招商地產品牌管理講義(ppt103頁)-展示頁
2025-02-01 22:45本頁面
【正文】 ? 品牌延伸 ? 品牌維護 品牌管理 品牌管理的目的在于提升企業(yè)品牌的知名度、美譽度，提高客戶對企業(yè)品牌的忠誠度，從而促進企業(yè)產品與服務的銷售，增加企業(yè)的盈利水平，進而承擔更多的社會責任。 現(xiàn)在的意義，有很多闡述，較為綜合的為： 品牌是一個綜合、復雜的概念，它是商標、名稱、包裝、價格、歷史、聲譽、符號、廣告風格的無形總和，不僅包括生產者的歸屬，還包括文化內涵、客戶認可、客戶忠誠和產品附加值等無形資產。招商地產品牌管理講義 第一部分 招商地產品牌介紹 一、品牌與品牌管理 二、招商地產品牌理念與發(fā)展沿革 三、招商地產品牌體系 四、如何管理公司品牌 一、品牌與品牌管理 品牌是什么 品牌的理解 品牌管理 品牌釋義 BRAND（品牌） 古意： 起源于古斯堪維亞語。意思是“烙印” , 已經能形象地表達品牌的基本含義。簡單的說，品牌其實是： 對產品的一種情感認同 它包含了三個具體表現(xiàn) ? 知名度 ：被公眾知曉、了解的程度 ? 美譽度 ：獲得公眾信任、支持和贊許的程度 ? 忠誠度 ：是顧客對品牌感情的量度 品牌的理解 ? 品牌的構成要素包括但不僅限于產品和營銷包裝 ? 品牌概念是品牌中的核心組成部分 ? 服務和產品都只是品牌的一個基礎的組成部分 ? 品牌標識識別系統(tǒng)，是品牌的可見的載體 ? 品牌好并不等于高價，也可以是低價產品和服務 ? 品牌應該有文化，品牌文化只是品牌的理念部分 ? 品牌的基礎是品質，品質的基礎是誠信，誠信的基礎是文化，文化的基礎是人 品牌管理 品牌管理，顧名思義是指針對企業(yè)產品和服務的品牌，綜合運用企業(yè)資源，通過計劃、組織、實施、控制來實現(xiàn)企業(yè)品牌戰(zhàn)略目標。 品牌管理的四個步驟 : 第一步驟：勾畫出品牌的“精髓”，即描繪出品牌的理性因素。 第三步驟：尋找品牌的靈魂，即找到品牌與眾不同的求異戰(zhàn)略。 二、招商地產品牌理念與發(fā)展沿革 （一）、公司品牌的核心理念 （二）、公司的品牌戰(zhàn)略 （三）、公司品牌與企業(yè)文化 （四）、公司的品牌之路 （一）、公司品牌的核心理念 品牌定位 品牌口號 品牌寫真 品牌個性 品牌內涵 品牌定位 百年招商，家在情在 傳承百年招商局歷史使命，筑造綠色生活空間，肩負社會責任，為中國房地產發(fā)展做出卓越貢獻，成為中國最受尊敬的企業(yè)之一。 源自集團開創(chuàng)歷史的精神，在房地產行業(yè)內，招商地產也創(chuàng)造了業(yè)內多項第一 [創(chuàng)造性 ] I. 國內第一批“準成本房“的建造者 II. 國內最早實行工程項目招投標舉措 III. 國內最早提出“轉變觀念，學做乙方”經營觀念的房地產企業(yè) IV. 國內最早的社區(qū)成片開發(fā)商 V. 國內第一批商業(yè)化職工住宅的建設者 VI. 國內最早的別墅區(qū)建設者 源自百年企業(yè)招商局的招商地產，繼承了集團的百年企業(yè)精神，社會責任感與歷史使命感已成為公司發(fā)展的動力。 高起點的規(guī)劃 / 商業(yè) / 超標準的建筑品質 / 生態(tài)環(huán)保意識 首創(chuàng)以蛇口為模式的 “ 社區(qū)綜合開發(fā) ” 的房地產經營模式 [專業(yè)與敬業(yè) ] 二十年來， 社區(qū)綜合開發(fā)模式 使招商地產將蛇口建立成為了 “ 最適合人類工作和居住的地方 ” 。 （三）、公司品牌與企業(yè)文化 公司品牌與公司企業(yè)文化的內涵一致，且相通 企業(yè)文化核心要素 愿景：百年招商，家在情在 使命：筑造溫馨的家，建設溫情和諧的社會 核心價值觀：人本、責任、務實、專業(yè) 企業(yè)文化重點是企業(yè)價值觀、企業(yè)理念和行為方式的塑造；品牌文化則以品牌個性、精神的塑造和推廣為核心。 公司品牌與企業(yè)文化有明顯的不同 5年間，三個階段 家在，情在 整合營銷傳
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