【正文】 市場促銷活動 公關宣傳 企業(yè)文化建設 要找到樂華品牌的提升方向和樂華品類的推廣策略，首先是對樂華品牌全面回顧？ 四、品牌形象的探討 一、環(huán)視市場競品宣傳核心 SONY 博大晶深 SONY第七代液晶技術、貴翔引擎、超薄外觀、 178超寬視角、 8毫秒響應速度 LG LIFE’ S GOOD 第七代液晶技術、 XD引擎、 178完美視角、超穩(wěn)顯示畫面 SUMSUNG 現(xiàn)在進入三星數(shù) 碼世界 第七代液晶技術、 DNLE數(shù)碼自然影像技術、智能色彩控制、動態(tài)對比度 PANASONIC IDEA FOR LIFE 強力 VM調(diào)速電路、雙數(shù)碼梳狀濾波器、黑電平延伸電路虛擬超重低音 5波段調(diào)諧均衡器 長虹 長虹 C生活 雙倍素處理器、 Xpower極速處理器、16： 9超薄數(shù)字寬屏、 4： 3細節(jié)距 康佳 麗翔數(shù)字引擎、 8總毫秒反應速度、178超寬視角 康佳鉑晶大有可觀 TCL 今天進入未來 外觀設計、聚能單芯片、鮮活色彩、A級 TV專用液晶屏 海信 動情科技新生活 超薄，超清，超長壽，零輻射，更環(huán)保健康 創(chuàng)維 創(chuàng)維健康視界 六基色、三星第 7代屏 雙穩(wěn)、 、性價比 海爾 真誠到永遠 數(shù)字流媒體共享、高清共享、世界設計共享、數(shù)碼劇場共享 廈華 微晶神畫看廈華 3D數(shù)字圖像處理、自動 3： 2和 2： 2模式、高清全球通、至高可支持 1200P 二、檢視市場競品宣傳形象 高端 LCD系列 時尚和高檔成為品牌傳播形象的主要內(nèi)容， 超薄功能表現(xiàn)在是產(chǎn)品的主要特征。 對于這樣的產(chǎn)業(yè)競爭環(huán)境，樂華品牌目前面臨的難點和主要解決的任務是什么？ 三、樂華品牌的任務 對于樂華以 CRT產(chǎn)品定位的彩電企業(yè)， 其實產(chǎn)業(yè)面臨的困惑也是樂華面臨的困惑 樂華面臨的競爭環(huán)境 樂華彩電 隨著平板市場的擴大，樂華所代表的 CRT彩電不可避免的與平板產(chǎn)生交鋒，爭奪市場 隨著消費者理性價值的增加，如何切合消費價值，讓消費者產(chǎn)生行動和購買 區(qū)域市場內(nèi)，依將與長虹、創(chuàng)維、等 CRT產(chǎn)品產(chǎn)生接觸和交鋒 區(qū)域市場內(nèi)，與樂華類似的如上廣電、牡丹以及地方品牌等等 CRT品牌產(chǎn)生接觸和交鋒 如何迎合市場技術趨勢，進行產(chǎn)品在技術方面的改革和創(chuàng)新 樂華競爭環(huán)境檢視 對于樂華品牌而言， 面對其定位的三四級農(nóng)村市場如何突破，在市場競爭格局層面，主要來自三大方面的競爭壓力。 市場大勢 技術趨勢 消費動態(tài) 針對彩電產(chǎn)業(yè)的紛紜競爭，如何透視競爭產(chǎn)業(yè)的背后，找到問題的關鍵點？ 二、產(chǎn)業(yè)競爭的環(huán)境 潛在進入者的進入能力 消費者消費能力 同類產(chǎn)品競爭能力 品牌五力競爭模型 品牌戰(zhàn)略大師邁克 波特的五力競爭模型 目前彩電產(chǎn)業(yè)的進進入者相對較少 市場消費能力在逐步提升，農(nóng)村市場逐漸發(fā)展成為重要渠道 品牌五力競爭模型 戰(zhàn)略大師邁克 波特的五力競爭模型 成為彩電的替代產(chǎn)業(yè)還不足夠形成競爭的威脅 目前彩電產(chǎn)業(yè)的進進入者相對較少 市場消費能力在逐步提升，農(nóng)村市場逐漸發(fā)展成為重要渠道 品牌五力競爭模型 戰(zhàn)略大師邁克 波特的五力競爭模型 成為彩電的替代產(chǎn)業(yè)還不足夠形成競爭的威脅 目前彩電產(chǎn)業(yè)的進進入者相對較少 消費市場 品牌五力競爭模型 戰(zhàn)略大師邁克 波特的五力競爭模型 成為彩電的替代產(chǎn)業(yè)還不足夠形成競爭的威脅 彩電產(chǎn)業(yè)面臨的競爭 如何培育消費市場更大的消費 現(xiàn)有競爭品牌之間爭奪市場分額。 家電消費只占到 8%，家電普及率大大低于城鎮(zhèn)水平，家電普及率的城鄉(xiāng)差距約有 10～ 15年的距離，市場潛力很大。 農(nóng)村市場消費支出比例： 用于居住的消費高達 16%。 農(nóng)村經(jīng)濟持續(xù)增長，消費結構向質(zhì)量型轉(zhuǎn)化 中央出臺的多項農(nóng)業(yè)政策產(chǎn)生效果，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和農(nóng)民收入開始扭轉(zhuǎn)了長期增幅緩慢的趨勢 。 邊緣技術讓彩電科技更加人性化，帶來生活價值享受。 彩電技術發(fā)展的主體趨勢 當前彩電產(chǎn)業(yè)在功能與外觀設計的技術特征主要表現(xiàn)在： 美觀與實用并存 復合科技的運用 從山水藝術外觀的楓木電視到康佳高倍色彩還原技術等的運用，無一不昭顯彩電行業(yè)的技術一方面在朝更輕巧、美觀的使用主義外觀和更好更新的科技以及邊緣科技的復合方向邁進。CESI將通過“高清認證”、“標清認證”、“機卡分離認證”等，向消費者明示數(shù)字電視產(chǎn)品性能和功能。 2023年 4月初，信息產(chǎn)業(yè)部公布了囊括液晶、等離子、背投、陰極射線管等數(shù)字電視顯示器的高清標準。 CRT彩電仍是市場主流 —— 數(shù)據(jù)來自北京賽格家電監(jiān)測機構 二、 2023彩電技術發(fā)展 高清電視認證規(guī)范 數(shù)字電視高清標準 CRT將特殊優(yōu)待 將于明年實施的高清標準規(guī)定：液晶、等離子清晰度指標必須達到 720線。 平板彩電發(fā)展迅猛 —— 數(shù)據(jù)來自北京賽格家電監(jiān)測機構 雖然彩電市場的整體趨勢是朝平板化方向發(fā)展，但資料表明： CRT彩電仍然占據(jù)著彩電市場的主導地位，在全球彩電市場上， CRT的銷量占彩電總銷量的 70%以上。 生活價值 健康電視 科技化 國際化 新銳貴族 品牌個性突顯價值主張 平板彩電市場發(fā)展迅猛， CRT依舊是市場主角 品種 03年銷量 04年銷量 05年銷量 2023上半年年銷量 平板總計 65 190 218 平板增長率 192% 200%(同比 ) 從 2023年平板彩電初露風頭，到 2023年大放光彩，中國彩電業(yè)已經(jīng)開始在走向平板時代。 以今天進入未來的大氣概，通過國際化、科技化的品牌形象立足于市場，致力在國際與科技的融合體系中構建自身的品牌形象與實力。 延續(xù)創(chuàng)維在產(chǎn)品性能方面的健康，安全、環(huán)保的意識，立足在”六基色“原理上的創(chuàng)維，提升為健康電視的新概念個性形象。 個性化品牌 在彩電品牌格局當中日益形成品牌價值打造的趨勢。降價范圍的包括從 20英寸到 42英寸全系列液晶彩電，最高降價幅度達 30％，一次性最高降價達到 4000元。 等離子和液晶的降價戰(zhàn)正愈演愈烈?？导训摹笆澜绫导褎弄勚x球迷”、創(chuàng)維的“刮刮股”、 TCL王牌的“世界杯驚喜盡在TCL王牌”、長虹的“ 98世界杯重獎貫長虹” …… 由媒體參與的平板彩電與 CRT使取代誰的爭論越演越烈然，彩電市場的整體趨勢是朝平板化方向發(fā)展，但 CRT彩電仍然占據(jù)著彩電市場的主導地位。高清標準規(guī)范正式出臺，帶來機會，也讓 TCL、海信、長虹為誰是首家高清大打口水戰(zhàn)。液晶、等離子清晰度指標須達720線。 我們一直在努力 即將過去的 2023年，中國的彩電產(chǎn)業(yè)并不平靜，這一年都發(fā)生了什么樣的大事？ 一、站在產(chǎn)業(yè)的高度 2023年，中國彩電市場可謂是精彩紛呈，中國彩電產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境在發(fā)展中不斷成熟和健全。樂華彩電 2023年度品牌傳播 形象及推廣思路構建 乘風破浪 天宇翱翔 20231117 從 2023年 11月牽手樂華至今，不知不覺又經(jīng)過了 1年時間。 1年的時間，樂華在發(fā)展，我們在成長，中國在進步； 感謝樂華，讓我們對中國彩電市場更加關注； 感謝樂華，一路風雨，讓我們攜手一同走來； 感謝樂華，將真正的數(shù)字電視帶到了中國更多的家庭生活； 感謝樂華！ 說在前面 針對樂華 2023年品牌形象運營和品類推廣， 本案力圖站在行業(yè)的高度，立足樂華實際的現(xiàn)狀，充分發(fā)掘市場和目標消費群體的特征， 提升樂華品牌在形象推廣上的內(nèi)容，實現(xiàn)品牌溢價；構建樂華在市場推廣上的節(jié)奏，提出創(chuàng)新的市場推廣思路。 從 06年 4月，信息產(chǎn)業(yè)部公布高清標準。 CRT高清標準為620線。 平板電視與 CRT之爭 液晶價格持續(xù)走低 五花八門世界杯促銷