第三章戰(zhàn)略規(guī)劃與市場營銷管理過程-展示頁
2025-02-12 03:23本頁面
【正文】 publishing。 1/22/2023 4 一、企業(yè)戰(zhàn)略的特征 1/22/2023 5 二、企業(yè)戰(zhàn)略的層次結(jié)構(gòu) 市場營銷戰(zhàn)略生產(chǎn)戰(zhàn)略財務(wù)戰(zhàn)略人力資源戰(zhàn)略研究開發(fā)戰(zhàn)略經(jīng)營戰(zhàn)略A 經(jīng)營戰(zhàn)略B 經(jīng)營戰(zhàn)略?總體戰(zhàn)略1/22/2023 6 效率 效能 投入與產(chǎn)出之比 目標(biāo)的達(dá)成度 怎么做：做事的方式方法 做什么：最終的結(jié)果 以比較經(jīng)濟(jì)的方法 做有助于目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的事 把事情做好 做對的事 v 做正確的事情比正確的做事情重要的多。 1968年，中國第一根火腿在洛陽肉聯(lián)廠誕生，到 1993年，春都銷售額 1 6億，利潤 1億。 84年漯河肉聯(lián)廠總資產(chǎn) 468萬，虧損 534萬。第三章 企業(yè)戰(zhàn)略與營銷管理 1/22/2023 1 第三章 規(guī)劃企業(yè)戰(zhàn)略與市場 營銷管理 第一節(jié) 企業(yè)戰(zhàn)略與戰(zhàn)略規(guī)劃 第二節(jié) 規(guī)劃總體戰(zhàn)略 第三節(jié) 規(guī)劃經(jīng)營戰(zhàn)略 第四節(jié) 規(guī)劃和實(shí)施市場營銷管理 本章結(jié)構(gòu)提示 1/22/2023 2 學(xué)習(xí)目標(biāo) ? 熟悉戰(zhàn)略規(guī)劃過程、企業(yè)戰(zhàn)略層次 ? 了解企業(yè)總體戰(zhàn)略規(guī)劃的過程與內(nèi)容 ? 掌握經(jīng)營單位的戰(zhàn)略規(guī)劃 ? 熟悉營銷管理過程 ? 掌握市場營銷組合的內(nèi)涵及特點(diǎn) 1/22/2023 3 第一節(jié) 企業(yè)戰(zhàn)略與戰(zhàn)略管理 開篇案例 雙匯與春都：不同的戰(zhàn)略 不同的結(jié)果 雙匯與春都是我國兩大肉類加工企業(yè)。其前身分別是漯河肉聯(lián)廠和洛陽肉聯(lián)廠，均建于 1958年，均在 1984年由省管下放到地方。此時，洛陽肉聯(lián)廠總資產(chǎn) 2023萬，利稅 200萬。 但十年以后的 2023年 ，雙匯實(shí)現(xiàn)利稅 5億，春都卻虧損 6982萬，陷入困境。 —— 德魯克 1/22/2023 7 do the right things vs do the things rightly （第一層次） （第二層次） effectiveness vs efficiency 戰(zhàn)略管理 有效 無效 有效 無效 興旺 慢慢倒閉 殘存 迅速倒閉 運(yùn)作管理 1/22/2023 8 三、戰(zhàn)略管理的一般過程 戰(zhàn)略評價 戰(zhàn)略
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