產(chǎn)品與價(jià)格管理(ppt56)(3)-展示頁(yè)
2025-01-31 16:43本頁(yè)面
【正文】 ?個(gè)別品牌 ?統(tǒng)一品牌 ?分類品牌 ?企業(yè)名稱加個(gè)別品牌 ?有無(wú)品牌決策 ?制造商品牌與銷售品牌決策 ?“家庭品牌”決策（ Kodak Kodachrome Kodaline Kodagragh等） ?品牌再定位決策 包裝決策 類似包裝 等級(jí)性包裝 組合包裝（多品種包裝） 再使用包裝（雙重用途包裝） 附贈(zèng)品包裝 改變包裝 四種品牌戰(zhàn)略 現(xiàn)有的 新的 現(xiàn)有的 新的 品牌名稱 產(chǎn)品線擴(kuò)展 品牌擴(kuò)展 多品牌 新品牌 產(chǎn)品類別 中國(guó)品牌價(jià)值排行（ 2023） 排名 品牌 價(jià)值 排名 品牌 價(jià)值 1 紅塔山 11 美的 2 海爾 12 青島啤酒 3 長(zhǎng)虹 13 小天鵝 4 五糧液 14 容聲 5 TCL 15 燕京 6 聯(lián)想 16 紅旗 7 一汽 17 雙匯 8 科龍 18 古井貢 9 KONKA 19 蓮花 10 999 20 額爾多斯 單位：億元人民幣 世界品牌價(jià)值排行（ 1999） 排名 品牌 價(jià)值 國(guó)家 排名 品牌 價(jià)值 國(guó)家 1 可口可樂 美國(guó) 11 諾基亞 芬蘭 2 微軟 美國(guó) 12 奔馳 德國(guó) 3 IBM 美國(guó) 13 雀巢 美國(guó) 4 通用電氣 美國(guó) 14 惠普 美國(guó) 5 福特 美國(guó) 15 吉利 美國(guó) 6 迪斯尼 美國(guó) 16 柯達(dá) 美國(guó) 7 英特爾 美國(guó) 17 愛立信 瑞典 8 麥當(dāng)勞 美國(guó) 18 索尼 日本 9 ATT 美國(guó) 19 美國(guó)證交所 美國(guó) 10 萬(wàn)寶路 美國(guó) 20 汽車 德國(guó) 單位： 10億美元 最新動(dòng)態(tài)（ 2023） 排名 品牌 價(jià)值 國(guó)家 排名 品牌 價(jià)值 國(guó)家 1 可口可樂 696 美國(guó) 1 海爾 489 中國(guó) 2 微軟 641 美國(guó) 2 紅塔山 460 中國(guó) 3 IBM 512 美國(guó) 3 長(zhǎng)虹 266 中國(guó) 4 通用 413 美國(guó) 4 五糧液 中國(guó) 5 Intel 309 美國(guó) 5 聯(lián)想 中國(guó) 6 諾基亞 300 芬蘭 7 迪斯尼 293 美國(guó) 8 麥當(dāng)勞 264 美國(guó) 9 萬(wàn)寶路 242 美國(guó) 10 奔馳 210 德國(guó) 單位：億美元 單位：億元人民幣 品牌管理實(shí)務(wù) ——品牌更新 “流水不腐 ”，惟有不斷地追求品牌的更新與發(fā)展才能使品牌永葆青春。 目前消費(fèi)者對(duì)文化的需求就已經(jīng)達(dá)到了一定的水平，茶文化、酒文化、飲食文化的研究層出不究，京城文化、巴蜀文化、兩粵文化各具特色在飲食、服務(wù)業(yè)中這些文化被很多企業(yè)強(qiáng)化 知識(shí)營(yíng)銷－用知識(shí)提升品牌 所謂理論包裝，是指用一種先進(jìn)、科學(xué)并吸引人的原理或?qū)υ淼慕忉專瑢?duì)產(chǎn)品給予理論上的定位 知識(shí)營(yíng)銷指的是向大眾傳播新的科學(xué)技術(shù)以及它們對(duì)人們生活的影響，通過(guò)科普宣傳，讓消費(fèi)者不僅知其然，而且知其所以然，重新建立新的產(chǎn)品概念，進(jìn)而使消費(fèi)者萌發(fā)對(duì)新產(chǎn)品的需要，達(dá)到拓寬市場(chǎng)的目的 對(duì)于一種全新概念的新產(chǎn)品 , 傳播新知識(shí)，樹立新觀念、創(chuàng)造新需求的知識(shí)營(yíng)銷更是獲取成功必不可少的重要手段 服務(wù)營(yíng)銷－用服務(wù)強(qiáng)化品牌 服務(wù)營(yíng)銷在這里是指企業(yè)通過(guò)產(chǎn)品支持服務(wù)來(lái)強(qiáng)化企業(yè)的品牌形象 服務(wù)雖然是產(chǎn)品整體概念中輔助產(chǎn)品，但她正成為產(chǎn)生差異性的至關(guān)重要的競(jìng)爭(zhēng)手段，因?yàn)? ? 傳統(tǒng)制
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