服飾營銷第三章-展示頁
2025-02-21 18:03本頁面
【正文】 力。 服裝商店中出售的服裝都是成衣，成衣包括傳統(tǒng)款式造型的服裝，如西裝、襯衣等；也包括時髦款式的流行時裝。 （ 2） 普通時裝是指一些廠家根據(jù)他們的新品發(fā)布會，從中選擇或根據(jù)本地區(qū)得民俗風(fēng)尚進(jìn)行 設(shè)計改良 后，認(rèn)為能代表當(dāng)?shù)貢r代精神，能 引起流行 的服裝批量生產(chǎn)。 時裝： 時裝一般可以分為 高級時裝 和 普通時裝 。 第一節(jié)、服裝產(chǎn)品開發(fā) 二、服裝產(chǎn)品的概念 服裝是文化的外溢 ，是時代精神的反映，服裝行業(yè)經(jīng)營者對服裝產(chǎn)品內(nèi)涵及外延的正確把握尤為重要，是其能否成功的關(guān)鍵。 產(chǎn)品的附加值：是消費者購買產(chǎn)品形體所獲得的全部 附加服務(wù) 和 利益 ，給消費者需求以最大的滿足。營銷管理 — 服裝市場營銷 第三章 、服裝產(chǎn)品研究 一、 服裝產(chǎn)品開發(fā) 二、 服裝產(chǎn)品的細(xì)分與組合策略 三、 產(chǎn)品生命周期 四、 服裝產(chǎn)品的流行性 五、 服裝品牌 目錄： 第一節(jié)、服裝產(chǎn)品開發(fā) 一、 產(chǎn)品的概念 產(chǎn)品的實質(zhì)：是消費者購買某種產(chǎn)品時所追求的利益，是消費者真正購買的東西，是產(chǎn)品整體概念中 最基本 的層次。 產(chǎn)品的內(nèi)涵及意義 ： 產(chǎn)品的形體：即 有形產(chǎn)品 ，是直接提供給消費者的 產(chǎn)品形體或者 外在質(zhì)量。它泛指 產(chǎn)品知識 、 使用方法的介紹 、 提供信貸 、 免費送貨 、 保養(yǎng) 、 投訴 等售前售后服務(wù)。 第一節(jié)、服裝產(chǎn)品開發(fā) 服裝：服裝是日常穿著的各類衣、褲、裙、袍的總稱。 （ 1） 高級服裝是指由 高級時裝店制作 的時裝，其制作方式多采用 手工精工細(xì)作 ，數(shù)量極少，主要購買者是顯耀的上流社會或者有錢的富人。 第一節(jié)、服裝產(chǎn)品開發(fā) 成衣：成衣是指按標(biāo)準(zhǔn)號型、尺碼規(guī)格 大批量生產(chǎn)的成品服裝，是服裝 生產(chǎn)工業(yè)化 的結(jié)果。 第一節(jié)、服裝產(chǎn)品開發(fā) 三、服裝產(chǎn)品開發(fā)的含義 服裝新產(chǎn)品開發(fā)的意義 對于企業(yè)來說，服裝新產(chǎn)品開發(fā)具有極其重要的意義： ?開發(fā)新產(chǎn)品， 避免服裝 因為 過時 而被淘汰，始終保持與市場需求相一致，更好地滿足現(xiàn)在和潛在的消費者需求。 ?開發(fā)新產(chǎn)品，可以 減少企業(yè)的風(fēng)險。 第一節(jié)、服裝產(chǎn)品開發(fā) 服裝新產(chǎn)品的類型 服裝新產(chǎn)品的類型大體上包括： （ 1） 新設(shè)計服裝：指在預(yù)測流行的新款式和流行色的基礎(chǔ)上，采用新材料、新技術(shù) 設(shè)計 出的流行時裝。 （ 3） 模仿與改進(jìn)服裝：服裝的改進(jìn)和仿制在市場競爭中是不可能排除的， 開發(fā)模仿新產(chǎn)品 有著積極的意義。 三、服裝產(chǎn)品組合策略 擴(kuò)大產(chǎn)品組合策略 擴(kuò)大產(chǎn)品組合策略包括 開拓廣度 和 增加產(chǎn)品線 ，加強(qiáng)深度 是 在原有產(chǎn)品線中增加新的產(chǎn)品項目，擴(kuò)展經(jīng)營范圍，生產(chǎn)經(jīng)營更多的產(chǎn)品。這一策略是所有名牌服裝產(chǎn)品都經(jīng)常使用或者終將使用的 。 三、服裝產(chǎn)品組合策略 改進(jìn)現(xiàn)有產(chǎn)品策略 企業(yè)不 增加全新的產(chǎn)品 ，而是在現(xiàn)有產(chǎn)品組合中 有選擇的改進(jìn)已有產(chǎn)品 ，來適應(yīng)新的市場或滿足消費者不斷變化的需求。 第三節(jié) 、產(chǎn)品生命周期 一、產(chǎn)品生命周期的基本概念 產(chǎn)品生命周期是指新產(chǎn)品研制成功后，從投入市場 開始到 被市場淘汰 的一段時間。 第三節(jié) 、產(chǎn)品生命周期 二、產(chǎn)品生命周期各個階段的特點和策略 投入期 投入期的特點是產(chǎn)品尚未定型，生產(chǎn)上的技術(shù)問題可能尚未解決，產(chǎn)品性能和質(zhì)量不穩(wěn)定，消費者對產(chǎn)品還不熟悉，生產(chǎn)批量小，銷售數(shù)量也有限，產(chǎn)品成本高，經(jīng)濟(jì)效益低，甚至出現(xiàn)虧損。 要想在短期內(nèi)迅速進(jìn)入和占領(lǐng)市場，有以下策略可供選擇： 第三節(jié) 、產(chǎn)品生命周期 ?高價低促銷策略 ：企業(yè)為了早日收回投資，以較高的價格配合小規(guī)模的促銷活動，將產(chǎn)品投入市場，達(dá)到獲得更多利潤的目的。 第三節(jié) 、產(chǎn)品生命周期 ?低價 低 促銷策略 ：企業(yè)通過制定低價格，爭取鼓勵消費者較快接受新產(chǎn)品，同時指出少量促銷費用，達(dá)到在市場競爭
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