中國服裝品牌定位策略-展示頁
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【正文】 牌定位策略：確定核心價值 2010年04月30日 17:23 博銳管理在線 【大 中 小】卡丹一樣喜歡“皮爾每個設(shè)計師都有他的文化體驗，將自己特有的文化內(nèi)涵通過與設(shè)計師同名品牌注入到品牌中，使得對這一設(shè)計師“情有獨忠”的消費者會選擇與其同名的品牌。同時，可以建立文化檔案，將企業(yè)發(fā)展、品牌發(fā)展中的文化事件一一記錄并在適當(dāng)?shù)臅r候進(jìn)結(jié)合品牌進(jìn)行宣傳。承載企業(yè)文化。穿著中高檔服裝的消費群體，對于文化有著不同于低檔產(chǎn)品消費群體的認(rèn)知。而中國服裝企業(yè)的發(fā)展急需文化的注入，就更適合于后面的兩種方式：在企業(yè)建立之初便有意識的建立品牌文化，或在品牌發(fā)展中有意識的進(jìn)行品牌策劃。通過對公認(rèn)的有文化內(nèi)涵的品牌的觀測和分析，發(fā)現(xiàn)服裝品牌內(nèi)涵的來源可以有三種途徑：由歷史演進(jìn)自然沉淀而成品牌文化，如美國著名的Levi’s牛仔褲；創(chuàng)始人的監(jiān)護(hù)下有意識地創(chuàng)建品牌文化，如法國的香內(nèi)爾、皮爾卡丹；品牌文化通過有意識的策劃并長期運作形成。服裝消費越來越多的人把它理解為是一種文化消費，與觀看電影、欣賞藝術(shù)作品劃為同類，而不是一種物質(zhì)性的消費?，F(xiàn)在服裝的款式非常多，不同公司的款式之間的差異性在縮小。樹立品牌之初就應(yīng)考慮如何使消費者對“中、高檔”這一品牌定位有所感知，并通過不斷的宣傳使得品牌定位“深入人心”。品牌定位只有有效的傳播到消費者的心中，在消費者心目中占有一定的位置，定位才算成功。而公司每推出一款服裝，就告訴消費者一個設(shè)計師本人的故事，通過品牌與設(shè)計師的聯(lián)系，為品牌構(gòu)思一個獨特的令人信服的掌故對品牌競爭力的增強(qiáng)有明顯的作用。采用著名設(shè)計師的名字作為服裝品牌也可以突出品牌特色。開拓、尋求新的材料、新的技術(shù)手段、新的表達(dá)途徑，更深如探索當(dāng)代人與服飾的關(guān)系、設(shè)計與生產(chǎn)銷售的關(guān)系、表達(dá)最新的衣著觀念與生活體驗，推崇新的時尚精神、服裝文化和視覺美學(xué)來達(dá)到消費者的認(rèn)同。中高檔品牌要求各品牌的相似度極低，這樣的服裝品牌對于品牌的個性、風(fēng)格有著更高的要求。再后，品牌形象設(shè)計鮮明。高檔服裝品牌是高于消費者需求的，因此消費者對它有一種強(qiáng)烈的追求。中檔品牌服裝要求最基本特點是與消費者平等。然后，確定品牌的核心價值。要了解該類消費者的生活習(xí)慣、品味、消費習(xí)慣、他們在本類商品中期望得到的滿足，即做好消費者心理定位。之后，了解目標(biāo)消費者和同類品牌。因此這些服裝企業(yè)在做自主品牌時大可將其品牌定位于中高檔品牌之列。中國服裝品牌定位策略：確定核心價值 2010年04月30日 17:23 博銳管理在線 【大 中 小】【打印】 共有評論0條核心品牌的中高檔定位策略中國的大部分服裝企業(yè)由于有著多年的為名品“貼牌”生產(chǎn)的經(jīng)驗，在產(chǎn)品質(zhì)量上能夠符合名品的要求。如何做好中高檔定位呢？首先，確立目標(biāo)消費者。這要求有充分的市場調(diào)查，參考國際品牌中穿著中高檔品牌服裝是那一類消費者，而這類消費者對于服裝有著怎樣的更加詳細(xì)的需求和他們的消費習(xí)慣。還要與同類品牌進(jìn)行細(xì)致的比較，突出自己的不同之處，創(chuàng)立自己獨特的風(fēng)格。中檔品牌應(yīng)該能夠表現(xiàn)出一定的情感利益，人們會為此而多付一些錢。高檔品牌有明顯的附加價值，而且這個價值吻合消費者追求的價值。對于“LV”服裝的追求，便是人們對于“LV”所代表的奢華的一種追求、與向往。服裝品牌不僅是一個名稱、符號，而是具有一定精神資本的物質(zhì)形式，從產(chǎn)業(yè)的構(gòu)成、品牌精神的體現(xiàn)，到品牌的營銷方式，都需要個性化設(shè)計才能實現(xiàn)?！皞鹘y(tǒng)”還是“現(xiàn)代”、“休閑”還是“正式”、“活力”還是“成熟”等等，這些不同因素的拆分和組合可以使得品牌的形象更加清晰。品牌形象也可以通過名稱設(shè)計來增加文化競爭力，如“紅豆”使人聯(lián)想到“紅豆生南國，春來發(fā)幾枝”的文化底蘊。如意大利品牌“普拉達(dá)”采用的就是設(shè)計師普拉達(dá)的名字，造型端莊嚴(yán)謹(jǐn)、線條流暢、色彩清新自然，簡約主義的代表之一。最后
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