戰(zhàn)略外內(nèi)部環(huán)境分析教材-展示頁
2025-02-01 23:29本頁面
【正文】 戰(zhàn)略概述n 外部環(huán)境分析n 內(nèi)部環(huán)境分析宏觀環(huán)境產(chǎn)業(yè)環(huán)境經(jīng)營結(jié)構(gòu)分析價值鏈分析資源與核心能力分析企業(yè)文化機會和威脅優(yōu)勢和劣勢外部環(huán)境的構(gòu)成與分析方法n 企業(yè)的外部環(huán)境可以分為兩個層面，即一般外部環(huán)境和產(chǎn)業(yè)競爭環(huán)境。n 企業(yè)與生產(chǎn)同樣產(chǎn)品的競爭對手交互作用，而且它們又同時面對著一組相同的外部因素，這些競爭對手及外部因素就構(gòu)成了企業(yè)的產(chǎn)業(yè)競爭環(huán)境。但不確定性又是外部環(huán)境的基本特征。PEST分析n 一般外部環(huán)境分析可以歸納為四方面的問題，即：n 政策與法律方面 ：如 環(huán)境保護、社會保障、反不正當競爭法以及國家的產(chǎn)業(yè)政策。n 社會方面 ：如人口、就業(yè)觀念、消費觀念等。醫(yī)藥工業(yè) PEST分析：政策與法律環(huán)境n 我國正在建立醫(yī)（院）、藥（房）分離制度和非 處方 藥（ OTC）的管理制度。n 我國加入 WTO以后，中成藥產(chǎn)品的出口前景 將 發(fā)生變化。n 我國的資本市場不斷發(fā)育、成長，企業(yè)的融資渠道和融資方式趨向多樣化。n 人口結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)老齡化，老年人的保健和治療問題受到重視。n 生物醫(yī)學技術(shù)的發(fā)展可能形成一些互補性或是互為替代的產(chǎn)品。波特的五種競爭力量模型 替代品供應商 買方 產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的競爭潛在進入者本章主要內(nèi)容n 戰(zhàn)略概述n 外部環(huán)境分析n 內(nèi)部環(huán)境分析宏觀環(huán)境產(chǎn)業(yè)環(huán)境經(jīng)營結(jié)構(gòu)分析價值鏈分析資源與核心能力分析企業(yè)文化機會和威脅優(yōu)勢和劣勢內(nèi)部環(huán)境分析n 經(jīng)營結(jié)構(gòu)分析（ BCG矩陣、麥肯錫矩陣）n 價值鏈分析n 資源與核心能力分析n 企業(yè)文化BCG方法的主要內(nèi)容波士頓咨詢公司是由 1963年創(chuàng)辦的一家咨詢公司，主要從事國際化戰(zhàn)略和一般管理咨詢，公司的使命是 “help leading corporations create and sustain petitive advantage” 。 BCG 矩陣矩陣相對市場份額高 低市場增長率高 低明星 幼童金牛 瘦狗麥肯錫 （ Mckinsey）方法 這種方法也稱為 GE方法，其特點是使用兩組綜合指標對每個
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