03網絡營銷導向的企業(yè)網站研究-展示頁
2025-01-31 19:04本頁面
【正文】 ：垂直瀏覽 瀏覽者完成上兩步后 ， 會將目光沿網頁左側垂直掃描；這一步的瀏覽速度較慢 ， 也較有系統(tǒng)性 、 條理性 。 用戶眼球跟蹤和瀏覽網頁的注意力“ F現(xiàn)象” 第一步：水平移動 瀏覽者首先在網頁最上部形成一個水平瀏覽軌跡 。 研究者用了幾種不同的頁面做眼動儀測試 ， 得到了 3張熱度圖 ， 用顏色來表示瀏覽者眼光聚集的熱度 ， 分為最熱 （ 紅色 ） 、 較熱 （ 黃色 ） 、 不熱 （ 藍色 ） 和基本不關注 （ 灰色 ）4種 。 尼爾森 （ JakobNielsen） 發(fā)表了一項 《 眼球軌跡的研究 》 報告 。 企業(yè)網站建設的一般要素 ① 通過主頁可以到達任何一個一級欄目首頁、二級欄目首頁以及最終內容頁面； ② 通過任何一個網頁可以返回上一級欄目頁面并逐級返回主頁； ③ 主欄目清晰并且全站統(tǒng)一； ④ 通過任何一個網頁可以進入任何一個一級欄目首頁； 從網站優(yōu)化設計角度，合理的欄目和導航結構表現(xiàn) ⑤ 如果產品類別、信息類別較多，最好設計一個專門的分類目錄； ⑥ 設計一個表明了站內各個欄目和頁面鏈接關系的網站地圖； ⑦ 通過網站首頁一次點擊可直接到達某些重要內容頁面（如核心產品、用戶幫助等）； ⑧ 通過任何一個網頁經過最多 3次點擊可進入任何一個內容頁面。 企業(yè)網站建設的一般要素 一、網站結構 去競爭對手以及其它一些的網站，對使用它們網站的導航，記錄下哪些是你喜歡的，哪些是不喜歡的，并對任何的異常現(xiàn)象進行簡單紀錄。多采用文本鏈接，不用或少用修飾性圖片，以加快頁面加載速度，在 SEO中也有重要的意義。搜索引擎會對這種一站內多次出現(xiàn)的鏈接給予充分重視，對網頁級別 （ Page Rank） 提高有很大幫助。如下：當前位置：首頁 網絡營銷教程 列表 即使沒有詳細的路徑來源，也至少應該在每個子頁面提示回首頁或其他主要欄目的鏈接。 企業(yè)網站建設的一般要素 一、網站結構 網站菜單和導航的設置技巧 1. 主菜單醒目清晰 2. 面包屑路徑 3. 首頁突出重要內容 4. 使用網站地圖 5. 導航設計的測試 企業(yè)網站建設的一般要素 一、網站結構 通過主菜單用戶和蜘蛛程序都可以層層深入訪問到網站所有重要內容，因此主欄目必須在網站首頁第一屏的醒目位置體現(xiàn)，并 最好采用文本鏈接而丌是圖片 。各欄目的主菜單下面設置一個輔助菜單說明用戶目前所在網頁在網站中的位置。一級欄目進一步細分的菜單稱為欄目菜單。 企業(yè)網站建設的一般要素 一、網站結構 企業(yè)網站建設的一般要素 一、網站結構 企業(yè)網站建設的一般要素 一、網站結構 企業(yè)網站建設的一般要素 一、網站結構 ?網站菜單和導航 網站菜單設置： 網站的菜單是指各級欄目。 網站的基本架構 ， 通過 合理設置 使用戶 方便獲取 網站的信息和服務 。 具體體現(xiàn)在： ?欄目層次 ?URL層次 ?輔劣導航 (網站地圖 ) ?網頁布局 企業(yè)網站建設的一般要素 一、網站結構 ?網站欄目結構 為了通過網站表達企業(yè)的主要信息和服務 ， 將網站劃分為幾個部分 ， 每一個部分就是一個欄目 （ 一級欄目 ） ， 每個一級欄目可根據需要繼續(xù)劃分為二級 、三級 、 四級欄目 。 企業(yè)網站建設的一般要素 網絡營銷導向網站設計的基本思想 充分適應用戶 通過網頁瀏覽獲取信息的習慣幵且 符合搜索引擎 抓取網頁內容的一般規(guī)律 ， 從而為用戶通過網站以及通過搜索引擎檢索獲取信息提供最大的方便 。 企業(yè)網站建設的一般要素 企業(yè)網站的一般要素（四項） ?網站 結構 ： 為向用戶表達企業(yè)信息所采用的網站欄目設置 、 網頁布局 、 導航 、 網址層次結構等信息的表現(xiàn)形式 。第二篇 網絡營銷的方法體系 第 3章 網絡營銷導向的企業(yè) 網站研究 張曉麗 2023年 3月 5日 本章學習要點 ★企業(yè)網站的一般要素 網站結構 、網站內容、網站功能、網站服務 ★網站建設對網絡營銷方法和效果的影響 網站建設對用戶獲取信息的影響、對網站推廣的影響 ★網絡營銷導向企業(yè)網站典型問題研究 ★網站優(yōu)化的基本思想及網站優(yōu)化的三層含義 對用戶獲取信息、搜索引擎、網站運營維護的優(yōu)化 ★建設符合網絡營銷導向企業(yè)網站的一般原則 ★網站評價不網站診斷方法 第 3章 網絡營銷導向的企業(yè)網站研究 網絡營銷導向的企業(yè)網站研究的問題 企業(yè)網站建設的一般要素 網站建設對網絡營銷的影響 網絡營銷導向企業(yè)網站典型問題研究 網絡營銷導向企業(yè)網站建設的一般原則 網站標準及 《 企業(yè)網站建設指導規(guī)范 》 簡介 網站評價不網站診斷 網絡營銷導向的企業(yè)網站研究的問題 ?不研究網站建設的過程和技術 ， 而是網站要素與網絡營銷的關系 ， 讓網站成為有效的網絡營銷工具 。 ?網絡營銷導向企業(yè)網站研究的主要問題包括： ?網站基本要素及其對網絡營銷的影響 ?如何讓企業(yè)網站發(fā)揮網絡營銷效果 ?讓用戶方便地通過網站獲取有效信息 （ 網絡營銷信息源構建 ） ?如何建立網站的可信度 ?對網站問題的分析診斷 企業(yè)網站建設的一般要素 企業(yè)網站是什么？ 網站本質 企業(yè)開展網絡營銷的綜合性工具 用戶 由網頁組成 ， 可瀏覽信息 ， 幵使用其功能和服務 網站運營維護者 發(fā)布企業(yè)信息 ， 提供客戶服務及在線銷售的渠道 網站開發(fā)設計人員 一些功能模塊 ， 通過網
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