水井坊企業(yè)戰(zhàn)略分析-展示頁(yè)
2025-02-11 17:21本頁(yè)面
【正文】 ? ? 水井坊所處的白酒釀制行業(yè)內(nèi)，主要依靠獨(dú)特的地理，歷史優(yōu)勢(shì)，也擁有較高的固定成本的投入。加上水井坊豐富的文化內(nèi)涵，完整的堆積層面，完備的釀酒工藝設(shè)施，以及酒窖中古老神秘的生物群，使水井坊顯得彌足珍貴 ? 水井坊的外在設(shè)計(jì)具有現(xiàn)代藝術(shù)品味，每一瓶水井坊都是一件融合人類智慧與文明的文化藝術(shù)精品，其高貴典雅的包裝被藝術(shù)家們賦予在藝術(shù)界所能享受的至高榮譽(yù) 莫比烏斯 金杯獎(jiǎng)。 （二）關(guān)鍵戰(zhàn)略要素 ? ? 水井坊，作為“中國(guó)白酒第一坊”，是歷史上最古老的白酒作坊。具有獨(dú)特的、不可替代的品質(zhì)和文化。水井坊坐落于酒都的中心地帶成都，無(wú)疑先天性就具備了這種優(yōu)勢(shì)的霸氣文化。自從水井坊以超高檔白酒的驚天定位突破五糧液和茅臺(tái)高檔酒消費(fèi)者的認(rèn)知后， 500、 600、 800元 /瓶的水井坊成為國(guó)內(nèi)眼中的超高檔白酒的標(biāo)桿和領(lǐng)先者，迅速在消費(fèi)群體中賺足了眼球，品牌價(jià)值影響力迅速提升。 ? 公司已全面完成產(chǎn)品在全國(guó)各省、直轄市、自治區(qū)和港、澳、臺(tái)的銷售網(wǎng)絡(luò)布局，并不斷拓展海外市場(chǎng)，產(chǎn)品質(zhì)量得到社會(huì)各界的一致好評(píng)，贏得了市場(chǎng)的充分認(rèn)可，成為中國(guó)高檔白酒消費(fèi)市場(chǎng)的領(lǐng)先者和推動(dòng)中國(guó)酒文化發(fā)展的先行者。水井坊戰(zhàn)略管理分析 第十小組 一 . 企業(yè)背景 水井坊 （一） 企業(yè)背景 ? 成都水井坊營(yíng)銷有限公司成立于 2023 年 4 月，是四川水井坊股 份有限公司的控股子公司 ,是從事水井坊高檔白酒品牌營(yíng)銷的專職機(jī)構(gòu)。 ? 公司秉承“誠(chéng)信精進(jìn)，快樂(lè)營(yíng)銷”的經(jīng)營(yíng)理念，恪守“傳承、創(chuàng)造、行健、競(jìng)?cè) 钡钠髽I(yè)精神，以“創(chuàng)造卓越品牌 ,引領(lǐng)中國(guó)高檔白酒的發(fā)展方向”為目標(biāo)，“穿越歷史，見(jiàn)證文明”，致力于為人們提供高品位的物質(zhì)精神享受和體驗(yàn)。 企業(yè)組織結(jié)構(gòu)圖 二 .關(guān)鍵戰(zhàn)略要素 （二）關(guān)鍵戰(zhàn)略要素 在水井坊上市之前，在國(guó)人的心目中高檔酒就只有五糧液和茅臺(tái)，如果水井坊把價(jià)格定位于五糧液和茅臺(tái)一致或偏低，肯定會(huì)失敗，因?yàn)樗黄放圃谕患?jí)別上的影響力肯定不及前兩者，明智的水井坊運(yùn)營(yíng)者以睿智的眼光看到了中國(guó)高檔白酒的
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