福等 。堆頭位置并不醒目 。 ,達(dá)利園 ,喜之郎 ,親親等品牌包圍之中顯得勢(shì)單力薄 。 ,禮包出現(xiàn)缺貨現(xiàn)象 (二 )一般商超 :如
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