某洗滌產(chǎn)品的品牌規(guī)劃策略-展示頁
2025-02-11 15:50本頁面
【正文】 于家庭q33德立邦殺菌保健康，家家德立邦—— 比利時(shí)楊森的專業(yè)殺菌技術(shù)德力邦藥業(yè)集團(tuán)公司引進(jìn)楊森技術(shù)生產(chǎn)，與非典期間進(jìn)入市場，主要在藥典進(jìn)行銷售。 專注的典范 —— 手術(shù)級殺菌消毒圣潔醫(yī)生30邦醫(yī)生保健醫(yī)生—— 細(xì)菌隔離膜持久抑菌隔離細(xì)菌和持久抑菌是邦醫(yī)生在最大賣點(diǎn)，以專業(yè)保健醫(yī)生的形象進(jìn)行產(chǎn)品推廣 ....中國最大的資料庫下載31v免洗潔手類 采用 LQ生命膜技術(shù)研制而成的一種生化防護(hù)消毒用品，其最大的特點(diǎn)是均勻涂抹在皮膚表面后能形成肉眼看不見的單向透氣生態(tài)保護(hù)膜，集長效殺、抑菌、成膜防護(hù)于一體，有效阻隔各種臟物，快速、持久殺滅多種病菌。 目前， “圣潔醫(yī)生 ”已拿到了香港衛(wèi)生署受理中國內(nèi)地消毒劑入關(guān)手續(xù)。其產(chǎn)品線之長幾乎覆蓋所有體表消毒之需。專業(yè)消毒選 滴露—— 源于醫(yī)院，專業(yè)消毒七十年滴露在超市推出了自己的展架，以綠色為主色調(diào)，很有吸引力，營業(yè)員也樂意推薦。鞏固健康生活請用 威露士專業(yè)化、更出色，家庭消毒選 威露士 “防止病從手入，請用威露士洗手液 ”。洗手液的始作俑者 —— 祖絲27“非典 ”營銷實(shí)驗(yàn)優(yōu)勝者。26“改變洗手觀念，從祖絲開始 ” ， “祖絲 ”的優(yōu)勢是其生產(chǎn)商是做化妝品的優(yōu)勢，比如 “祖絲 ”更重保養(yǎng)、滋潤從 1999年 11月即秋季干燥季節(jié)，開始強(qiáng)力推廣 “祖絲 ” 洗手液，輔以報(bào)刊平面廣告、銷售終端 POP、派發(fā)試用裝等廣告形式進(jìn)行市場推廣活動。使洗手液這個(gè)帶有很濃的貴族氣息的產(chǎn)品給予了貧民化，降低了洗手液的消費(fèi)門檻，推動了洗手液市場的向前發(fā)展。25向市場投放桶裝洗手液后，緊接著又推出袋裝洗手液，以供消費(fèi)者將其續(xù)倒入包裝桶內(nèi)使用。殺菌消毒類：威露士、滴露 、邦醫(yī)生、圣潔醫(yī)生 非典事件的發(fā)生，極大的改變了人們的衛(wèi)生觀念和健康觀念，衛(wèi)生消毒用品需求量猛烈增長，在衛(wèi)生消毒產(chǎn)品領(lǐng)域，瑜潔的競爭對手主要有以下三類：24“買藍(lán)月亮洗手液，送名貴月亮寶石 ”之聲 一時(shí)四起， 業(yè)界立即刮起了一股 “拿來主義 ”之風(fēng)，“藍(lán)月亮 ”一下子多了許多孿生姐妹，這讓 “藍(lán)月亮 ”始料不及也讓 “藍(lán)月亮 ”深惡痛恨。洗手液類：藍(lán)月亮、開米 、祖絲216。2120針對視覺針對消費(fèi)者通過產(chǎn)品洞察，挖掘產(chǎn)品特色，解決產(chǎn)品包裝的問題。綠色主體包裝，色彩平淡問題：挑戰(zhàn)：如何重新進(jìn)行視覺設(shè)計(jì)？13消費(fèi)者方面適用人群性別測試適用人群性別測試14挑戰(zhàn)：如何準(zhǔn)確定義目標(biāo)消費(fèi)群體？問題 1：前期定義目標(biāo)消費(fèi)群不準(zhǔn)，范圍太泛15潔手方式認(rèn)知觀念測試潔手方式認(rèn)知觀念測試16問題 2：對瑜潔品牌、產(chǎn)品價(jià)格、產(chǎn)品使用方式的認(rèn)識障礙挑戰(zhàn)：如何改變消費(fèi)者的認(rèn)識？17通過本次市調(diào)，我們發(fā)現(xiàn)，瑜潔所面臨的問題可進(jìn)行如下歸結(jié)：消費(fèi)者的 不信任 不習(xí)慣針對這兩大問題，我們提出了相應(yīng)的品牌對策18二、我們的對策19針對產(chǎn)品針對形象通過競爭者洞察，確立瑜潔與競爭品牌差異化的關(guān)鍵點(diǎn)，解決 賣點(diǎn)、利益點(diǎn)不突出，產(chǎn)品類別不明晰瑜潔產(chǎn)品問題。產(chǎn)品外包裝無顯著特點(diǎn)q5同時(shí)，為品牌的傳播及塑造建立標(biāo)準(zhǔn)，指導(dǎo)整個(gè)品牌傳播及塑造的推廣過程。二、品牌發(fā)展的階段性規(guī)劃一、基本元素規(guī)劃二、洞察產(chǎn)品第三部分 品牌規(guī)劃一、洞察競爭者二、我們的對策第二部分 策略分析一、問題與挑戰(zhàn)問題與對策1某洗滌產(chǎn)品 品牌規(guī)劃2目錄第一部分 三、品牌管理平臺搭建3品牌規(guī)劃的目的 簡單地說，品牌規(guī)劃的目的就是為品牌立法。 品牌規(guī)劃品牌法則影視法則平面法則促銷法則終端法則4瑜潔品牌規(guī)劃的目的在于，明確瑜潔的 產(chǎn)品類別，發(fā)掘出區(qū)別于競爭產(chǎn)品的 獨(dú)特賣點(diǎn)（ USP） ，并以此為基礎(chǔ)初步建立產(chǎn)品 與消費(fèi)者的關(guān)系 ，提練出品牌傳播的 廣告語 ，建立瑜潔 品牌法則 ，為品牌的傳播推廣 樹立標(biāo)準(zhǔn) 。第一
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