理解社會(huì)化媒體ppt35頁)-展示頁
2025-02-01 00:01本頁面
【正文】 不斷拓展，“社會(huì)化媒體 ”的含義也在不斷地發(fā)生改變，其含義在國內(nèi)外的學(xué)界和業(yè)界，都沒有達(dá)成共識。社會(huì)化 媒體 —— 理論 與實(shí)踐 解析 彭蘭 著 PPT編寫 廣東揭陽職業(yè)技術(shù)學(xué)院 錢遠(yuǎn)芳 21世紀(jì)新媒體專業(yè)系列教材 第 1章 理解社會(huì)化媒體 Social Media contents 什么是社會(huì)化媒體 社會(huì)化媒體演進(jìn)的動(dòng)力與背景 社會(huì)化媒體的不同偏向 社會(huì)化媒體推動(dòng)的互聯(lián)網(wǎng)變革 1 什么是社會(huì) 化媒體 01 02 “社會(huì)化媒體 ”最早提出者 美國學(xué)者安東尼 梅菲爾德將社會(huì)化媒體定義為 “一種給予用戶極大參與空間的新型在線媒體 ”,并將其特征總結(jié)為參與、公開、交流、對話、社區(qū)化、連通性六大特征。 一、社會(huì)化媒體的含義 03 本書的定義 互聯(lián)網(wǎng)上基于用戶社會(huì)關(guān)系的內(nèi)容生產(chǎn)與交換平臺。 內(nèi)容生產(chǎn)與社交的結(jié)合 很多門戶網(wǎng)站有通向社會(huì)化媒體的通道或入口，或內(nèi)嵌了部分社會(huì)化媒體的產(chǎn)品，但其本身的組織架構(gòu)，不能稱為“社會(huì)化媒體 ” 平臺主角是用戶，而不是網(wǎng)站運(yùn)營者 二、社會(huì)化媒體的基本特點(diǎn) 三、與社會(huì)化媒體相關(guān)的概念 社會(huì)化軟件 與社會(huì)化計(jì)算 公民新聞 用戶生產(chǎn)內(nèi)容 自媒體 Web 博客 播客 維基 微博 微信 SNS 四、社會(huì)化媒體的涵蓋范圍 可見，在 Web ，互聯(lián)網(wǎng)的重心正在轉(zhuǎn)向社會(huì)化媒體。 社會(huì)化媒體應(yīng)用碎片化與場景化 構(gòu)成場景的要素包括：空間與環(huán)境、用戶實(shí)時(shí)狀態(tài)、用戶生活慣性、社交氛圍 大數(shù)據(jù)使社會(huì)化媒體的數(shù)據(jù)資源開發(fā)深化。 各種技術(shù)不斷變革，無論技術(shù)的外殼如何變化，與社會(huì)化媒體相關(guān)的技術(shù)發(fā)展，總有一些不變的內(nèi)核。 移動(dòng) 傳播 大數(shù)據(jù) 技術(shù)發(fā)展的變與 不變 計(jì)算機(jī)中介的互動(dòng) 一、信息技術(shù)：社會(huì)化媒體發(fā)展的持續(xù)動(dòng)力 移動(dòng)傳播 —— 社會(huì)化媒體應(yīng)用的碎片化與場景化 現(xiàn)在，中國手機(jī)上網(wǎng)比例超過傳統(tǒng) PC機(jī)上網(wǎng)比例。 與 PC時(shí)代的互聯(lián)網(wǎng)傳播相比，移動(dòng)時(shí)代場景意義更大，移動(dòng)穿破的本質(zhì)是基于場景的服務(wù)，即移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代爭奪的是場景。 ：傳統(tǒng)的用戶分析只是基于簡 單人口指標(biāo)的劃分，而大數(shù)據(jù)將用戶的各種指標(biāo) 特征與人們的態(tài)度、行為甚至價(jià)值觀偏好關(guān)聯(lián)起來。 大數(shù)據(jù) —— 用戶的分析 二、信息社會(huì)： 社會(huì)化媒體興起的深
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