品牌更新與創(chuàng)新教材-展示頁
2025-02-18 20:03本頁面
【正文】 ?品牌更新內(nèi)因 ?品牌老化 ?品牌定位的調(diào)整 ?品牌經(jīng)營戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)變 品牌老化 ? 廣義上把品牌緩慢的、逐漸的退化都稱為品牌老化。貝瑞 ? 品牌更新動因 ? 品牌更新的終極目標 ? 品牌更新策略 ? 品牌更新管理 ? 品牌更新是全部或部分調(diào)整或改變品牌原有品牌形象是品牌具有新形象的過程。 —— 諾曼 第八講 品牌更新 在當今的市場中，最大的利潤將流向那些為了建立強勢品牌而不懈的企業(yè)。因此，當今的營銷人員面臨的最大問題就是如何更新和保持現(xiàn)有的品牌。C ? 從內(nèi)涵到表現(xiàn)形式發(fā)生新的變化。一般來說，除個別品牌外，品牌不會在短時間內(nèi)很快消亡，總是隨著時間的推移而老化或走到生命的終結(jié)。 ? 在 1992年，商店里有14種以小熊維尼命名的錄像帶，銷量很差。 ? 其結(jié)論是：媽媽們?nèi)詿釔壑⌒芫S尼，但她們卻困惑于“小熊維尼的新歷險”的命名及包裝，因為媽媽們小時候所認識的小熊維尼不是個冒險家。她們熱愛小熊維尼和他的朋老虎、小豬、依奧和克里斯托、羅賓等所具有的品質(zhì)：溫寬大和純真。 ? 這一發(fā)現(xiàn)使迪斯尼的經(jīng)營者們迅速發(fā)行了三種重新定位的小熊維尼錄像帶：“小熊維尼故事書經(jīng)典”、“小熊維尼學知識”、“小熊維尼游戲時間”。
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