情境1網(wǎng)絡(luò)營銷導向的企業(yè)網(wǎng)站分析與診斷(任務(wù)2)ver119992026-展示頁
2025-01-10 11:45本頁面
【正文】 ? 用戶：用戶體驗 ? 搜索引擎： SEO ? 網(wǎng)站管理員 網(wǎng)站分析 網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)分析 ? 首頁（導航） ? 網(wǎng)站地圖 ? 工具： – 網(wǎng)站地圖生成工具：老虎 Sitemap – Xenu死鏈接檢測工具 首頁的布局原則 P53 ? Logo ? 導航 ? 會員（用戶）服務(wù) ? 重要信息（企業(yè)形象相關(guān)的信息、品牌、重要產(chǎn)品 ……） ? 站內(nèi)檢查（搜索）功能、網(wǎng)站地圖 ? 公司介紹、聯(lián)系信息 內(nèi)容頁設(shè)計 ? 商品介紹 ? 新聞文章等內(nèi)容 網(wǎng)絡(luò)營銷導向的企業(yè)網(wǎng)站評價與診斷 ? 一 、 營銷導向企業(yè)網(wǎng)站的典型問題 （ P69） – 網(wǎng)站定位不準確 – 企業(yè)網(wǎng)站欄目規(guī)劃不合理 – 企業(yè)網(wǎng)站信息不完整 – 用戶體驗性差 – 訪問速度慢 ? （ 1）硬件設(shè)施的原因 ? （ 2） Web頁面的大小 – 交互性差 – 網(wǎng)站功能不全 – 無視客戶感受 – 網(wǎng)站缺乏必要的推廣 – 網(wǎng)站效果評估欠缺 解析一個優(yōu)秀網(wǎng)站的各方面 ? 網(wǎng)頁適應(yīng)性 ? 導航 ? 可用性 ? 內(nèi)容 ? SEO ? 跟蹤與分析 ? 頁腳：快速導航、版權(quán)信息、公司地址和聯(lián)系方式 任務(wù)二： 網(wǎng)絡(luò)營銷導向的企業(yè)網(wǎng)站評價與診斷 ? 任務(wù)描述：掌握對網(wǎng)絡(luò)營銷導向的企業(yè)網(wǎng)站進行專業(yè)化評價和具體診斷的方法和常用工具。選擇一個企業(yè)網(wǎng)站，搜集公司及網(wǎng)站情況，完成 網(wǎng)站診斷評價報告。 企業(yè)網(wǎng)站評價與診斷的目的 1．網(wǎng)站評價的作用 – 提高網(wǎng)站質(zhì)量，提升營銷效果 2．網(wǎng)站專業(yè)性評價的類型 （ 1）企業(yè)網(wǎng)站正式發(fā)布之前的專業(yè)性診斷評價（包括性能測試） （ 2）企業(yè)網(wǎng)站運營過程中的診斷評價 網(wǎng)站分析診斷的目的 ? 對于營銷目標是商品銷售的網(wǎng)站 – 具體的做法是，把商品按照兩個維度 ——商品被關(guān)注量（通過網(wǎng)站分析工具獲得）和商品的銷售轉(zhuǎn)化情況（即銷量和關(guān)注量的比值）進行細分。 總體運營 總體運營參數(shù)含義 ? 瀏覽頁面數(shù) – 在一個統(tǒng)計周期內(nèi)，獨立用戶訪問該網(wǎng)站時，打開的頁面數(shù)量 ? 訪問次數(shù) – 在一個統(tǒng)計周期內(nèi)，獨立用戶訪問該網(wǎng)站的次數(shù) ? 訪問人數(shù) – 在一個統(tǒng)計周期內(nèi)，購物網(wǎng)站的獨立訪問用戶數(shù) ? 人均單次瀏覽頁面數(shù) – 人均單次瀏覽頁面數(shù) =Average(該用戶該統(tǒng)計期內(nèi)該網(wǎng)站瀏覽頁 面數(shù)/該用戶該統(tǒng)計期內(nèi)訪問該網(wǎng)站的次數(shù) ) ? 訂單金額 – 在一個統(tǒng)計周期內(nèi)，訪客完成下單的訂單額之和（以網(wǎng)上提交訂 單為準） ? 訂單數(shù)量 – 在一個統(tǒng)計周期內(nèi)，訪客完成下單的訂單數(shù)之和（以網(wǎng)上提交訂 單為準） 經(jīng)營環(huán)境 營銷活動 用戶行為 客戶價值 網(wǎng)站分析與診斷 ? 網(wǎng)站分析 – 網(wǎng)站的靜態(tài)分析 – 網(wǎng)站的運營（動態(tài)）分析
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