【正文】 06時尚心生搖曳n從未有，從此悅n大悅之城超乎想像31項目推廣媒體傳播策略階段 開業(yè)引爆期感召宣導(dǎo)期 圈層泛化期 項目預(yù)熱期1001至 1006誰將成就誰 ?n津城商業(yè)謀變，城市引擎啟動。1011至 1106品牌商家看大悅 悅來，悅期待悅感津城愛在大悅 從未有從此悅活動招展中心開幕主力商戶簽約上海招商會暨主力店簽約儀式異地推介會媒體論壇項目正負零慶典公益活動媒體活動核心商圈高峰論壇項目封頂儀式外展場啟動活動，簽約商戶聯(lián)誼會，國際品牌看大悅， 專家訪談，媒體答謝，網(wǎng)絡(luò)游戲，吉祥物征集，商戶聯(lián)合招聘開業(yè)慶典活動答謝會品牌商戶開業(yè)活動會員招募活動消費者聯(lián)動活動媒體看大悅圣誕節(jié)活動30項目推廣媒體傳播策略感召宣導(dǎo)期圈層泛化期市場預(yù)熱期開業(yè)引爆期1001至 1006 1011至 1106參與體驗?zāi)曦灤﹥赡甑氖侄味嗑S度，立體化，有針對性的公關(guān)活動，劃分階段，分目標，層層遞進，以實現(xiàn)各階段的主題引導(dǎo)?項目異地推介會?津洽會?主力商戶簽約儀式?簽約品牌聯(lián)誼會?外展啟動29項目推廣主要公關(guān)活動節(jié)奏感召宣導(dǎo)期 圈層泛化期 市場預(yù)熱期n品牌詮釋n形象樹立n業(yè)界引導(dǎo)n業(yè)界聲音過程n渠道拓展n口碑傳播n圈層聯(lián)動n形象提升n品牌放大n價值呈現(xiàn)n社會互動n進駐渴望開業(yè)引爆期n圈層引爆n體驗升級n信心夯實n價值永續(xù)主題1001至 1006制造熱點 164。延伸文化 164。2023年參與體驗?zāi)?3針對制約挑戰(zhàn)制定推廣策略具備商業(yè)美譽度2023年市場導(dǎo)入年2023年話題引導(dǎo)年成為商業(yè)關(guān)注熱點社會認知培養(yǎng)以 “ 打造天津大悅城在市場中的標桿地位 ” 為宗旨強調(diào)創(chuàng)新 164。強化推廣宣傳手段及道具的創(chuàng)新性，以及項目發(fā)展?jié)摿Φ臓I造。區(qū)域資源整合、重新定義區(qū)域、區(qū)域瓶頸突圍、區(qū)域價值提升。品牌商家市場調(diào)查15節(jié)奏開業(yè)前的推廣宣傳應(yīng)緊密結(jié)合招商與工程節(jié)奏做到 “ 有目的、有計劃、有層次 ”發(fā)展期推廣宣傳應(yīng)與運營相結(jié)合，通過有效途徑逐步建立 品牌美譽度和顧客忠誠度” 領(lǐng)先發(fā)聲 “” 領(lǐng)先造勢 “媒體投放注重 “ 多維度、立體式、有針對性 ” 的開展前期以推廣為主導(dǎo)，塑造口碑 后期以運營為主導(dǎo)，維護口碑16節(jié)點設(shè)置年份 2023 2023月份 01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12工程施工節(jié)點商業(yè)中心島正負零商業(yè)整體正負零封頂 商業(yè)整體竣工 商業(yè)開業(yè)招商進程節(jié)點主力及次主力店 (50%簽約 )品牌商戶 (75%簽約 )次主力品牌商戶85%簽約小商戶 (95%簽約 )17策略思考軸線項目推廣策略核心1. 項目推廣原則及傳播策略 2. 針對推進階段制定推廣節(jié)奏3. 針對制約挑戰(zhàn)制定推廣策略4. 針對目標受眾制定推廣手段5. 針對項目理念制定推廣基調(diào)18項目推廣原則一個目標： 兩個任務(wù)： 三個基本點：實現(xiàn)品牌樹立 引商戶促招商吸引消費市場打破區(qū)域壁壘針對競爭對手保持社會關(guān)注19招商階段 重點商戶 商戶關(guān)注點 推廣訴求 推廣目標 關(guān)注度第一階段09年 7月至 09年 12月 主力店城市狀況、項目位置、商業(yè)市場環(huán)境、項目定位、企業(yè)實力等 認知度 信息釋放商戶 *****消費者 *第二階段10年 1月至 10年 10月 次主力店項目位置主力店進駐情況項目工程進度情況認同度 引發(fā)關(guān)注 商戶 *****消費者 **第三階段10年 11月至 11年 6月 主力品牌商家品牌商家情況區(qū)域商業(yè)氛圍目標客流量理解度 擴大影響 商戶 *****消費者 ***第四階段11年 7月至 11年 10月次主力品牌商家 期待度 拉動欲求商戶 *****消費者 ***第五階段11年 10月至開業(yè)后 全客層商戶運營狀況客流狀況 認可度 圈層共鳴商戶 *****消費者 ****緊密結(jié)合目標受眾：前期把名聲打出去，吸引商戶；后期把客流引進來，吸引消費者目標消費者推廣強度目標商戶推廣強度2023年度 2023年度 2023年度項目推廣原則20項目推廣傳播策略強化商戶信心城市發(fā)展宣導(dǎo)品牌價值解析社會持續(xù)關(guān)注線上訴求宣導(dǎo)線下訴求宣導(dǎo)① 自有品牌價值張力（刺激） “ 新 /先 ”② 城市商業(yè)發(fā)展趨勢（引導(dǎo)） “ 心 /先 ”③知道北京大悅城，沒去過D.即知道中糧，也知道大悅城B.p 時尚家庭都市 23口之家，具有一定品味及消費能力，消費頻率穩(wěn)定p 辦公消費群體餐飲消費為主，初期隨機性消費較強，后期可成為項目忠誠客戶p 外籍人士，過往流動性旅游客群隨機性較強，往來商務(wù)和旅游消費p 時尚追崇者，追求時尚，逐漸體驗時尚消費的客群，消費力處于增長階段p 團購、集團消費、卡務(wù)12品牌大悅城品牌在 業(yè)界的影響力 已初步形成，對商家具備一定的感召力 ！” 續(xù)言者 “” 推動體 “對于落地區(qū)域的消費者而言，對品牌的認知度和熟知度還有待提升。他們覺得生活應(yīng)是豐滿而多姿彩的。? 追求精致生活，普遍具有接觸世界、面向世界、分享世界、領(lǐng)先世界的精神特質(zhì)。商業(yè)發(fā)展傳統(tǒng)零售業(yè)態(tài)主導(dǎo)市場！ …… ？！天津在從城市向都市的轉(zhuǎn)型期間 ！傳統(tǒng)零售業(yè)態(tài)正面臨巨大的挑戰(zhàn)！市場呼吁一種全新、全面、極具時尚且更便利性的商業(yè)模式出現(xiàn)！市場存在空白，我們將是 ” 先行者 “一站式的體驗型購物中心8”先行者 “9市場競爭隨著潛在綜合體項目的不斷突起，未來商業(yè)格局將面臨重新整合；商圈發(fā)展即將成為天津最大的新興核心商圈，我們是？ ……??！老城廂商圈是天津城市核心傳統(tǒng)商圈，但不是我們期望的商圈；我們的進入不是附和，不是配合，更不是迎合 ……我們要在 小市場做大生意 ，成為市場的 “ 顛覆者 “商圈的 ” 主導(dǎo)者 “10消費者在做到 “ 先行 ” 和 “ 顛覆 ” 之前，我們要針對目標受眾、強化品牌優(yōu)勢、把握推廣節(jié)奏成為商業(yè)消費市場的” 引導(dǎo)者 “” 驅(qū)動體 “主力客群 :時尚家庭、中產(chǎn)階級及都市青年。天津大悅城推廣策略案Tianjin Joy City Strategy Ad. Planning 202303/30/20232項目定位國際時尚生活的體驗之城? 生活是主題 ——生活方式的革新