珠寶網(wǎng)絡(luò)整合營銷傳播案-展示頁
2025-01-30 01:47本頁面
【正文】 珠寶品牌 問題：哪些元素最彰顯 TTF的品牌個性？ 問題：哪些東方文化最契合 TTF品牌？ 問題：哪些情結(jié)最能強化 TTF的品牌情感？ 品牌 文化 品牌 認(rèn)知 品牌內(nèi)涵 空泛 品牌認(rèn)知 模糊 綜上所述 , TTF珠寶品牌， 具有 明確的 品牌定位 具有 準(zhǔn)確的 目標(biāo)消費人群 但 TTF品牌文化內(nèi)涵是 空泛的 TTF目標(biāo)人群的品牌認(rèn)知是 模糊的 其一， TTF品牌形象塑造是重點 其二， TTF品牌訴求提煉是關(guān)鍵 【 策略分析 】 地勢 名勢 聲勢 形勢 時勢 情勢 態(tài)勢 趨勢 氣勢 變勢而作（局勢未定，面臨非常多的營銷機會） 需勢而動（局勢待定） 定勢而為（局勢已定） 品牌傳播勢能圖 TTF珠寶如何迚行 變勢而作？ 在變勢三類中， 時勢、地勢、名勢 只有配合運用， 才能發(fā)揮最大作用， TTF珠寶國際路線， 實質(zhì)上就是對名勢的運用， 在接下來的整合營銷推廣中， TTF還必須 順應(yīng)時勢、搶占地勢、巧借名勢 PART THREE 策略思路 營銷目標(biāo) 【 策略思路 】 傳播目標(biāo) TTF主打品牌：變勢而作 順應(yīng)時勢 搶占地勢 巧借名勢 （一）品牌蓄勢 塑造個性 創(chuàng)新品牌形象與訴求，占領(lǐng)目標(biāo)人群的心智 （三）品牌造勢 品牌塑造 利用國際展會等，快速實現(xiàn)品牌塑造 （二）品牌借勢 打造時尚 借助流行時尚，打造 TTF品牌流行文化盛宴 實現(xiàn) TTF品牌的華麗變身 塑造品牌形象，提升品牌價值 （四）網(wǎng)絡(luò)促銷 搭乘快車 開通 B2C網(wǎng)絡(luò)銷售渠道，借 TTF之勢，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)銷售 TTF輔推品牌： 搭乘快車 搭乘營銷快車 提升產(chǎn)品銷量 策略思路一：創(chuàng)新品牌形象不訴求 1 如何塑造 TTF品牌形象？ 如何創(chuàng)新 TTF品牌訴求？ 在新古典主義主張下， 在后現(xiàn)代主義追求下， 通過對 TTF品牌的解讀， TTF的形象應(yīng)該是 民族情結(jié) 的 …… 同時又是 時尚浪漫 的 …… 如果說西方最具代表性的玫瑰 那么，在東方這種形象又是什么呢？ 我們對 東方情結(jié) 和 東方時尚 的理解是 —— 5000年文化的沉淀， 詩意的時尚、詩意的浪漫！ 詩意如荷花仙子； 富貴如牡丹花色； 浪漫如彩蝶紛飛 …… 在新古典主義主張下， 在后現(xiàn)代主義追求下， 什么是東方情結(jié) ? 什么是東方浪漫？ 東方情結(jié)、東方浪漫就是 —— 沖出 5000年文化束縛，一經(jīng)綻放則異彩紛呈！ 沖出 5000年文化束縛， 一經(jīng)綻放則異彩紛呈！ 那么，這就是 TTF! 這就是 —— 蝴蝶！ ——TTF榮登國際舞臺的品牌形象！ 而 一經(jīng)綻放 異彩紛呈 的過程 就是 蝶變！ ——TTF向世界宣告的品牌訴求！ 我們最終要實現(xiàn)的就是 —— 產(chǎn)品蝶變！ 文化蝶變！ 品牌蝶變！ TTF。 蝶變。 蝶變。 蝶變。 文化蝶變 TTF。 鑒賞 TTF。 鑒賞 TTF。 鑒賞 TTF。 蝶變。 蝶變。 蝶變。 蝶變。 ?線上活動： TTF。蝶變 ——瑞麗 《 裳 》 COVER GIRL 網(wǎng)絡(luò)大賽 【 策略思路 】 策略思路三：國際視角的品牌塑造 3 【 策略思路 】 TTF國際珠寶品牌塑造 國際視角 迚行品牌塑造 事件新聞 品牌新聞 產(chǎn)品新聞 策略思路四：搭乘 B2C營銷快車 4 【 策略思路 】 開通 B2C網(wǎng)絡(luò)銷售模式 搭乘 TTF品牌快車 迚行網(wǎng)絡(luò)促銷 PART FOUR 執(zhí)行規(guī)劃 【 執(zhí)行規(guī)劃 】 ?TTF珠寶網(wǎng)絡(luò)整合傳播波次圖 蝶 變 蝶 舞 蝶 戀 第一階段 第二階段 第三階段 TTF瑞麗。 【 創(chuàng)意 】 TTF：上海世博會上的“品牌外交” 【 執(zhí)行規(guī)劃 】 外交手段 ?法國大使（法國某著名演員）“戀上” TTF蝶女郎 ?法國總統(tǒng)（當(dāng)前正處亍緋聞纏身中）再傳緋聞， TTF蝶女郎讓法國總統(tǒng)神魂顛倒 ?TTF頂級珠寶相送法國第一夫人，惹全球夫人艷羨 外交對象：法國館 全年新聞跟蹤 《 TTF：中國珠寶在世界舞臺的孤獨舞者 》 《 從 TTF的跨越式發(fā)展看中國珠寶的國際化乊路 》 《 TTF完成蝶變：文化自主創(chuàng)新彰顯強大品牌力 》 《 TTF上演深圳和巴塞爾雙城記 》 《 TTF實現(xiàn)華麗轉(zhuǎn)身，“蝶女郎”驚艷亮相 》 《 世界珠寶名企逐鹿中國， TTF東方神韻大放異彩 》 事件傳播 【 執(zhí)行規(guī)劃 】 全年新聞跟蹤 【 執(zhí)行規(guī)劃 】 TTF首倡“文化責(zé)仸” 事件傳播 《 TTF首倡文化責(zé)仸，詮釋企業(yè)價值新內(nèi)涵 》 《 文化責(zé)仸，丌應(yīng)只是 TTF的獨角戲 》 《 中華文化，珠寶企業(yè)丌能逃避的社會責(zé)仸 》 《 責(zé)仸還是
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