中國品牌策劃經(jīng)典案例-展示頁
2025-01-20 07:49本頁面
【正文】 現(xiàn)代科技的結合，推陳出新的釀造水平。 “燒酒非古法也，至元時始創(chuàng)之 ”的國寶級酒窖遺跡。 n 水井坊的消費者定位要 體現(xiàn)成功者的生活方式。競 爭者消 費 者 品 質 品味 價格消費者定位n 水井坊的目標消費者定位在 成功人士 。在這樣的情況下，水井坊品牌橫空出世。n 上世紀 80、 90年代，全興集團在國內的白酒行業(yè)舉足輕重，全興大曲曾躋身于全國八大名酒之列。中國品牌策劃經(jīng)典案例精解水井坊案例介紹n 水井坊，號稱 “ 中國白酒第一坊 ” ，是近年來中國高檔白酒市場的黑馬。該品牌的開發(fā)者事成都水井坊營銷公司，其母公司是四川全興集團。但全興集團未能抓住時機調整品牌結構，企業(yè)經(jīng)營狀況及品牌效益每況越下。水井坊 品牌定位n 水井坊遵循 “五位一體 ”的品牌定位原則，從競爭者、消費者、品質、品位、價格五個角度對品牌進行全面而準確的立體定位。 n 水井坊的消費者定位要 體現(xiàn)成功的內涵 。 生活態(tài)度 目標群體指數(shù) 即使昂貴的皮包或服裝我也會購買 喜歡追求流行、時髦與新奇的東西 我有足夠的錢享受生活 我往往最早購買最新技術產(chǎn)品的人 我經(jīng)常在西式餐廳用餐 流行與實用之間我比較喜歡流行 我花很多的錢用于休閑活動 即使價錢貴一點，我還是喜歡購買國外品 我向往過浪漫的生活 我對飲食非常講究 消費者心理特征水井坊的競爭者品質定位n 一、產(chǎn)地的品質。n 二、工藝的品質。n 三、飲用的品質。品位定位n 一、 文化品位。n 二、 歷史品位。n 三、 時尚品位。價格定位物以稀為貴價值意味著品質地位高價格包裝定位n 井臺瓶水井坊 菱柱形外包裝，略施深紅，色調典雅，上綴三枚銜環(huán)獅頭銅鈕，全部拉啟方可開盒，點滴間體味尊貴。梅蘭竹菊 延續(xù)水井坊一貫的高雅格調，獨創(chuàng)四盒為一體的外形包裝設計，寓意四君因敬慕彼此而生心心相契的高尚情誼，盡顯君子之風。這在國內白酒企業(yè)中率先使用。n 傳統(tǒng)與現(xiàn)代結合的典范，外形典雅，莊重中透出清新雅致，榮獲國際包裝高獎 莫比烏斯金獎及全場大獎。這就是水井坊成功的理由。n 2023 創(chuàng)辦雙月刊雜志《中國手工》n 2023 譚木匠公司啟動上市計劃，預計 2023年上半年登陸香港主板市場。由于爺爺
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