全球通vip俱樂部廣告投放方案-展示頁
2025-02-15 19:02本頁面
【正文】 播，分階段完成市場、目標群體對市場概念認知。在同行業(yè)中認定全球通俱樂部，產生強烈的品牌忠誠度。認同俱樂部的各項服務和主題活動認為這是一種尊貴的享受。形象塑造規(guī)劃、推廣階段的劃分、階段性傳播策略、階段推廣目標 — 總進程、階段推廣目標 — 分進程過去對主題活動宣傳只用自有媒體幾乎沒有大眾媒體。長沙俱樂部宣傳分析S（強勢）：長沙媒介發(fā)達成熟、長沙移動企業(yè)實力強、傳播對象對媒體響應度高 W（劣勢）：全面的廣告宣傳需要需要大量的前期資金投入和俱樂部成功的運作 O（機會）：長沙移動已經意識到全面宣傳的重要性并且具有優(yōu)越的平臺 T（威脅）：同行業(yè)的競爭者和其他分公司也在著手大手筆的打造各自的俱樂部 客戶認知特征： ?服務認知度及使用率較低； ?全球通俱樂部尊貴形象和關注度相對不高，需要大幅度提升。公眾認知特征： ?品牌知名度較高，具體內涵模糊； ?宣傳方面過分依賴于集團和省公司； ?公眾理解度和關注度底，尊貴形象宣傳不到位。目目 錄錄背景分析俱樂部形象塑造規(guī)劃四大社區(qū)形象包裝及宣傳版式媒介組合策略及投放規(guī)劃長沙移動全球通俱樂部形象塑造及廣告投放方案森廣源廣告背景分析、公眾對全球通俱樂部的認知、客戶對全球通俱樂部的認知、全球通俱樂部分析、背景分析小結和普通商業(yè)機構的會員制度相似知道著個品牌，但不在的任何加入來自 中國最龐大的下載資料庫打電話應該會有優(yōu)惠具體有哪些優(yōu)惠項目呢？加入后有些什么活動參加？和聯通的貴賓廳有什么特色呢？ 我心中的全球通 VIP俱樂部：我不是全球通會員我是全球通會員我心中的全球通俱樂部：沒有太多的尊貴感高爾夫、易登機與我還是有點距離感外地出差可經常使用延伸服務單位可優(yōu)惠消費不在的這里是不是延伸服務單位？?公眾對全球通品牌知曉度較高，但多數是集團、省公司宣傳作用下公眾對全球通品牌知曉度較高，但多數是集團、省公司宣傳作用下；；?客戶對俱樂部提供的服務認知和使用率不高，源于宣傳的不到位；客戶對俱樂部提供的服務認知和使用率不高，源于宣傳的不到位；?活動、服務也需要宣傳，不單是針對對象客戶，還要對競爭者客活動、服務也需要宣傳，不單是針對對象客戶，還要對競爭者客戶、潛戶、潛 在客戶、社會公眾；在客戶、社會公眾；?四個社區(qū)的概念淡薄，知道的人源于其他地區(qū)廣告的擴散和輻射；四個社區(qū)的概念淡薄，知道的人源于其他地區(qū)廣告的擴散和輻射；?過去對主題活動宣傳只用自有媒體幾乎沒有大眾媒體。06年 5月 07年 1月6月導入期 成長期 成熟期 保溫期軟、硬件建設完成 10月 11月了解 理解 認同 認定知道全球通俱樂部及所屬的四個社區(qū)理解四個社區(qū)各自的特點和功能，并開始加入和參與其中的主題活動。并有主動參與的意向。森廣源認為：在品牌整合傳播推廣中，要首先推出全球通俱樂部的尊貴、優(yōu)越、完善的服務，以塑造俱樂部的形象和整體價值；然后推四大主題俱樂部的個性生活；持續(xù)推俱樂部文化和各社區(qū)活動特色。導入期任務、目的、傳播手段目的：宣傳四大社區(qū)概念，引起話題關注方式：以報版、廣播、戶外廣告為主，針對推廣主題有目的性塑造整體形象A咦，那是什么？[導入期系列報版 ]〈什么是全球通俱樂部四大社區(qū)〉社區(qū)對話〈四大社區(qū)與客戶的對話〉〈四大社區(qū)提升全球通服務〉〈快樂長沙，多彩社區(qū)〉……、四個階段推廣目標 — 分進程這個社區(qū)很有意思。、四個階段推廣目標 — 分進程成熟期任務、目的、傳播手段目的：在充分形成 “ 有效服務 ” 需要和心理期待的基礎上，最大化吸引人氣、培養(yǎng)偏好，形成認同，達成參與歸屬。D C A 真想加入全球通 VIP俱樂部 xx社區(qū)。 好吧，加入 xx社區(qū)！AC嗯，我要參加xx社區(qū) xx活動。、四個階段推廣目標 — 分進程、四大主題社區(qū)及釋義商務社區(qū)：簡潔、冷靜的藍，彰顯睿智與敏銳。正是全球通俱樂部商務社區(qū)讓現代商務的溝通更為便捷、通暢。健康社區(qū)：清新的綠，洋溢著蓬勃向上的健康氣息。、四大主題社區(qū)及釋義左側球形圖案輔之以 “”標準造型，將球類運動暗喻其間，讓人自然聯想到自由奔放的體育競技場。休閑是現代生活永不厭倦的主題，是全球通俱樂部高端客戶品位的追求！、四大主題社區(qū)及釋義左側花形圖案輔之以 “”標準造型，花一般的年華令人憧憬。全球通俱樂部女性社區(qū)締造專屬美麗空間、傳達最新美容美體資訊、演繹不老美麗傳奇的精神內涵油然而出。、四大主題社區(qū)及釋義成長期 —— 了解、四大主題社區(qū)整體形象推廣系列保溫期 —— 認定、四大主題社區(qū)整體形象
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