奧美-建立品牌的10大步驟-展示頁(yè)
2025-02-14 11:05本頁(yè)面
【正文】 企業(yè)聲譽(yù) Social attitudes 社會(huì)態(tài)度 Government endorsement 政府認(rèn)可 News media 新聞媒體 Employee relations 雇員關(guān)系 一個(gè)品牌是消費(fèi)者所經(jīng)歷的總和 Receptionists style 接待人員的風(fēng)格 Telemarketing scripts 電話行銷臺(tái)詞 Complaint handling 投訴處理 Sales promotion 促銷活動(dòng) Retail environment 零售環(huán)境 Showrooms 展示廳 Price 價(jià)格 Advertising 廣告 品牌如何建成 消費(fèi)者在腦海中 形成品牌形象 的方式，就像鳥(niǎo)兒筑巢一樣；用任何 隨手可得的材料 Jeremy Bulmore 品牌的領(lǐng)域在哪里？ 在 6英寸寬 神秘的空間內(nèi) 建立品牌的 10大步驟 Ten Steps to Brand Building 步驟 1: Step 1: 形成企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展目標(biāo) 及可操作的價(jià)值觀 (文化 ) 確認(rèn)長(zhǎng)期的基本策略 Form the longterm corporate development goals and operational values Identify longterm strategies 核心意識(shí) — 核心價(jià)值 — 核心使命 所預(yù)見(jiàn)的未來(lái) — 至少 10年的大膽 目標(biāo) — 生動(dòng)而清楚的 描述 Core Ideology Core value Core purpose Perceived Future 10 year BHAG (Big, Hairy, Audacious Goal) Vivid description of it. (James Collins Jerry Porras) 領(lǐng)導(dǎo)層的共識(shí) Management Consensus 步驟 2: Step 2: 了解產(chǎn)業(yè)環(huán)境 確認(rèn)自己的強(qiáng)弱點(diǎn) 決定“核心”生意 Understand the industry environment Identify your strengths and weaknesses Decide your core business 根據(jù)自己的強(qiáng)點(diǎn) ,發(fā)展競(jìng)爭(zhēng)者不易趕上的差異 Develop your petitive edge based on your own strengths ?相對(duì)性的優(yōu)點(diǎn) Comparative advantage ?競(jìng)爭(zhēng)性的優(yōu)點(diǎn) Competitive advantage ?競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) Competitive edge 步驟 3: Step 3: 完整的企業(yè)識(shí)別 形成維護(hù)管理系統(tǒng) Establish a plete corporate identity management system ? 多少員工知道企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo) ? How many employees are fully aware of the corporate goals? ? 企業(yè)的價(jià)值觀 (文化或行為準(zhǔn)則 )是什麼 ? 多少人講得出來(lái)？做得出來(lái)？ What is our culture (or the behavior norm of the pany)? ? 主管單位知道我們的企圖嗎 ? Does the government know what we are trying to do? ? 供應(yīng)商或經(jīng)銷商知道我們是個(gè)什麼樣的公司嗎 ? Do our suppliers or
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