【正文】 HROUGH ALL OF THE ISSUES TO WRITE AN INFORMED AND INSPIRING CRATIVE STRATEGY BRIEF 廣告的理論或前輩都指出，合作的精神是代理商能在傳統(tǒng)的廣告概念中釋放出有關(guān)聯(lián)性但意想不到的溝通意念，最終可幫助客戶達(dá)到其整體銷售目標(biāo)的。 Include demographics, psychographics or other distinguishing features. 廣告概述 WHAT IS ADVERTISING 廣告目的 Advertising Objective 在建立品牌目標(biāo)中，廣告的角色是什么呢？一個(gè)清晰及必要的廣告目標(biāo)必須直接凌架于所有分析之上。 where are they vulnerable (quality, price, distribution, advertising, etc.)? 廣告概述 WHAT IS ADVERTISING 市場(chǎng)寫真 MARKETPLACE REALITIES（續(xù)） – 客戶品牌是否有產(chǎn)品附加值？它是否有（其它）意義及 /或與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不同的賣點(diǎn)？（關(guān)于產(chǎn)品及 /或概念測(cè)試的結(jié)果均可） – Does client’ s brand have a product plus*? What are (other) meaningful and/or perceivable points of difference vs. Competition? (Attach product and/or concept test results if available.) 廣告概述 WHAT IS ADVERTISING 市場(chǎng)寫真 MARKETPLACE REALITIES（續(xù)） 見附后的詳細(xì)說明 See Appendix for definition of term. 廣告概述 WHAT IS ADVERTISING 目標(biāo)消費(fèi)者 TARGET CONSUMER 誰是主要的聲音來源 其中最能鑒定客戶達(dá)到他們的市場(chǎng)目標(biāo)的（如新使用者，重度使用者，流失的使用者等） Who is the key source of volumethe one most critical to client achieving their marketing goals (., new market entrants, heavy users, lapsed users, etc.) 廣告概述 WHAT IS ADVERTISING 目標(biāo)消費(fèi)者 TARGET CONSUMER（續(xù)） 對(duì)于此目標(biāo)他們最關(guān)注的內(nèi)容是什么？我們的品牌？競(jìng)爭(zhēng)者？他們?cè)诜N類中尋找什么？品牌和產(chǎn)品？什么“觸點(diǎn)”可被廣告使用？（此項(xiàng)必須使用消費(fèi)者的語言。 – Market/segment size, trends, shares and reasons for current status. 廣告概述 WHAT IS ADVERTISING 市場(chǎng)寫真 MARKETPLACE REALITIES（續(xù)） – 主要競(jìng)爭(zhēng)者： 可包括從消費(fèi)者角度來看的任何客戶品牌的競(jìng)爭(zhēng)品牌（如：用于控制昆蟲類產(chǎn)品中所分離出來的“家用藥劑”市場(chǎng)）。 If no brand essence has been agreed to, make sure to include a brand “ character” * statement in the strategy. 廣告概述 WHAT IS ADVERTISING 品牌調(diào)性 BRAND ESSENCE（續(xù)） （用主要驅(qū)動(dòng)品牌的，與整體環(huán)境有關(guān)聯(lián)的東西去建立品牌精神，貫穿廣告公司與客戶，直至廣告完成） (Develop brand essence on key drive brands in conjunction with regional Pubkicis ADLink staffand client inputonce advertising is plete.) 廣告概述 WHAT IS ADVERTISING 品牌調(diào)性 BRAND ESSENCE（續(xù)） *后附詳細(xì)的解述 See Appendix for definition of term. 廣告概述 WHAT IS ADVERTISING 市場(chǎng)寫真 MARKETPLACE REALITIES 提供一個(gè)最新的市場(chǎng)。如果有錄象，應(yīng)包括在本單內(nèi)。 If not, this is the first priority. 廣告概述 WHAT IS ADVERTISING 品牌定位 BRAND POSITIONING（續(xù)） 此定位不可因時(shí)間及產(chǎn)品的不同而改變的，必須與其全球的定位保持一致。 它們是從廣告中明確、客觀地分離出來的） (These are typically broad business objectivessales, share, etc. That are separate from the specific objectives for the advertising.） 廣告概述 WHAT IS ADVERTISING 品牌定位 BRAND POSITIONING 如果有一已確定的品牌定位陳述，請(qǐng)寫下。 The following is an Advertising Strategy Format which will be improvised here in our office. 每一品牌都必須有此品牌策略文件 。 We（ Client Service working with the Creative ) must provide a leverageable insight about that relationship. 如果我們要?jiǎng)?chuàng)作出一個(gè)能推動(dòng)客戶銷售的廣告 ， 我們必須明確廣告在復(fù)雜的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中被運(yùn)用的角色 。廣告策略 ADVERTISING STRATEGY 廣告策略 ADVERTISING STRATEGY 每個(gè)客戶與代理商都希望廣告是能令人振奮的； Every client and agency expects an advertising strategy that informs and inspires. 代理商希望廣告的策略具有連結(jié)品牌與消費(fèi)者的關(guān)聯(lián)性 。 The agency expects the advertising strategy to make a meaningful connection betwee