中國(guó)某銀行企業(yè)形象規(guī)劃策略-展示頁(yè)
2025-01-26 23:34本頁(yè)面
【正文】 形象分析?工行前期形象廣告優(yōu)勢(shì)在于與中、建、農(nóng)行不同，有統(tǒng)一鮮明的企業(yè)表達(dá)，有規(guī)范的視覺(jué)管理。?個(gè)人消費(fèi)信貸：中國(guó)工商銀行個(gè)人消費(fèi)貸款余額已達(dá) 1， 239億元。?個(gè)人中間業(yè)務(wù)：中國(guó)工商銀行中間代理品種已達(dá) 160多個(gè)。 網(wǎng)點(diǎn)多?自動(dòng)取款機(jī)（ ATM）裝備數(shù)量達(dá)到 9100多臺(tái)，自動(dòng)轉(zhuǎn)帳銷售點(diǎn) 終端（ POS）裝備數(shù)量達(dá)6萬(wàn)多臺(tái)。適應(yīng)現(xiàn)代生活節(jié)奏 “一網(wǎng)通 ”業(yè)務(wù)1999年 9月，招商銀行率先在國(guó)內(nèi)全面啟動(dòng) “一網(wǎng)通 ”網(wǎng)上銀行服務(wù)，建立了由網(wǎng)上企業(yè)銀行、網(wǎng)上個(gè)人銀行、網(wǎng)上支付、網(wǎng)上證券及網(wǎng)上商城為核心的網(wǎng)絡(luò)銀行服務(wù)體系，服務(wù)更便捷18中國(guó)工商銀行自身分析中國(guó)工商銀行自身分析中國(guó)工商銀行現(xiàn)狀 關(guān)鍵詞?中國(guó)工商銀行已連續(xù)二年進(jìn)入世界大企業(yè) 500強(qiáng) 實(shí)力強(qiáng)?中國(guó)工商銀行在全國(guó)設(shè)有 3萬(wàn)多個(gè)分支機(jī)構(gòu)，并組織結(jié)構(gòu)框架 為：總行、一級(jí)分行、二級(jí)分行、支行、營(yíng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)（分理處、 儲(chǔ)蓄所）五個(gè)層次 規(guī)模大?工行企業(yè)帳戶 810萬(wàn)個(gè)，居民儲(chǔ)蓄帳戶 ，結(jié)算業(yè)務(wù)量占全國(guó)金融系統(tǒng)的 50%以上。 17中國(guó)中小銀行示例分析中國(guó)中小銀行示例分析中國(guó)中小銀行示例分析銀行名稱 銀行性質(zhì)與特點(diǎn) 消費(fèi)者印象招商銀行 中國(guó)第一家由企業(yè)投資創(chuàng)辦的股份制商業(yè)銀行 規(guī)模小，機(jī)制靈活、“一卡通 ”業(yè)務(wù)“一卡通 ”是招商銀行向社會(huì)大眾提供的、以真實(shí)姓名開(kāi)戶的個(gè)人理財(cái)基本帳戶，它集定活期、多儲(chǔ)種、多幣種、多功能于一卡，具有 “安全、快捷、方便、靈活 ”的特點(diǎn)。 JP摩根 為大型企業(yè)、政府、社會(huì)機(jī)構(gòu)、個(gè)人提供金融、投資策略、信貸、風(fēng)險(xiǎn)管理等服務(wù)及產(chǎn)品。14中國(guó)工商銀行所面臨的競(jìng)爭(zhēng)劃分中國(guó)工商銀行所面臨的競(jìng)爭(zhēng)劃分國(guó)際知名銀行四大國(guó)有銀行本土中小銀行新的新的競(jìng)爭(zhēng)競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)的點(diǎn)的介入介入新服新服務(wù)理務(wù)理念的念的競(jìng)爭(zhēng)競(jìng)爭(zhēng)沖擊沖擊競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)者者的的改改變變15中國(guó)四大國(guó)有銀行對(duì)比分析中國(guó)四大國(guó)有銀行對(duì)比分析四大國(guó)有銀行比較銀行名稱 銀行性質(zhì)與特點(diǎn) 廣告語(yǔ) 消費(fèi)者印象工商銀行 中國(guó)工商銀行是中國(guó)最大的國(guó)有商業(yè)銀行 您身邊的銀行 可信賴的銀行“網(wǎng)點(diǎn)眾多的大眾的銀行 ”中國(guó)銀行 中國(guó)國(guó)際化機(jī)構(gòu)網(wǎng)絡(luò)分布最廣、國(guó)際金融業(yè)務(wù)最具優(yōu)勢(shì)的國(guó)有銀行 選擇中國(guó)銀行 實(shí)現(xiàn)心中理想“高品質(zhì)、國(guó)際化的銀行 ”建設(shè)銀行 中國(guó)建設(shè)銀行是一家以中長(zhǎng)期信貸業(yè)務(wù)為特色的國(guó)有商業(yè)銀行， 要買房 到建行“中檔的、專業(yè)的銀行 ”農(nóng)業(yè)銀行 農(nóng)業(yè)銀行網(wǎng)點(diǎn)遍布中國(guó)城鄉(xiāng)，成為國(guó)內(nèi)網(wǎng)點(diǎn)最多、業(yè)務(wù)輻射范圍最廣的大型國(guó)有商業(yè)銀行幸福理想 圓夢(mèng)農(nóng)行“做農(nóng)村業(yè)務(wù)的銀行 ”16世界知名銀行特征分析世界知名銀行特征分析海外大銀行特征分析銀行名稱 銀行性質(zhì)與特點(diǎn) 消費(fèi)者印象花旗銀行 隸屬于花旗金融集團(tuán)，在全球 100多個(gè)國(guó)家建立銀行分支機(jī)構(gòu) ，為大型企業(yè)、政府、社會(huì)機(jī)構(gòu)、個(gè)人提供金融、投資、信貸服務(wù)及產(chǎn)品。消費(fèi)需求的改善國(guó)內(nèi)目標(biāo)消費(fèi)群缺乏現(xiàn)代金融消費(fèi)觀念 ，市場(chǎng)潛力巨大，面對(duì)不斷提升的消費(fèi)需求，把握時(shí)機(jī)才能不斷進(jìn)步。 企業(yè)、市場(chǎng)需求的不斷變化中國(guó)的中小銀行正不斷轉(zhuǎn)換機(jī)制，強(qiáng)化管理，塑造新的銀行形象，在一定程度在運(yùn)營(yíng)管理理念上對(duì)老牌銀行的理念與行為產(chǎn)生沖擊。將企業(yè)形象以廣告的形式重新整合，以適應(yīng)自身發(fā)展與市場(chǎng)的需求；將形象的變化以廣告手段傳遞至受眾。?建立中國(guó)工商銀行品牌形象管理體系，建立中國(guó)工商銀行品牌形象管理體系，有效的執(zhí)行和管理工行企業(yè)形象的推廣有效的執(zhí)行和管理工行企業(yè)形象的推廣工作。Slogan: ?6中國(guó)工商銀行品牌企業(yè)形象戰(zhàn)略構(gòu)筑程序中國(guó)工商銀行品牌企業(yè)形象戰(zhàn)略構(gòu)筑程序：：借助整合與系統(tǒng)管理，傳播獨(dú)具個(gè)性，統(tǒng)一鮮明的企業(yè)形象工行企業(yè)形象推進(jìn)工行企業(yè)形象開(kāi)發(fā)創(chuàng)建具前瞻性的工行形象訴求（主畫面）通過(guò)形象整合建立完善的形象管理系統(tǒng)，使形象與營(yíng)銷產(chǎn)生互動(dòng)助力工行企業(yè)形象管理體系建設(shè)工行企業(yè)形象定位根據(jù)數(shù)據(jù)及市場(chǎng)需求分析，以形象整合的方式確定工行新的形象定位 企業(yè)形象塑造企業(yè)及品牌形象推廣中國(guó)工商銀行企業(yè)形象戰(zhàn)略中國(guó)工商銀行企業(yè)形象戰(zhàn)略7中國(guó)工商銀行塑造企業(yè)形象的目的：中國(guó)工商銀行塑造企業(yè)形象的目的：?整合中國(guó)工商銀行企業(yè)形象，理順業(yè)務(wù)整合中國(guó)工商銀行企業(yè)形象，理順業(yè)務(wù)品牌與銀行形象之間的關(guān)系。利益承諾訴求支持信貸業(yè)務(wù)服務(wù)信貸業(yè)務(wù)服務(wù)eBANK服務(wù)服務(wù)電話銀行服務(wù)電話銀行服務(wù)銀行卡服務(wù)銀行卡服務(wù)依照發(fā)展與市場(chǎng)需求的變化，廣告將依據(jù)時(shí)期的不同而有所變化4中國(guó)工商銀行形象塑造面臨的課題：現(xiàn)代？高雅？ 商業(yè)？ 保守 ？ 時(shí)尚？ 潮流 ？ 品質(zhì) ？ 精致 ？ 權(quán)威？ 活躍 ？ ICBC穩(wěn)健 ？中國(guó)工商銀行的形象是什么？我們?cè)趺凑J(rèn)為？ 消費(fèi)者怎么看待？ 中國(guó)工商銀行的主張是什么？消費(fèi)者喜歡嗎？ 5關(guān)于中國(guó)工商銀行形象塑造的思考： 思考一中國(guó)工商銀行新形象重新塑造外部環(huán)境與內(nèi)部現(xiàn)狀已發(fā)生改變，配合內(nèi)部結(jié)構(gòu)調(diào)整推出新的工行形象，塑造一個(gè)新的整體形象。相關(guān)金融產(chǎn)品及服務(wù)對(duì)外形象的統(tǒng)一規(guī)范、標(biāo)準(zhǔn)化形象推廣傳訊策略媒介策略3廣告在企業(yè)形象塑造中所處位置： 市場(chǎng)面競(jìng)爭(zhēng)者面 消費(fèi)者面企業(yè)自身中國(guó)工商銀行品牌塑造的目標(biāo)中國(guó)工商銀行企業(yè) “新形象 ”中國(guó)工商銀行“我的與眾不同之處 ” 銷售、研究、 產(chǎn)品、服務(wù)、 人力。1中國(guó)工商銀行企業(yè)形象規(guī)劃策略2企業(yè)形象企業(yè)形象內(nèi)部?jī)?nèi)部 外部外部企業(yè)形象是什么？有那些方面？： MI BI 廣告廣告 VI 產(chǎn)品產(chǎn)品消費(fèi)者心目的消費(fèi)者心目的 ICBC形象形象猶如企業(yè)的心，是企業(yè)的基本精神 和靈魂 及運(yùn)作的原動(dòng)力。規(guī)范企業(yè)內(nèi)部管理、教育 ,員工行為以及外部的一切經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。透過(guò)什么方式到達(dá)？中國(guó)工商銀行形象定位品牌個(gè)性描述形象視覺(jué)設(shè)計(jì)策略形象視覺(jué)規(guī)范管理效果評(píng)估品牌傳訊，媒介規(guī)劃廣告?zhèn)饔嵾\(yùn)作TV、 NP、 MG、 DM…品牌推廣策略廣告?zhèn)饔嵅呗詢?nèi)部管理、公關(guān)（新
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