企業(yè)發(fā)展規(guī)劃-文庫吧資料
2025-02-12 08:57本頁面
【正文】 市場占有率也高的業(yè)務(wù) 。 波士頓咨詢集團(tuán) “市場增長率 /相對市場占有率”矩陣 — 方法 運(yùn)用 BCG法的進(jìn)行業(yè)務(wù)構(gòu)成分析的步驟 （ 1） 計(jì)算各業(yè)務(wù)的市場增長率和企業(yè)的相對市場占有率； （ 2） 劃分業(yè)務(wù)區(qū)域 ， 并對企業(yè)業(yè)務(wù)進(jìn)行分類 。 （一）現(xiàn)有業(yè)務(wù)調(diào)整戰(zhàn)略 現(xiàn)有業(yè)務(wù)構(gòu)成的基本分析方法 （ BCG法 ） 及其戰(zhàn)略 企業(yè)的 “ 戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位 ” 是指企業(yè)在經(jīng)濟(jì)社會中所承擔(dān)的不同分工單位 ， 可以是產(chǎn)品類 ， 也可以是行業(yè)內(nèi)的經(jīng)營活動范圍 。 是指企業(yè)在現(xiàn)有業(yè)務(wù)基礎(chǔ)上對業(yè)務(wù)經(jīng)營和投資方向的選擇及其營運(yùn)戰(zhàn)略 。 是通過對現(xiàn)有的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位的分類分析 ， 明確企業(yè)的現(xiàn)有業(yè)務(wù)的構(gòu)成狀況 ， 進(jìn)而調(diào)整企業(yè)的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu) ， 并不斷擴(kuò)大優(yōu)勢業(yè)務(wù)的營銷戰(zhàn)略 。 企業(yè)任務(wù)的設(shè)定 ， 要以市場導(dǎo)向?yàn)樽谥?。 營銷人員作用： ， 作為制定業(yè)務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略的依據(jù) ， 并對戰(zhàn)略的可行性進(jìn)行調(diào)查分析 ， 制定具體的營銷戰(zhàn)略計(jì)劃 ， 并組織實(shí)施 ， 以保證企業(yè)業(yè)務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略的有效實(shí)現(xiàn) 進(jìn)行評價和控制 ， 及時提出修正意見 ， 供決策者參考 ， 以保證戰(zhàn)略目標(biāo)的實(shí)現(xiàn) 一、制定企業(yè)業(yè)務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略的步驟 （ 一 ） 戰(zhàn)略分析 （ 二 ） 戰(zhàn)略制定 主要包括企業(yè)任務(wù) 、 企業(yè)目標(biāo) 、 現(xiàn)有業(yè)務(wù)調(diào)整戰(zhàn)略 、 新業(yè)務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略等內(nèi)容 。 （四）實(shí)業(yè)資本營運(yùn) 實(shí)業(yè)資本營運(yùn)是指選擇合理的投資方向 ，將資本直接投入到生產(chǎn)經(jīng)營等實(shí)業(yè)中去 ， 以實(shí)現(xiàn)資本增值目的的營運(yùn)過程 。 （三）無形資本營運(yùn) 無形資本是指企業(yè)的商號 、 商標(biāo) 、 專利權(quán) 、 非專利技術(shù)等知識產(chǎn)權(quán)及商譽(yù)等無形資產(chǎn)的價值形態(tài) 。 產(chǎn)權(quán)資本營運(yùn)的方法 ? 扎木成排法 ? 強(qiáng)手領(lǐng)先法 ? 小蛇吞象法 ? 金蟬脫殼法 ? 借船出海法 （二）金融資本營運(yùn) 金融資本營運(yùn)是指以金融資本為對象的營運(yùn)活動 。 二、資本營運(yùn)戰(zhàn)略構(gòu)成 （ 一 ） 產(chǎn)權(quán)資本營運(yùn) 產(chǎn)權(quán)是指法定主體對所擁有財(cái)產(chǎn)的占有權(quán) 、使用權(quán) 、 收益權(quán)和處置權(quán)的總和 。 它既包括通過兼并、重組、參股、控股、轉(zhuǎn)讓、租賃等方式對資本本身進(jìn)行的營運(yùn)；又包括運(yùn)用企業(yè)資本進(jìn)行投資、生產(chǎn)、經(jīng)營運(yùn)作，以取得資本增值的過程。 （ 三 ） 實(shí)施與控制階段 “ CI” 戰(zhàn)略活動計(jì)劃 “ CI” 戰(zhàn)略的實(shí)施 四 、 導(dǎo)入 CI戰(zhàn)略應(yīng)注意的幾個問題 1.“ CIS” 是企業(yè)理念 、 企業(yè)行為和視覺標(biāo)志三者的有機(jī)統(tǒng)一體 2.“ CI” 戰(zhàn)略的策劃 ， 必須內(nèi)外結(jié)合 3.“ CI” 戰(zhàn)略的實(shí)施 ， 必須全體員工共同努力 4.“ CI” 信息的傳遞 ， 必須借助大眾和非大眾傳媒 ， 面對全體公眾 CI的關(guān)鍵在于其特色和差異性 6.“ CI” 戰(zhàn)略的導(dǎo)入 ， 必須抓住有利時機(jī) ， 與企業(yè)其他活動 結(jié)合起來 第二節(jié) 企業(yè)資本營運(yùn)戰(zhàn)略 一、“
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