產(chǎn)品與價(jià)格管理培訓(xùn)講義-展示頁(yè)
2025-01-31 16:36本頁(yè)面
【正文】 ? 品牌名稱決策 ?個(gè)別品牌 ?統(tǒng)一品牌 ?分類品牌 ?企業(yè)名稱加個(gè)別品牌 ?有無(wú)品牌決策 ?制造商品牌與銷售品牌決策 ?“家庭品牌”決策（ 等） ?品牌再定位決策 ? 包裝決策 類似包裝 等級(jí)性包裝 組合包裝（多品種包裝） 再使用包裝（雙重用途包裝） 附贈(zèng)品包裝 改變包裝 ? 四種品牌戰(zhàn)略 現(xiàn)有的 新的 現(xiàn)有的 新的 品牌名稱 產(chǎn)品線擴(kuò)展 品牌擴(kuò)展 多品牌 新品牌 產(chǎn)品類別 ? 中國(guó)品牌價(jià)值排行（ 2023） 排名 品牌 價(jià)值 排名 品牌 價(jià)值 1 紅塔山 11 美的 2 海爾 12 青島啤酒 3 長(zhǎng)虹 13 小天鵝 4 五糧液 14 容聲 5 15 燕京 6 聯(lián)想 16 紅旗 7 一汽 17 雙匯 8 科龍 18 古井貢 9 19 蓮花 10 999 20 額爾多斯 單位：億元人民幣 ? 世界品牌價(jià)值排行（ 1999） 排名 品牌 價(jià)值 國(guó)家 排名 品牌 價(jià)值 國(guó)家 1 可口可樂 美國(guó) 11 諾基亞 芬蘭 2 微軟 美國(guó) 12 奔馳 德國(guó) 3 美國(guó) 13 雀巢 美國(guó) 4 通用電氣 美國(guó) 14 惠普 美國(guó) 5 福特 美國(guó) 15 吉利 美國(guó) 6 迪斯尼 美國(guó) 16 柯達(dá) 美國(guó) 7 英特爾 美國(guó) 17 愛立信 瑞典 8 麥當(dāng)勞 美國(guó) 18 索尼 日本 9 美國(guó) 19 美國(guó)證交所 美國(guó) 10 萬(wàn)寶路 美國(guó) 20 汽車 德國(guó) 單位： 10億美元 ? 最新動(dòng)態(tài)（ 2023） 排名 品牌 價(jià)值 國(guó)家 排名 品牌 價(jià)值 國(guó)家 1 可口可樂 696 美國(guó) 1 海爾 489 中國(guó) 2 微軟 641 美國(guó) 2 紅塔山 460 中國(guó) 3 512 美國(guó) 3 長(zhǎng)虹 266 中國(guó) 4 通用 413 美國(guó) 4 五糧液 中國(guó) 5 309 美國(guó) 5 聯(lián)想 中國(guó) 6 諾基亞 300 芬蘭 7 迪斯尼 293 美國(guó) 8 麥當(dāng)勞 264 美國(guó) 9 萬(wàn)寶路 242 美國(guó) 10 奔馳 210 德國(guó) 單位：億美元 單位：億元人民幣 ? 品牌管理實(shí)務(wù) ——品牌更新 “流水不腐 ”，惟有不斷地追求品牌的更新與發(fā)展才能使品牌永葆青春。 目前消費(fèi)者對(duì)文化的需求就已經(jīng)達(dá)到了一定的水平，茶文化、酒文化、飲食文化的研究層出不究，京城文化、巴蜀文化、兩粵文化各具特色在飲食、服務(wù)業(yè)中這些文化被很多企業(yè)強(qiáng)化 ? 知識(shí)營(yíng)銷－用知識(shí)提升品牌 所謂理論包裝，是指用一種先進(jìn)、科學(xué)并吸引人的原理或?qū)υ淼慕忉?，?duì)產(chǎn)品給予理論上的定位 知識(shí)營(yíng)銷指的是向大眾傳播新的科學(xué)技術(shù)以及它們對(duì)人們生活的影響，通過科普宣傳，讓消費(fèi)者不僅知其然，而且知其所以然，重新建立新的產(chǎn)品概念，進(jìn)而使消費(fèi)者萌發(fā)對(duì)新產(chǎn)品的需要，達(dá)到拓寬市場(chǎng)的目的 對(duì)于一種全新概念的新產(chǎn)品 , 傳播新知識(shí)，樹立新觀念、創(chuàng)造新需求的知識(shí)營(yíng)銷更是獲取成功必不可少的重要手段 ? 服務(wù)營(yíng)銷－用服務(wù)強(qiáng)化品牌 服務(wù)營(yíng)銷在這里是指企業(yè)通過產(chǎn)品支持服務(wù)來(lái)強(qiáng)化企業(yè)的品牌形象 服務(wù)雖然是產(chǎn)品整體概念中輔助產(chǎn)品，但她正成為產(chǎn)生差異性的至關(guān)重要的競(jìng)爭(zhēng)手段，因?yàn)? 傳統(tǒng)制造領(lǐng)域內(nèi)的需求日趨飽和 技術(shù)和產(chǎn)品的特征優(yōu)勢(shì)是短暫的
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