經(jīng)典市場(chǎng)營(yíng)銷課件-展示頁(yè)
2025-01-31 19:42本頁(yè)面
【正文】 9 Ch01 市場(chǎng)營(yíng)銷與市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 高等教育出版社 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)教學(xué)課件 （一）需要、欲望和需求 ? 需要（ Needs）、欲望（ Wants)、需求(Demands) ? 需要：人們與生俱來(lái)的基本需要（馬斯洛的五層次需要） ? 欲望：指人的愿望（渴望），是指對(duì)某種滿足物的欲望。 —— 管理大師 彼得 然而，營(yíng)銷的目的就是要使推銷成為多余。 1/24/2023 10 Ch01 市場(chǎng)營(yíng)銷與市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 高等教育出版社 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)教學(xué)課件 市場(chǎng)營(yíng)銷內(nèi)涵要點(diǎn) ? 目標(biāo) —— 滿足需求和欲望； ? 核心 —— 交換； ? 交換取決于營(yíng)銷者的產(chǎn)品滿足顧客需求的程度和對(duì)交換過(guò)程管理的水平。 1/24/2023 4 Ch01 市場(chǎng)營(yíng)銷與市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 高等教育出版社 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)教學(xué)課件 第一節(jié) 市場(chǎng)和市場(chǎng)營(yíng)銷 ? 一、 市場(chǎng)及其相關(guān)概念 ? 二、 市場(chǎng)營(yíng)銷的含義 ? 三、 市場(chǎng)營(yíng)銷的相關(guān)概念 ? 四、 市場(chǎng)營(yíng)銷與企業(yè)職能 1/24/2023 5 Ch01 市場(chǎng)營(yíng)銷與市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 高等教育出版社 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)教學(xué)課件 一、 市場(chǎng)及其相關(guān)概念［ 1］ 市場(chǎng) 商品交換場(chǎng)所 交換及其運(yùn)行規(guī)律 揭示經(jīng)濟(jì)實(shí)質(zhì) 買方 現(xiàn)實(shí)與潛在顧客 習(xí)慣 經(jīng)濟(jì)學(xué)家 營(yíng)銷學(xué)家 1/24/2023 6 Ch01 市場(chǎng)營(yíng)銷與市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 高等教育出版社 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)教學(xué)課件 一、 市場(chǎng)及其相關(guān)概念［ 2］ ? 市場(chǎng)是建立在社會(huì)分工和商品生產(chǎn)基礎(chǔ)上的交換關(guān)系 ? 市場(chǎng)的形成要素：消費(fèi)者；產(chǎn)品或服務(wù)；交易條件 ? 買方需求是決定性的 ? 市場(chǎng)＝人口＋購(gòu)買欲望＋購(gòu)買力 1/24/2023 7 Ch01 市場(chǎng)營(yíng)銷與市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 高等教育出版社 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)教學(xué)課件 行業(yè)與市場(chǎng)的關(guān)系 市場(chǎng) （買者總和） 行業(yè) （賣者總和） 商品或服務(wù) 貨幣 信息 溝通 1/24/2023 8 Ch01 市場(chǎng)營(yíng)銷與市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 高等教育出版社 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)教學(xué)課件 二、 市場(chǎng)營(yíng)銷的含義 ? 市場(chǎng)營(yíng)銷的定義 ? 市場(chǎng)營(yíng)銷的范圍 1/24/2023 9 Ch01 市場(chǎng)營(yíng)銷與市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 高等教育出版社 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)教學(xué)課件 菲利普 ? 認(rèn)識(shí)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的學(xué)科性質(zhì)，明確宏觀市場(chǎng)營(yíng)銷與微觀市場(chǎng)營(yíng)銷的研究思路和內(nèi)容。高等教育出版社 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)教學(xué)課件 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)教學(xué)課件 1/24/2023 1 Ch01 市場(chǎng)營(yíng)銷與市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 高等教育出版社 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)教學(xué)課件 幾個(gè)經(jīng)典營(yíng)銷案例 ? “農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜” ? “怕上火，喝王老吉” ? 五谷道場(chǎng)“非油炸，更健康” ? 采樂(lè)“采樂(lè)去屑，針對(duì)根本” 1/24/2023 2 Ch01 市場(chǎng)營(yíng)銷與市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 高等教育出版社 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)教學(xué)課件 第一章 市場(chǎng)營(yíng)銷與市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) ? 第一節(jié) 市場(chǎng)和市場(chǎng)營(yíng)銷 ? 第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展 ? 第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的相關(guān)理論及基本內(nèi)容 ? 第四節(jié) 研究市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的意義和方法 ? 本章結(jié)構(gòu)提示 1/24/2023 3 Ch01 市場(chǎng)營(yíng)銷與市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 高等教育出版社 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)教學(xué)課件 學(xué)習(xí)目標(biāo) ? 領(lǐng)會(huì)和理解與市場(chǎng)營(yíng)銷相關(guān)的一系列基本概念。 ? 了解市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展進(jìn)程。 ? 認(rèn)識(shí)市場(chǎng)營(yíng)銷對(duì)企業(yè)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的意義，知曉研究市場(chǎng)營(yíng)銷的主要方法?？铺乩盏亩x ? 市場(chǎng)營(yíng)銷 是個(gè)人和群體通過(guò)創(chuàng)造并同他人交換產(chǎn)品和價(jià)值以滿足需求和欲望的一種社會(huì)和管理
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