多元化戰(zhàn)略研究綜述-展示頁
2025-02-14 19:49本頁面
【正文】 大產(chǎn)品組的收入占企業(yè)總銷售收入的比重。? 專業(yè)化比率公式與 Rumelt提出的專業(yè)化率相同 。二、多元化戰(zhàn)略的分類二、多元化戰(zhàn)略的分類? Rumelt多元化分類：（四） Capon， Hulbert和 Farley(1988)認(rèn)為不同的市場需要不同的技術(shù)，他們根據(jù)市場專業(yè)化程度，在Rumelt分類基礎(chǔ)上對多元化進(jìn)行了重新分類。? (4)混合多元化? 企業(yè)根據(jù)自身發(fā)展的需要，結(jié)合經(jīng)營環(huán)境和市場需求的變化，開發(fā)多種產(chǎn)品和市場，全面的拓展公司經(jīng)營范圍和空間的經(jīng)營模式。二、多元化戰(zhàn)略的分類? (3)同心多元化? 企業(yè)利用現(xiàn)有的技術(shù)、資源和經(jīng)驗，以同心圓的形式擴展業(yè)務(wù)。一、多元化戰(zhàn)略內(nèi)涵綜述二、多元化戰(zhàn)略的分類?Ansoff ? 根據(jù)多元化經(jīng)營的產(chǎn)品方向?Wrigley? 根據(jù)多元化經(jīng)營的結(jié)果?Rumelt ? 細(xì)化 Wrigley分類?Capon? 根據(jù)市場專業(yè)化程度（一） Ansoff(1957)從企業(yè)多元化經(jīng)營的產(chǎn)品方向上，把多元化分為四種類型：? (1)垂直多元化? 企業(yè)以現(xiàn)有的產(chǎn)品和市場為中心，進(jìn)入生產(chǎn)活動和產(chǎn)品的上游或下游產(chǎn)業(yè)，形成供、產(chǎn)、銷縱向一體的經(jīng)營模式。一、多元化戰(zhàn)略內(nèi)涵綜述?綜上所述：? 學(xué)者對于多元化的概念從不同角度作出研究，并處于不斷完善的一個趨勢。一、多元化戰(zhàn)略內(nèi)涵綜述?（魯梅爾特 ）? Rumelt(1974)認(rèn)為，多元化的定義和度量并不是唯一的，學(xué)者可以根據(jù)自己研究的需要和目的來定義多元化。同時他還得出，企業(yè)最終產(chǎn)品線的增加會改變企業(yè)的組織結(jié)構(gòu)，企業(yè)單一的產(chǎn)品線對應(yīng) U型 組織，多元化的產(chǎn)品線對應(yīng) M型 的組織。? 異質(zhì)性通過產(chǎn)品的交叉需求彈性來衡量，如果兩種產(chǎn)品的 可替代性較低 ，且短期內(nèi)生產(chǎn)兩種產(chǎn)品的資源難以互相的轉(zhuǎn)移，則這兩種產(chǎn)品是異質(zhì)的。該定義一定程度上彌補了 Ansoff對多元化定義的不足。?（彭羅斯）? 企業(yè)成長理論的先驅(qū) Penrose1959年提出： “ 多元化是公司在不放棄原有的產(chǎn)品線的情況下，從事新產(chǎn)品的生產(chǎn)，包括中間產(chǎn)品的生產(chǎn)，這些新產(chǎn)品與原有產(chǎn)品在生產(chǎn)和營銷等方面有較大的差異性 ” 。他認(rèn)為企業(yè)用新的產(chǎn)品開發(fā)新的市場即為多元化經(jīng)營，因而多元化經(jīng)營一般需要新的設(shè)備和新的技術(shù)，最終使企業(yè)的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)和組織結(jié)構(gòu)發(fā)生變化。多元化戰(zhàn)略理論目錄?引言?多元化戰(zhàn)略內(nèi)涵綜述?多元化戰(zhàn)略的分類?多元化經(jīng)營行為的理論解釋?多元化戰(zhàn)略理論的現(xiàn)有相關(guān)研究?研究趨勢展望引言?不要把雞蛋放在一個籃子里?多元化? 管理一組業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略? 企業(yè)通過兼并、收購、重組等手段進(jìn)入相關(guān)或無關(guān)的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域來加速自身成長和擴張性經(jīng)營活動。一、多元化戰(zhàn)略內(nèi)涵綜述?（安索夫）? 多元化是由美國著名的企業(yè)戰(zhàn)略家 Ansoff 1957年提出來的。? Ansoff主要從產(chǎn)品的種類數(shù)量來定義多元化，但沒有考慮到相關(guān)產(chǎn)品、不相關(guān)產(chǎn)品以及跨行業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)的多元化程度的異質(zhì)性。? Penrose強調(diào)多元化包括產(chǎn)品種類 (含中間產(chǎn)品 )的增加、垂直一體化的增加和企業(yè)經(jīng)營領(lǐng)域數(shù)目的增加，同時她還指出，不能以產(chǎn)品的數(shù)量來測量多元化。一、多元化戰(zhàn)略內(nèi)涵綜述?（哥特）? 1962年 異質(zhì)性 對企業(yè)多元化提出了更準(zhǔn)確的定義 :多元化是指單個企業(yè)所經(jīng)營活動的產(chǎn)品市場是異質(zhì)性的。一、多元化戰(zhàn)略內(nèi)涵綜述?（錢德勒）? Chandler(1962)指出多元化是企業(yè)最終 產(chǎn)品線 的增加。? Chandler將產(chǎn)品線的數(shù)量定義為多元化，從而區(qū)分了多元化和差異化，并強調(diào)組織結(jié)構(gòu)是決定企業(yè)多元化經(jīng)營是否成功的重要因素。? 他把多元化作為企業(yè)的戰(zhàn)略來做出指導(dǎo)性的定義 : 多元化的實質(zhì)是延伸到新的領(lǐng)域，要求發(fā)展新的能力或者增強現(xiàn)有能力，一種新的業(yè)務(wù)活動可能與現(xiàn)有活動有各種各樣的關(guān)系，但仍然需要掌握不同的生產(chǎn)技術(shù)，不同的營銷理念和方法，以及新的投資決策、計劃和控制的辦法。? 多元化經(jīng)營有靜態(tài)和動態(tài)兩種涵義，一個是指企業(yè)經(jīng)營多個產(chǎn)業(yè)的狀態(tài)，另一個指企業(yè)進(jìn)入新的生產(chǎn)領(lǐng)域的行為。? (2)水平多元化? 企業(yè)以現(xiàn)有的經(jīng)濟實力，通過開發(fā)新的產(chǎn)品和購買新的設(shè)備，從事與現(xiàn)有的產(chǎn)品不同的行業(yè)的經(jīng)營類型，橫向發(fā)展企業(yè)的經(jīng)營領(lǐng)域。此類型的特點是企業(yè)經(jīng)營的產(chǎn)品相關(guān)性較高，緊密性較強，資源利用上可以互相的彌補和借鑒。二、多元化戰(zhàn)略的分類（二） Wrigley (1970)提出了專業(yè)化比率 (SR)，根據(jù)多元化經(jīng)營的結(jié)果進(jìn)行定量計算后將多元化劃分為四類：二、多元化戰(zhàn)略的分類（三） Rumelt(1974)在 wrigley的研究基礎(chǔ)上，提出了專業(yè)化率（ SR）、相關(guān)比率（ RR）和垂直一體化率（ VR）三個指標(biāo)，對 Wrig1ey關(guān)于多元化的分
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1