企業(yè)發(fā)展規(guī)劃-展示頁
2025-02-14 08:57本頁面
【正文】 資本”是指能帶來資本增值的價(jià)值 “資本增值”是指資本運(yùn)動(dòng)中的總收入與總成本的差額。 設(shè)計(jì)企業(yè)的 “ MI” (理念精神 )、“ BI” (行為規(guī)范 )、 “ VI” (視覺傳遞 )等子系統(tǒng)的基本要素系統(tǒng)和應(yīng)用要素系統(tǒng) 。 ③ 風(fēng)格定位是指企業(yè)獨(dú)特的精神 、 文化或經(jīng)營風(fēng)格在公眾心目中形成的獨(dú)特形象 。 ① 社會(huì)定位也稱企業(yè)定位 ， 是指企業(yè)欲在社會(huì)公眾心目中形成的總體形象和地位 。 ③ 重新塑造企業(yè)形象 。 ① 鞏固現(xiàn)有的企業(yè)形象 。 （ 3） 評(píng)價(jià)企業(yè)形象的競(jìng)爭(zhēng)性 。 （ 1） 評(píng)價(jià)企業(yè)形象的合理性 。 （ 4） 內(nèi)部形象 。 （ 2） 市場(chǎng)形象 。 三 、 CI戰(zhàn)略的導(dǎo)入 （ 一 ） 導(dǎo)入 CI的準(zhǔn)備階段 CI策劃小組 在調(diào)查的基礎(chǔ)上 ， 分析企業(yè)原有的形象 。 （ 1） 基本要素系統(tǒng)：企業(yè)名稱 、 企業(yè)造型 、 企業(yè)標(biāo)志 (標(biāo)準(zhǔn)字 、 標(biāo)準(zhǔn)色；象征圖案及其組合 )、 宣傳標(biāo)語和口號(hào)等 。 （ 2） 應(yīng)用要素系統(tǒng)：企業(yè)對(duì)內(nèi)對(duì)外的各項(xiàng)活動(dòng)及其行為規(guī)范 、 管理制度 、 崗位責(zé)任 、 考核指標(biāo)體系等 。 規(guī)劃出企業(yè)對(duì)內(nèi)和對(duì)外的各項(xiàng)企業(yè)活動(dòng)的行為規(guī)范 ， 促使全體員工形成共識(shí) ， 共同塑造良好的企業(yè)形象 。 （ 1） 基本要素系統(tǒng)：企業(yè)的經(jīng)營哲學(xué)及觀念；企業(yè)的精神 、 文化；企業(yè)的經(jīng)營風(fēng)格；企業(yè)的發(fā)展目標(biāo)；企業(yè)的營銷策略等 。它是企業(yè)最高決策層的思想 、 文化 、 意識(shí)的具體反映 ，屬于最高層次的識(shí)別系統(tǒng) 。 （一）企業(yè)形象的作用 ， 便于拓展新的業(yè)務(wù) ， 有利于減緩失誤的風(fēng)險(xiǎn) ， 有利于得到高素質(zhì)的員工和合作伙伴 ， 有利于取得較高的經(jīng)濟(jì)效益 ， 有利于增強(qiáng)企業(yè)的凝聚力 ， 激發(fā)員工的奮進(jìn)精神 ， 使形象力轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力 （ 二 ） CI戰(zhàn)略 “ CI” 戰(zhàn)略 ， 亦稱企業(yè)識(shí)別戰(zhàn)略或企業(yè)形象戰(zhàn)略 ， 是在調(diào)研和分析基礎(chǔ)上 ， 通過策劃和設(shè) “ CIS” (企業(yè)識(shí)別系統(tǒng) )， 來體現(xiàn)本企業(yè)區(qū)別于其他企業(yè)的標(biāo)志和特征 ， 塑造企業(yè)在社會(huì)公眾心目中特定位置和形象的戰(zhàn)略 。第十 章 企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略 第一節(jié) 企業(yè)形象塑造戰(zhàn)略 一 、 企業(yè)戰(zhàn)略構(gòu)成 企業(yè)戰(zhàn)略是指企業(yè)發(fā)展過程中 ， 在一定時(shí)期內(nèi) ， 各個(gè)層次 、各個(gè)部門戰(zhàn)略規(guī)劃和戰(zhàn)略計(jì)劃的統(tǒng)稱 。 二 、 企業(yè)形象與 CI戰(zhàn)略 企業(yè)形象是指社會(huì)公眾對(duì)一個(gè)企業(yè)的看法的綜合 。 （ 三 ） CI戰(zhàn)略的內(nèi)容 “ CIS” （ 企業(yè)識(shí)別系統(tǒng) ） ： ? 理念識(shí)別 “ MI” （ Mind Identity） ? 行為識(shí)別 “ BI” （ Behavior Identity） ? 視覺識(shí)別 “ VI” （ Visual Identity） 是指企業(yè)的經(jīng)營觀念及文化精神等方面的綜合 。 它是企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)的核心和原動(dòng)力 。 （ 2） 應(yīng)用要素系統(tǒng)：企業(yè)的行動(dòng)綱領(lǐng) 、 經(jīng)營信條 、廣告導(dǎo)語 、 標(biāo)語口號(hào) 、 企業(yè)歌曲 、 警語及座右銘等 。 （ 1） 基本要素系統(tǒng)：企業(yè)對(duì)內(nèi)的組織 、 教育 、 管理
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