服裝品牌的策略決策-展示頁(yè)
2025-02-16 21:27本頁(yè)面
【正文】 練習(xí)： 四、品牌名稱的確立 ? 消費(fèi)者購(gòu)買服裝時(shí)，除了購(gòu)買了服裝的使用價(jià)值，還希望購(gòu)買到品牌所體現(xiàn)的風(fēng)格、身份、價(jià)值、文化、時(shí)尚，而這些正是品牌的意義和魅力所在，要用品牌名稱承載起品牌的文化內(nèi)涵，成為品牌的代言符號(hào)。 用英文 Adidas和三葉草的圖形結(jié)合在一起形成的阿迪達(dá)斯品牌就是一個(gè)組合品牌。（ 3）組合品牌 “盛錫?！泵钡暧玫昝鳛樗N售的產(chǎn)品的品牌。（ 1）文字品牌 187。（ 2）風(fēng)格品牌 187。 187。 ? 混合品牌是指通過(guò)合資、合作方式形成的帶有雙方品牌的新產(chǎn)品。 ? 自有品牌是指企業(yè)自己創(chuàng)造并且一直使用的品牌。 ? 國(guó)際性品牌則是指在國(guó)際市場(chǎng)上擁有知名度較高，產(chǎn)品在全球市場(chǎng)上進(jìn)行銷售的品牌。 ? 區(qū)域性品牌是指在一個(gè)相對(duì)較小的區(qū)域內(nèi)進(jìn)行生產(chǎn)銷售的品牌。近百年來(lái)，該品牌不斷賦予布料和色彩時(shí)代動(dòng)感變化，設(shè)計(jì)風(fēng)格不斷創(chuàng)新。生產(chǎn)者的價(jià)值、傳遞的文化和體現(xiàn)的個(gè)性構(gòu)成了一個(gè)服裝品牌的實(shí)質(zhì)。（ 5）體現(xiàn)的個(gè)性 187。（ 3）生產(chǎn)者的價(jià)值 187。（ 1）商品的屬性 187。 一個(gè)服裝品牌不僅僅是一個(gè)名稱或者代號(hào)，它本質(zhì)上代表了服裝生產(chǎn)企業(yè)給消費(fèi)者的一種關(guān)于產(chǎn)品特征、利益和服務(wù)的承諾。 187。 187。 187。 服裝品牌的定義 187。第七章 服裝品牌策略 ? 本章內(nèi)容： ? 服裝品牌概述 ? 服裝品牌價(jià)值 ? 服裝品牌的策略決策 ? 服裝品牌重新定位 第一節(jié) 服裝品牌概述 187。一、服裝品牌的內(nèi)涵 187。 美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷協(xié)會(huì)把品牌定義為：“品牌是一個(gè)名稱、術(shù)語(yǔ)、標(biāo)記、符號(hào)、圖案或這些要素的組合，它用來(lái)區(qū)別一個(gè)賣者或賣者集團(tuán)的貨物或勞務(wù)，以便與競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品相區(qū)別”，在這個(gè)定義中強(qiáng)調(diào)了品牌的區(qū)別作用。 一個(gè)品牌主要由兩部分組成 ——品牌名稱和品牌標(biāo)識(shí)。 品牌名稱是指品牌中可以用語(yǔ)言表達(dá)的部分，而標(biāo)識(shí)則是指品牌中可以識(shí)別但不能用語(yǔ)言直接稱呼的易于識(shí)別、便于記憶的部分。服裝品牌含義的六個(gè)層次 187。因此，一個(gè)稱之為服裝品牌的概念，本身就涵蓋了幾部分的內(nèi)容，它的含義可以分為六個(gè)層次： 187。（ 2）獲得的利益 187。（ 4）傳遞的文化 187。（ 6）使用者的特征 187。 ? 創(chuàng)立于 1908年倫敦的“ Lee Cooper”牛仔褲是世界上最著名的服裝品牌之一，是歐洲牛仔褲廠商的領(lǐng)頭羊。 二、服裝品牌的作用 ? 品牌的作用可從以下兩個(gè)不同的角度來(lái)體現(xiàn)： ? 品牌對(duì)服裝企業(yè)的作用 ? （ 1）權(quán)利象征 ? （ 2）獲得超額利潤(rùn) ? （ 3）維持穩(wěn)定的銷售業(yè)績(jī) ? （ 4）降低新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)成本 ? 品牌對(duì)于消費(fèi)者的作用 ? （ 1）區(qū)別作用 ? （ 2）降低購(gòu)買風(fēng)險(xiǎn) ? （ 3）契約功能 ? （ 4）展現(xiàn)個(gè)性特征 在 S T A R B U C K S ， 一 杯 卡 布 吉 諾 咖 啡 值 多 少 錢 ？6 . 8 8422 . 5 6321 6 . 5 605101520253035咖 啡 成 本 門 店 租 金 人工 營(yíng) 運(yùn) 費(fèi) 用 品 牌 溢 價(jià) 總價(jià)元三、品牌的分類 ? 根據(jù)產(chǎn)品銷售范圍的不同 ? 根據(jù)品牌在多大范圍內(nèi)被消費(fèi)者認(rèn)知和接受，產(chǎn)品在多大范圍內(nèi)進(jìn)行銷售狀況的不同，可以將品牌分為區(qū)域性品牌、全國(guó)性品牌和國(guó)際性品牌。 ? 全國(guó)性品牌是指國(guó)內(nèi)知名度較高，產(chǎn)品在全國(guó)范圍銷售的品
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