眼鏡品牌策劃案例課件-展示頁
2025-01-22 01:07本頁面
【正文】 大市場 n 2023年中國已經(jīng)擁有 200億元人民幣的眼鏡年銷售額 ；n 2023年媒體公布的一份調(diào)查報(bào)告中眼鏡業(yè)被列入 “ 中國十大暴利行業(yè) ”；n 市場調(diào)查機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)表明：零售眼鏡的利潤率可以達(dá)到 200%、 500%、甚至 1000%。億人民幣。 有關(guān)數(shù)據(jù)表明：中國眼鏡行業(yè)市場的年需求量至有關(guān)數(shù)據(jù)表明：中國眼鏡行業(yè)市場的年需求量至少為少為 5000萬副。 平價(jià)將成為必然；平價(jià)將成為必然； 傳統(tǒng)業(yè)態(tài)必將被打破！傳統(tǒng)業(yè)態(tài)必將被打破！業(yè)態(tài)分析業(yè)態(tài)分析 大變局大變局 n 傳統(tǒng)眼鏡店招徠了消費(fèi)者，平價(jià)眼鏡店留住了消費(fèi)者傳統(tǒng)眼鏡店招徠了消費(fèi)者，平價(jià)眼鏡店留住了消費(fèi)者 ；；n 平價(jià)眼鏡從客觀上推動(dòng)了一種全新消費(fèi)理念的形成；平價(jià)眼鏡從客觀上推動(dòng)了一種全新消費(fèi)理念的形成；n 消費(fèi)者購買眼鏡的數(shù)量和更換眼鏡的頻率大大的增加，特別是消費(fèi)者購買眼鏡的數(shù)量和更換眼鏡的頻率大大的增加，特別是在主流消費(fèi)者人群中，眼鏡的多樣化已經(jīng)成為一種時(shí)尚，一種在主流消費(fèi)者人群中，眼鏡的多樣化已經(jīng)成為一種時(shí)尚，一種潮流；潮流；n 目前目前 ““ 眼鏡超市眼鏡超市 ”” 與與 ““ 百元眼鏡店百元眼鏡店 ”” 已經(jīng)出現(xiàn)。 平價(jià)眼鏡將在今后長時(shí)間內(nèi)主宰市場！平價(jià)眼鏡將在今后長時(shí)間內(nèi)主宰市場！業(yè)態(tài)分析業(yè)態(tài)分析 大前景大前景 n 近視人群數(shù)量龐大，眼鏡行業(yè)的市場潛力及市場需求空間很大；近視人群數(shù)量龐大，眼鏡行業(yè)的市場潛力及市場需求空間很大；n 平價(jià)眼鏡自面世以來，一直在市場上處于熱銷狀態(tài)；平價(jià)眼鏡自面世以來，一直在市場上處于熱銷狀態(tài)；n 以近視鏡購買為主的龐大學(xué)生群體是眼鏡市場最主要的消費(fèi)群體，以近視鏡購買為主的龐大學(xué)生群體是眼鏡市場最主要的消費(fèi)群體，消費(fèi)能力決定了他們的消費(fèi)取向消費(fèi)能力決定了他們的消費(fèi)取向 ；；n 追求時(shí)尚，注重眼部護(hù)理的年輕消費(fèi)群體也在逐年擴(kuò)大；不同年齡追求時(shí)尚，注重眼部護(hù)理的年輕消費(fèi)群體也在逐年擴(kuò)大；不同年齡，不同收入水平以及不同受教育水平的消費(fèi)者購買眼鏡頻率及數(shù)量，不同收入水平以及不同受教育水平的消費(fèi)者購買眼鏡頻率及數(shù)量也是呈上升趨勢；也是呈上升趨勢；n 平價(jià)眼鏡更符合平價(jià)眼鏡更符合 市場發(fā)展規(guī)律、消費(fèi)趨勢和消費(fèi)心理市場發(fā)展規(guī)律、消費(fèi)趨勢和消費(fèi)心理 。營理念，致力于提高企業(yè)的服務(wù)質(zhì)量和消費(fèi)者滿意度。 品牌分析 北京地區(qū)首家北京地區(qū)首家平價(jià)眼鏡直通車締造者平價(jià)眼鏡直通車締造者企業(yè)精神 大場面眼鏡立足于大場面眼鏡立足于 “民族的才是世界的民族的才是世界的 ”的原則，的原則，以弘揚(yáng)眼鏡文化為己任，率先提出以弘揚(yáng)眼鏡文化為己任，率先提出 “平價(jià)經(jīng)營平價(jià)經(jīng)營 ”的理的理念念 ——“義大于利義大于利 ”，以實(shí)現(xiàn)，以實(shí)現(xiàn) “全中國人都可能戴多副全中國人都可能戴多副眼鏡眼鏡 ”為長期目標(biāo)。品牌分析 價(jià)格打市場價(jià)格打市場 服務(wù)留顧客服務(wù)留顧客品牌內(nèi)涵n 大場面追求大場面追求 “真愛經(jīng)營，激情消費(fèi)真愛經(jīng)營，激情消費(fèi) ”，沒有誰能夠像大，沒有誰能夠像大場面一樣價(jià)廉物美，服務(wù)超值?！ ? 品牌品牌 品種品種 市場價(jià)市場價(jià) （元）（元） 直通車價(jià)直通車價(jià) （元）（元）霸龍霸龍 太陽鏡太陽鏡 78 6美迪美迪 合金架合金架 78 5傲視傲視 合金架合金架 128 15保圣保圣 太陽鏡太陽鏡 460 158保利來保利來 太陽鏡太陽鏡 498 178…… 品牌構(gòu)成品牌分析品牌分析…… ……品牌優(yōu)勢 集中采購的價(jià)格極具市場競爭力集中采購的價(jià)格極具市場競爭力渠道優(yōu)勢n 廠家第一手產(chǎn)品，大大減少廠家第一手產(chǎn)品，大大減少 中間環(huán)節(jié)中間環(huán)節(jié) 費(fèi)用費(fèi)用 ；；n 對于精工、花花公子等等之類的大品牌，與其建立廠商對于精工、花花公子等等之類的大品牌，與其建立廠商聯(lián)合體，使其成為店鋪股東，通過聯(lián)合體，使其成為店鋪股東，通過 直接直接 供貨的方式，增供貨的方式，增加在行業(yè)內(nèi)的話語權(quán)加在行業(yè)內(nèi)的話語權(quán) ,既方便了投資商，也直接給廣大既方便了投資商，也直接給廣大顧客帶來無比的實(shí)惠。品牌優(yōu)勢 平價(jià)眼鏡經(jīng)營模式的迅速推廣平價(jià)眼鏡經(jīng)營模式的迅速推廣加大突破眼鏡業(yè)市場壁壘的力度加大突破眼鏡業(yè)市場壁壘的力度 投資優(yōu)勢n 源自臺(tái)灣的自有專業(yè)設(shè)計(jì)裝修公司，提供設(shè)計(jì)、施工一條龍服務(wù)源自臺(tái)灣的自有專業(yè)設(shè)計(jì)裝修公司，提供設(shè)計(jì)、施
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