企業(yè)戰(zhàn)略管理第6章-展示頁(yè)
2025-01-31 20:08本頁(yè)面
【正文】 (1)以獨(dú)特資源和核心競(jìng)爭(zhēng)力為基礎(chǔ) (2)以滿足顧客需要為根本 (3)以質(zhì)量和速度為關(guān)鍵 第三節(jié) 企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 10 1)資源的優(yōu)勢(shì) :人才、資金、技術(shù)、信息等 2)成本和質(zhì)量的優(yōu)勢(shì)：基本競(jìng)爭(zhēng)手段 3)速度和專(zhuān)有知識(shí)的優(yōu)勢(shì)：經(jīng)驗(yàn)曲線效果等 4)設(shè)置進(jìn)入障礙的優(yōu)勢(shì)：規(guī)模、差異化等 第三節(jié) 企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 11 1)通過(guò)適應(yīng)和改變環(huán)境 在環(huán)境變化中發(fā)現(xiàn)機(jī)會(huì)，回避風(fēng)險(xiǎn)。 ○ 效果 :在特定市場(chǎng)以小搏大 ,取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。 ○ 適用 :消費(fèi)者有選擇偏好的市場(chǎng) ?！? (任正非 ) 第二節(jié) 競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的內(nèi)容 (focus) ○ 目的：在特定市場(chǎng)集中資源、取得相對(duì)市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。海外合同要么交貨期短，要么需求特殊，需定制開(kāi)發(fā)。 ◇ 適用 :具有技術(shù)優(yōu)勢(shì)、或營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)、或品牌優(yōu)勢(shì)的企業(yè)。 ◇ 方法 :在質(zhì)量、價(jià)格、品牌、形象等方面。 產(chǎn)品 :價(jià)格彈性大。 第二節(jié) 競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的內(nèi)容 ○ 適用條件 企業(yè) :具備大規(guī)模生產(chǎn)能力。② 擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模 。本章內(nèi)容 ：比亞迪的成長(zhǎng)路徑 第六章 競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略與競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) （五力分析） 企業(yè) 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 潛在競(jìng)爭(zhēng)者 替代品 客戶 供應(yīng)商 第一節(jié) 競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略概述 1)成本領(lǐng)先戰(zhàn)略 (利用經(jīng)驗(yàn)曲線效果、規(guī)模經(jīng)濟(jì)效果、低成本要素效果 ) 2)差異化戰(zhàn)略 (以獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)獲得市場(chǎng)優(yōu)勢(shì) ) 3)集中化戰(zhàn)略 (集中戰(zhàn)略資源 ,獲得特定市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) ) 第一節(jié) 競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略概述 差異化 戰(zhàn)略 成本領(lǐng)先 戰(zhàn)略 集中化 戰(zhàn)略 所有市場(chǎng) 特定市場(chǎng) 差別化 低成本 第一節(jié) 競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略概述 (cost leadership) ○ 目的 :低成本 低價(jià)格 擴(kuò)大市場(chǎng)占有率 ,阻止其它企業(yè)進(jìn)入。 ○ 方法 :① 獲得相對(duì)低成本 。③ 積累經(jīng)驗(yàn) ,提高效率 . ○ 效果 :保持行業(yè)領(lǐng)先地位。 市場(chǎng) :有長(zhǎng)期大量需求。 第二節(jié) 競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的內(nèi)容 (differentiation) ◇ 目的 :以獨(dú)特不可替
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