昌榮廣告—東盛四季三黃軟膠囊提案-展示頁
2025-02-05 16:02本頁面
【正文】 為主要購買者。13? 上火自已可以搞定? 自行藥店購買? 公費(fèi)需去醫(yī)院14? 接受度集中于十元附近。11? 牛黃解毒片（丸）是市場的領(lǐng)導(dǎo)者。東東 盛盛四季三黃軟膠囊提案昌榮藝術(shù)廣告公司二 OO一年六月二十八日1內(nèi)容? 市場調(diào)查? 目標(biāo)市場? 營銷目標(biāo)和策略? 產(chǎn)品包裝及定價(jià)? 推廣策略? 渠道策略2市場調(diào)查市場調(diào)查3市場調(diào)查? 時(shí)間限制? 費(fèi)用限制? 目標(biāo)人群廣泛? 該類產(chǎn)品的資料少? 短時(shí)間不能了解全國狀況4消費(fèi)者調(diào)查5調(diào)查基礎(chǔ)數(shù)據(jù)? 調(diào)查人數(shù)： 45? 性別比：? 男 44% 女 56%? 年齡組成：? 2070歲? 調(diào)查樣本：隨機(jī)6? 消費(fèi)者對 “ 上火 ” 癥狀有普遍認(rèn)識? 對咽喉腫痛，大便秘結(jié)，小便赤黃的感覺較強(qiáng)7? 上火的原因主要是飲食不當(dāng)和生活壓力8? 這說明上火的季節(jié)因素不明顯? 冬季輕少9? 調(diào)理飲食、注意休息。10? 消費(fèi)者絕大多數(shù)選擇的是中藥。12? 通過代代相傳流傳到現(xiàn)在。15? 敗火藥屬于家庭常備藥。17? 消費(fèi)者最喜歡的劑型為糖衣片和沖劑，膠囊次之。18結(jié)論 252。 敗火藥大多是傳統(tǒng)中藥，且集中于牛黃解毒片（丸）等幾個(gè)品牌。 在中藥的劑型方面，消費(fèi)者需要方便服用且能很好遮蓋住中藥苦味的劑型，如糖衣片、沖劑、膠囊等252。藥店店員訪問結(jié)果21 店 員 推 薦 情 況? 一 般 消 費(fèi) 者 指 定購 買 較 多。 指 定 購 買 的 消 費(fèi) 者 一 般 用 牛 黃 解 毒 丸（片） 、 三 黃 片、 牛 黃 上 清 丸。結(jié)論： 因?yàn)樯匣鸩皇鞘裁创蟛。韵M(fèi)者自主 決定較多，而且還是較信賴傳統(tǒng)中藥。 廣告可能對偏好產(chǎn)生作用。? 老 年 人 相 信 傳 統(tǒng) 所 以 比 較 喜 歡 丸 劑，年 輕 人 圖 方 便 和 沒 有 苦 味 所 以 喜 歡 片 劑。 片劑和丸劑比較受歡迎，市場上這類藥也 比較多。藥店店員訪問結(jié)果消費(fèi)者特征? 沒有明顯特征，但中年人偏多。 藥店店員訪問結(jié)果25店內(nèi)廣告宣傳及促銷? 只提到清火梔麥膠囊有店內(nèi)宣傳品? 清火梔麥膠囊有促銷活動，買一送一，用 報(bào)紙換（免費(fèi)）結(jié)論：有店內(nèi)宣傳品及促銷活動的產(chǎn)品極少。? 影響到他們的孩子312歲 1218歲 1822歲 2230歲 3050歲兒童、小學(xué)生 中學(xué)生 大學(xué)生其他少年青年 中年50歲以上老年通常由家長作主38目標(biāo)市場312歲 1218歲 1822歲 2230歲 3050歲兒童、小學(xué)生 中學(xué)生 大學(xué)生其他少年青年 中年50歲以上老年?自主意識加強(qiáng)?開始懷疑家長的忠告?有時(shí)有反叛心理?對中藥不太相信接受西醫(yī)的觀點(diǎn)?喜歡用西藥消炎的方法?傳統(tǒng)的觀念少?“ 西化 ” 概念強(qiáng)39312歲 1218歲 1822歲 2230歲 3050歲兒童、小學(xué)生 中學(xué)生 大學(xué)生其他少年青年 中年50歲以上老年
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1