南極人品牌成功之路概述-展示頁
2025-02-21 15:13本頁面
【正文】 /張鐵林 /趙本山 /倪虹杰 /張柏芝 /陳道明 /胡兵等 銷量 97年數(shù)十萬 98年 300萬 99年 800萬 2023年2023萬 1500萬左右 市場日益成熟 —— 隨著行業(yè)發(fā)展的漸漸成熟，已經(jīng)開始轉(zhuǎn)向企業(yè)整體實力和品牌的競爭 ? 我們現(xiàn)在在哪？ 消費回歸理性 —— ? 消費意向攀升，重復(fù)購買增加 2023年中國社會科學(xué)院針對都市消費群的調(diào)查顯示，無論是保暖內(nèi)衣的擁有者還是愿意再次購買的比列都在上升，其中愿意再次購買者的比例從 01年的 39%上升到了 02年的 50%以上（見下表）。 2023年， 保暖內(nèi)衣 完成近 3000萬件的銷量，在 5年內(nèi)其市場容量還將翻一倍以上。超越自己 贏未來 ! 將南極人品牌的高度 推向廣度 ,乃至 時間的長度 ,這是我們正在共同努力的 南極人品牌一個 全新概念 上的 造極之旅 超越自我，鍛造新的高度！ ? 是： 成就最好的品牌 要被深刻認知的，不僅僅是消費者和競爭對手，甚至是南極人企業(yè)的每一份子，都可以了解到南極人的品牌建立企圖，那就是要成為最好品牌的決心！ ? 所以 ? ? 以 策略締造我們的品牌 以心靈共鳴感動消費者 ? 我們現(xiàn)在在哪？ 行業(yè)快速增長 —— 據(jù)國家統(tǒng)計局統(tǒng)計， 2023年 服裝行業(yè) 全年實現(xiàn)銷售收入為 2156億元，近四年年均增長率為 %。 參加本次工作的人員有： ? 我們的目標(biāo) 有夢想才有未來！ 在競爭激烈、市場迅速擴張的時代，如何面對挑戰(zhàn)，開創(chuàng)未來是企業(yè)的生存之本！ ? 是什么？ 南極人品牌 在 某種意義 上 ,已居保暖內(nèi)衣第一品牌的 位勢 上 , 隨著行業(yè)唯一馳名商標(biāo)的獲得 ,可謂之已達 登峰之境。南極人品牌成功之路 動靜對點南極人品牌小組 2023 前言 非常感謝南極人公司給予此次合作機會。 為認真作好此次比稿，我們一方面通過與南極人公司加強聯(lián)系，了解一些關(guān)于企業(yè)產(chǎn)品和市場的基本信息；另一方面通過各種信息分析、市場走訪等方式來獲取資料，以求品牌策略工作的科學(xué)、切實、有效。 然而 ,南極人知道如何 超越 。 2023年， 內(nèi)衣行業(yè) 銷售額已達 900億元以上，在未來十年內(nèi)還將以 20％左右的年增長率遞增。 2023年， 羽絨服 銷量達 3000萬件套，發(fā)展勢頭不減。 ? 我們現(xiàn)在在哪？ 消費回歸理性 —— ? 轟炸性廣告效應(yīng)降低，選購因素細化 2023年中國社會科學(xué)院針對都市消費群的調(diào)查顯示，消費者在購買
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