7、產(chǎn)品策略-展示頁
2025-01-31 20:36本頁面
【正文】 ? 應(yīng)用整合營銷思想制定整合營銷方案。 整合營銷概述 整合營銷是一種對營銷活動的各個層面進(jìn)行系統(tǒng)化結(jié)合，根據(jù)環(huán)境進(jìn)行即時性的動態(tài)修正，以使交換雙方在交互中實現(xiàn)價值增值的營銷理念與方法。 整合營銷概念及優(yōu)點 優(yōu)點 公司經(jīng)營戰(zhàn)略 市場戰(zhàn)略 產(chǎn)品 價格 促銷 /信息溝通 分銷 服務(wù) 個人信息 溝通 準(zhǔn)個人 信息溝通 口碑廣告 信息溝通 非人員 信息溝通 現(xiàn)場銷售 電話銷售 服務(wù) 廣告 促銷 公關(guān) 包裝 直銷 展銷會 整合之 Ⅰ 整合之 Ⅱ 整合之 Ⅲ 整合營銷層次 7個層次的整合 1 Vertical objective integration –do the munication objectives fit with the marketing objectives and the overall corporate objectives? 2 Horizontal/functional integration –Do the marketing objectives fit well with the other business functions of manufacturing, operations and HRM? 3 Marketing mix integration –Is the marketing mix of product, price and place decisions consistent with the required munication messages? 4 Communication mix integration –Do all the munications tools portray the same message? 7個層次的整合 5 Creative design integration –Is the creative design and execution uniform and consistent with the chosen positioning of the product
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