某洗滌產(chǎn)品的品牌規(guī)劃策略(參考版)
2025-02-07 15:50本頁面
【正文】 品牌領(lǐng)導(dǎo)權(quán)威品牌領(lǐng)導(dǎo)權(quán)威104? 品牌是企業(yè)最大資產(chǎn)，必須以最高領(lǐng)導(dǎo)的權(quán)威予以維護(hù)? 品牌傳播應(yīng)具有對(duì)企業(yè)資源的優(yōu)先使用權(quán)? 瑜潔應(yīng)有必要成立品牌部，副總兼職，專事品牌建設(shè)和管理職責(zé)品牌內(nèi)部管理 — 領(lǐng)導(dǎo)權(quán)威105? 保持不間斷的品牌文化培訓(xùn)，在瑜潔內(nèi)部樹立全員品牌意識(shí)? 把瑜潔品牌文化 “ 隨時(shí)隨地不斷深化健康意識(shí) ” 和企業(yè)文化進(jìn)行有機(jī)融合品牌內(nèi)部管理 — 認(rèn)知統(tǒng)一106品牌行為規(guī)范是瑜潔品牌管理的核心內(nèi)容，主要在以下事項(xiàng)中特別體現(xiàn)：? 產(chǎn)品經(jīng)銷：經(jīng)銷商和消費(fèi)者 ? 品牌傳播：公眾和媒體? 危機(jī)處理：挽救品牌就是挽救企業(yè)? 品牌檢驗(yàn)：階段性校驗(yàn)品牌的三度品牌內(nèi)部管理 — 行為規(guī)范107品牌形象的統(tǒng)一傳播是企業(yè)的寶貴資源，而不斷的積累和持續(xù)提升更是品牌形象在消費(fèi)者當(dāng)中深化和固化的重復(fù)一句話： 企業(yè)始終是一種形象出現(xiàn)、一個(gè)聲音傳遞品牌內(nèi)部管理 — 外在形象108初創(chuàng)階段管理要點(diǎn)? 建立瑜潔品牌資產(chǎn)科學(xué)規(guī)劃及管理：知名度、美譽(yù)度、忠誠度及其他專屬財(cái)產(chǎn)等? 管理的職責(zé)就是在原則之下確保品牌塑造之路的順暢? 要明確品牌初創(chuàng)階段的目標(biāo)方向 —占位，確保對(duì)外行為、口徑與品牌形象相符? 品牌部專門負(fù)責(zé)品牌外向行為，并可跨部門優(yōu)先使用資源? 傳播重點(diǎn)應(yīng)考慮渠道商需求109持續(xù)發(fā)展階段管理要點(diǎn)? 品牌塑造非易事，品牌增值更難? 保持與公眾、媒體良性互動(dòng)關(guān)系? 善于捕捉傳播機(jī)會(huì)也可自己創(chuàng)意? 目標(biāo)群變動(dòng)，傳播策略相應(yīng)改動(dòng)? 經(jīng)常校驗(yàn)修正品牌忠誠度和美譽(yù)度? 品牌形象不是一成不變的，應(yīng)滿足發(fā)展和消費(fèi)者需求變化，有創(chuàng)新110品牌之花綻放方程式：品牌之花綻放方程式：優(yōu)秀的品牌規(guī)劃 +有效的傳播+嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臓I銷=美麗誘人的品牌之花由此 瑜潔品牌之花綻放111品名或品名或符號(hào)知名度符號(hào)知名度品牌忠實(shí)度品牌忠實(shí)度品牌美譽(yù)度 品牌聯(lián)想品牌聯(lián)想其他其他專利資產(chǎn)專利資產(chǎn)品質(zhì)品質(zhì)認(rèn)知度認(rèn)知度v系統(tǒng)的品牌管理，可以使企業(yè)整合所有資源聚焦品牌，節(jié)約營銷成本。 101二、品牌管理平臺(tái)的搭建二、品牌管理平臺(tái)的搭建102市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)從某種意義上來看也就是品牌競(jìng)爭(zhēng) 此時(shí)在傳播上，重要的是要為消費(fèi)者提供更多的樂趣和資訊，養(yǎng)成消費(fèi)者對(duì)品牌的習(xí)慣性資性依賴。100品牌延伸：、品牌延伸： 此一階段，瑜潔品牌已經(jīng)成為新類別里的領(lǐng)導(dǎo)者，已經(jīng)初步建立了 “個(gè)人殺菌護(hù)理 ”領(lǐng)域。品牌寫真如果把瑜潔比喻成一個(gè)人，那么：她是一位新時(shí)代女性， 27歲左右擁有美好的愛情、幸福的家庭她健康、自信、自我心態(tài)年輕，注重保養(yǎng)注重生活細(xì)節(jié)，崇尚自然、簡(jiǎn)單不張揚(yáng)，卻極有主見在別人心中是一個(gè)高貴典雅、靚麗的形象 96二、品牌發(fā)展的階段性規(guī)劃二、品牌發(fā)展的階段性規(guī)劃97建立個(gè)人殺菌護(hù)理領(lǐng)域第三階段：品牌延伸從殺菌潔手液（免洗型）到隨身殺第一階段：類別建立從副品牌隨身殺到主品牌瑜潔第二階段：品牌塑造產(chǎn)品效果和品質(zhì)輸出專業(yè)形象的輸出塑造共同價(jià)值觀殺菌潔手液（免洗型）品牌發(fā)展階段規(guī)劃98類別建立：、類別建立： 通過差異化競(jìng)爭(zhēng)即傳播差異化，形象差異化，進(jìn)行瑜潔殺菌潔手液（免洗型）這一產(chǎn)品新類別的推廣，洗樹立瑜潔個(gè)性獨(dú)特鮮明的形象，以 “殺菌不傷手 ”的概念出奇兵進(jìn)入殺菌消毒產(chǎn)品市場(chǎng)，搶占獨(dú)屬自己的市場(chǎng)頻道。拿放大鏡的殺菌小精靈拿放大鏡的殺菌小精靈v品牌形象7980深化我們也應(yīng)以手形象（卡通）為品牌形象，占領(lǐng)手形象類別，建立形象對(duì)品牌的強(qiáng)大支撐。為此，我們建議：重要結(jié)論78 v消費(fèi)群定位25歲至 35歲中高收入的白領(lǐng)女性73適用人群測(cè)試適用人群測(cè)試 ——性別性別適用人群測(cè)試適用人群測(cè)試 ——年齡年齡74v品牌個(gè)性健康的、自我的、自信的v品牌個(gè)性是品牌差異化的關(guān)鍵，瑜潔 健康、自我的、自信的 品牌個(gè)性，有效地區(qū)隔了其它消毒液老沉、穩(wěn)重的品牌調(diào)性v品牌個(gè)性可以升華品牌形象，在認(rèn)同
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