戰(zhàn)略規(guī)劃與市場(chǎng)營(yíng)銷管理過程(1)-展示頁(yè)
2025-01-20 09:23本頁(yè)面
【正文】 ? 京瓷正在把經(jīng)營(yíng)資源集中在“通信信息產(chǎn)業(yè)”、“環(huán)境保護(hù)產(chǎn)業(yè)”和“生活文化產(chǎn)業(yè)”三大市場(chǎng)上。 ? 以“有價(jià)值的多元化”為目標(biāo)，在各大市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)。它是根據(jù)企業(yè)使命，選擇企業(yè)參與競(jìng)爭(zhēng)的業(yè)務(wù)領(lǐng)域，合理配置企業(yè)資源，使企業(yè)各項(xiàng)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)相互支持、相互協(xié)調(diào)。第三章 戰(zhàn)略規(guī)劃與市場(chǎng)營(yíng)銷管理過程 學(xué)習(xí)目標(biāo)： 通過本章學(xué)習(xí)，使學(xué)生掌握企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃的概念、一般過程以及戰(zhàn)略步驟，熟悉市場(chǎng)營(yíng)銷管理的一般過程及市場(chǎng)營(yíng)銷組合的內(nèi)容。 第三章 戰(zhàn)略規(guī)劃與市場(chǎng)營(yíng)銷管理過程 第一節(jié) 企業(yè)戰(zhàn)略與戰(zhàn)略規(guī)劃 第二節(jié) 企業(yè)總體戰(zhàn)略與經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的規(guī)劃 第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷管理與市場(chǎng)營(yíng)銷組合 第一節(jié) 企業(yè)戰(zhàn)略與戰(zhàn)略規(guī)劃 一 、 企業(yè)戰(zhàn)略的概念與特征 （ 一 ） 企業(yè)戰(zhàn)略的概念 ? 企業(yè)以未來為主導(dǎo) ,將其主要目標(biāo) ,方針 ,策略和行動(dòng)信號(hào)構(gòu)成一個(gè)協(xié)調(diào)的整體結(jié)構(gòu)和總體行動(dòng)方案 . 第一節(jié) 企業(yè)戰(zhàn)略與戰(zhàn)略規(guī)劃 （ 二 ） 企業(yè)戰(zhàn)略的特征 全局性 長(zhǎng)遠(yuǎn)性 抗?fàn)幮? 指導(dǎo)性 現(xiàn)實(shí)性 風(fēng)險(xiǎn)性 創(chuàng)新性 穩(wěn)定性 第一節(jié) 企業(yè)戰(zhàn)略與戰(zhàn)略規(guī)劃 二 、 企業(yè)戰(zhàn)略的層次結(jié)構(gòu) （ 一 ） 總體戰(zhàn)略 （ 二 ） 經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略 （ 三 ） 職能戰(zhàn)略 總體戰(zhàn)略 又稱公司戰(zhàn)略。 日本京瓷公司的戰(zhàn)略 ? 在三大市場(chǎng)集結(jié)集團(tuán)的綜合實(shí)力。 為人類及社會(huì)的發(fā)展做出貢獻(xiàn)，并實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)的目標(biāo)。通過能動(dòng)地發(fā)揮集團(tuán)的綜合實(shí)力，構(gòu)筑面向未來社會(huì)的新價(jià)值觀，并向著全球范圍內(nèi)真正“有價(jià)值的多元化企業(yè)”邁進(jìn)。它是指在總體性的公司戰(zhàn)略指導(dǎo)下，經(jīng)營(yíng)管理某一個(gè)特定的戰(zhàn)略經(jīng)營(yíng)單位的戰(zhàn)略計(jì)劃，是公司戰(zhàn)略之下的子戰(zhàn)略。 它的重點(diǎn)是提高企業(yè)資源的利用效率 ， 使企業(yè)資源的利用效率最大化 。 一 、 企業(yè)總體戰(zhàn)略的規(guī)劃 （一） 認(rèn)識(shí)和界定企業(yè)使命 （二） 區(qū)分戰(zhàn)略經(jīng)營(yíng)單位 （三） 規(guī)劃投資組合 （四） 規(guī)劃成長(zhǎng)戰(zhàn)略 第二節(jié) 企業(yè)總體戰(zhàn)略與經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的規(guī)劃的規(guī)劃 企 業(yè) 使 命 企業(yè)使命 (Mission)—— 是指企業(yè)區(qū)別于 其他類型組織而存在的原因或目的。（活動(dòng)領(lǐng)域） ? 我們高度負(fù)責(zé)地從事經(jīng)營(yíng)活動(dòng) ,以得到一流的資金回報(bào)，同時(shí)兼顧長(zhǎng)期增長(zhǎng)、股東收益和履行對(duì)社區(qū)和環(huán)境的責(zé)任。他將被遍及世界
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